1688 : 送工廠老板上墻出道
一場TOB大事件，一次品牌定位的小思考。
今夏，我們收到了來自1688的需求，想在產業帶搞點事兒，讓工廠主們切切實實感受到1688平臺對源頭工廠們的吶喊撐腰。在司空見慣的媒介上進行一次toB向的溝通，稍不留神就會流于平淡。如何為品牌定位并整出花活，是本次破題的關鍵。
廣州地鐵出圈的{E人屏}給我們隔空寄來了靈感，當塑料感拉滿的素人廣告，出現在原本默認進行正式表達的公共空間中，這份反差感本身就自帶沖擊力。與此同時，B端制造商普遍有著曝光度和認知度缺失的痛點，更缺乏對外宣傳的經驗。那么，直接承包各產業帶廣告牌，幫在地工廠猛刷存在感，最能夠直觀傳遞1688給工廠撐腰的實力。
于是，本次事件的創意呼之欲出。1688幫投廣告牌，送工廠老板上墻出道！
首先是品牌的角色定位，作為深耕產業帶的1688，和所有工廠主們一道面對時代的不確定。因此，我們將定位聚焦于為產業帶的源頭工廠們撐腰，給當前大環境里做生意的工廠主們來確定性生意。
同時，本次事件的創意呼之欲出。1688幫投廣告牌，送工廠老板上墻出道！
誰說事業有成的工廠老板，就得年逾不惑腰別鑰匙？我們特地搜尋了6位來自全國各地產業帶的工廠老板代表。他們有99年出生的廠二代/00后的年輕霸總、更有爽文照進現實的三胎媽媽... 這也是當下新一代工廠主們的真實畫像。這群工廠界新生代頭部大V們，打起廣告來主打一個不務正業 - 找叫醒服務、征老板娘、尋人擦淚... 就是不談生意。畢竟有1688撐腰，老板們才敢如此松弛！美術上刻意保留了素人廣告的粗糲質感，要的就是吸睛接地氣。請看。躺贏的家居老板，沒有百萬訂單叫不醒。
99年的糧廠二代，不談生意只想談戀愛
00后甩手掌柜，找人幫擦幸福的眼淚
賺到小目標的大女主，請人一起裝杯
美女老板在線找鼻子，代聞真香的香薰
火到爆單的食品工廠，尋大量上班搭子
廣告一經上線，立馬在各地產業帶的老板圈層間引發熱議，征婚的糧廠邵總更是在當晚就接到相親來電，此后被打爆的電話變成了一份甜蜜的困擾。由于反饋太好，我們又緊急篩選了另外6位老板，追加發布線上版本。
特別鳴謝品牌方1688對SOULO的信任，也感謝優秀的工廠主代表們給予的配合與支持。這是一次在戶外廣告大牌上生長出來的事件，取得了還算不錯的傳播效果。在傳統戶外媒介注意力下降，生存空間進一步壓縮的當下，我們很開心能看到個人化內容在公共空間中所釋放的新可能。
創作人員名單
首席創意官：趙曉松
商務總監：黑豆
創意總監：圈圈
文案：姜姜
美術：菲菲 挺鑫
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