久久公益節(jié)：把做好事做成日常事
公益這件事，已經深入我們的生活中，影響我們對世界的善意。從防沙綠林到文物修復，從愛心捐贈到關懷老人，從垃圾分類到下鄉(xiāng)支教，公益的行動已經深入人心，而我們也習慣在特定場合、特定時間傳播善意。
2024年是99公益日的第十年，騰訊公益一直致力于投身眾多公益項目，希望與各界長長久久做公益，共建“久久公益”。
而這一次品牌升級，怎樣才能讓用戶了解久久公益，讓受眾有感知、能感受、會感動？
容易被忽視的洞察
我們洞察發(fā)現(xiàn)，其實公益并不總是需要大規(guī)模的組織行動，它同樣隱藏在日常的小細節(jié)中。微信捐步、綠色出行、分分捐這樣的久久公益項目，雖然看似微不足道，但背后的善意卻能夠被大眾“感同身受”地體會到。我們每個人都是參與者，更是見證者，通過生活中的小習慣，亦可點亮公益光芒。
正是這些簡單卻有效的堅持，詮釋了久久公益的初心，讓公益根植于大眾用戶的日常「習慣」之中。每個人都能通過這些日常卻容易被忽視的小事，在不經意間參與到公益之中，讓公益成為生活的一部分，也只有這樣，99才能變久久。
01 從99到久久 把好事做成日常事
于是，我們化繁為簡，以「習慣」為核心創(chuàng)意點，從微信捐步、綠色出行、零廢生活凈自然、分分捐這些日常小習慣作為切入場景，讓大家意識到舉手投足之間，每個人都可以是公益的參與者。
來細看“走”過的細節(jié)
鞋子在生活中一點一滴磨損。每一處裂痕，都體現(xiàn)著日常出行的步伐轉化為愛心捐贈的長久習慣。
習慣讓出行逐漸帶點“綠”
從春華到秋實，風景在流轉，衣服在變換，每一次選擇綠色出行，都是對生態(tài)環(huán)境向善的習慣。
用不同的零廢 講述相同的善意
這一刻，不同的零廢是同一種引力，縮短了人與公益的距離，而我們在這個習以為常的扔垃圾動作里，找到了綻放善意的習慣。
再小的一分 也有自己的能量
在每一份賬單里，每次支付過后的0.01，去往那些需要它們的角落。我們總會記得，這些數(shù)字背后日積月累的習慣。
在習慣里 聆聽回響
以信任為橋梁，我們以回信的形式，見證每一次捐贈的背后。在習慣里找到善意的回響，再讓它們不斷延續(xù)。
02 讓公益日變成每一日
從最初的「個體關愛」階段，到「社會共融」的新篇章，每一個微小的習慣，如同細雨滋潤，培育小紅花發(fā)芽成長。
如同片尾的這朵小紅花，不僅為世界帶來綿綿善意，更給予公益者心靈深處的蔚藉。經過十年的堅持，我們早已習慣向善，把做好事做成了日常事，讓公益延伸成為每一天。
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