星巴克伙伴季：跟隨伙伴靈感解鎖在地風(fēng)味
星巴克伙伴季 靈感開啟！
歷經(jīng)70多天，我們?yōu)樾前涂嘶I劃的伙伴季Campaign終于上線
先來看看由伙伴們呈現(xiàn)的產(chǎn)品video
伙伴心選，一方一味??
是的！你沒看錯！本片絕無演員，全由星巴克伙伴真實出演
劇情絕無虛構(gòu)！全都源于伙伴最真實的食材靈感
只有星巴克管咖啡師們叫作伙伴
這也是星巴克首次邀請伙伴共創(chuàng)新品
我們將這一季新品創(chuàng)造性地！稱為！
「星巴克伙伴季」
kv上還有我們設(shè)計師的手寫體nami體哦！??
請查收——
我們的伙伴季創(chuàng)作筆記
洞察后，發(fā)現(xiàn)：
伙伴的創(chuàng)造力我們！真的！玩不過！
他們腦洞大開，或搞怪幽默或奇思妙想
還有對咖啡的熱愛和驕傲
星巴克伙伴季，伙伴果然是當仁不讓的主角！
*圖片來源于小紅書??
01
伙伴真實靈感如何轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品故事？
線上和伙伴對線訪談
獲得第一手資料
找到伙伴在地食材與產(chǎn)品之間最靈魂的連結(jié)
02
最懂咖啡的伙伴碰撞最在地的食材
如何表達？
你要拍食材就不能只拍食材，要拍——
「聽」板栗翻炒的聲音、「吸」柿子汁水四溢的色彩、「聞」柚子掰開的清香
還有食材所屬最當?shù)氐沫h(huán)境——
北方紅墻栗子攤、陜西磚墻柿子樹、閩南古厝柚子攤
將伙伴獲得食材靈感的靈魂鏡頭一一表達
伙伴+在地食材=？??
03
不在當?shù)嘏模绾闻某錾砼R其境的地域感？
當?shù)芈曇?/strong>，絕對是點睛之筆：
北方鼓樓鐘聲、陜西非遺鼓樂聲在飲品推出時候響起
恰到好處的融入，在地韻味拿捏住
都說：當?shù)厝俗疃數(shù)仫L(fēng)味
飲品背后的靈感故事
我們讓最懂當?shù)氐幕锇閬碛H自講述
拍完只想說：果然！聽伙伴的準沒錯！
The end
話說，伙伴季新品你們喝了嗎？
我們可是邊喝邊寫呢（真的假的？
感謝靈感爆棚的伙伴：
Sally,Revice,Hylas,Boy,KK
感謝幽默有趣的客戶：
Julie, Sylvia, Ann, Eric（Campaign）
Grace, Doudou (Social）
Creative team：
Autumn,Jane,Nami,Wanda,Yuki
Account team：
Amber,Holden,Miu,Savvy,Yuxin,Xiya
項目信息
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