小紅書生服大會：種草——讓美好生活自然發生
找呀找呀找“線索”，美好生活的線索藏在日常里，好生意的線索藏在？藏在這次小紅書生活服務行業大會里，那么有請大家往下一起尋找這份線索。
01｜這是一份，關于好生意的線索
繼今年五月份為小紅書商業化IP「寶藏新品」策劃了一系列營銷內容后，我們又接到一個「小紅書生活服務行業大會」的商業新課題，是需要幫客戶輸出一次面向行業溝通小紅書“生活服務行業”差異價值的營銷戰役。那么我們得先了解生服行業是什么？小紅書商業生服行業致力于為諸多本地生活行業類目商家提供優質的營銷解決方案，這些本地生活服務商家包含了教育培訓、文旅、醫美、影像婚美、房產、餐飲休閑食飲等等線下消費場景，咦，這不就是我們日常熟悉的商業生活么，但其實了解完本次真實的營銷目的后，發現要弄明白這當中的生意門道，著實不是一件簡單的事兒。
小紅書不同于傳統平臺的流量分發邏輯，強調邏輯縝密又質量優秀的種草營銷玩法，一步步推動消費者通過種草-線索形成生意轉化。如何喚醒生服行業所有線索類客戶的種草意識，通過種草提升內容矩陣的轉化效率，提升品牌的人群資產等，更加重視在小紅書的內容投放，而不僅僅是線索收割，是這次營銷策劃重點要解決的命題。
02｜這是一份，給出美好生活的答案線索
吃透當中營銷鏈路與邏輯不簡單，但我們終究要回到涉及的對應人群上去尋找答案，于是BASE小伙伴們開始左右腦開工尋找“線索”。從本地生活服務商家到小紅書獨特的營銷平臺再到萬千熱愛生活的用戶，其實是要我們一起“幫著”本地生活商家找到好生意的線索，也要“幫”小紅書的用戶找到關于美好生活的線索。
我們將“線索”具象化為一個個真實的生活元素，在小紅書，一篇筆記就能呼朋喚友，一串手機號碼也把驚喜實現、一條評論就能收獲新快樂、一段私信能探索出人生的新可能、甚至是一個關鍵詞也能幫用戶迎來新生活。
于是，解開命題的答案逐漸浮現出來，正是無數個對美好生活的向往，鏈接著商家和用戶。每一個生活線索的背后，都藏有用戶的真實需求與心愿，都是一個個鮮活的大家在與生活對話。我們想讓大家一起看見，在小紅書本地生活服務商家們種下的每一個優質內容，無論大小都會讓用戶的美好連綿不絕，讓自家的生意自然發生。
03｜這是一份，走進線下尋到美好生活的線索
在線下，當大家準備嘗試一種新的美食，一次新的發型，人生第一次做醫美，第一次走進英語培訓班...都是在期盼遇見生活的新驚喜，正是因為一個個商家的優質服務，讓我們擁有了這份新驚喜。
于是我們舉辦了一場「生活小小剪彩禮」，在大家出沒的街頭，在大家隨處可見的日常場景里，辦上一場場小小剪彩禮，為大家的生活喝彩，BASE設計了海報初稿，REDstudio完成最后的設計。
是一扇扇打開生活新驚喜的大門、是一個個誰都攔不住的新鮮生活、是一條條通向生活新起點的路，是邀你給自己生活一個小小剪彩禮，擁抱大大的滿足！
04｜這是一份，關于我們成長的線索
在每個商業化的項目里，我們都能進一步識見小紅書做平臺營銷的學問。在小紅書，生活服務的營銷不同于傳統消費行業，比起追求短平快的轉化，更需要用長遠的眼光，更優質的內容去沉淀口碑。要投入生活本身中去洞察消費者的場景需求，去滿足消費者的情緒價值，才能真正地幫大家解決問題。
小紅書每一個商業背后都是基于日常真實感受，無論是商家還是消費者，所尋求的都是關于美好的愿景，也是這一個個小小的生活線索，讓我們能夠鏈接彼此。大到一件人生大事，小到筆記里的一個關鍵詞，在小紅書里是種下的是一份關于生活的美好。
從接到這個項目到確定項目上線，時間緊任務重，對于客戶伙伴和我們的挑戰都非常大。但大家始終堅定要認真對待每一個作品，所以從腳本到片子，每一個文字、每一個畫面、每一個鏡頭，都盡大家最大努力去打磨，這里特別感謝客戶伙伴的強力支持與陪伴推進，是這么“磨合”才能合力促成很多不可能變成可能。兩天拍攝的時間，從上海到杭州要轉六個場景，無疑對設備和人員的調度也是一種挑戰；但好在片場第一線的小伙伴都很給力，在有序的忙碌下順利結束拍攝。后期制作時間也十分緊張，大家為了呈現最好的結果，都在努力爭分奪秒趕時間，讓項目在順利推進，終是讓片子如期交付上線啦。
創作人員名單
BASE創意出品：壯壯 & WILL?
客戶部：小池、Fiona
創意文案：阿藤、三兒、vivi
創意美術：大黃、欣玥、夢夢
特別鳴謝：小紅書生活服務組的客戶們、小林一導演、宸宇
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