康師傅飲品山河萬里加康加年味動畫片
春節，從來都是品牌營銷的必爭之地。常見的團圓、親情話題早已讓人審美疲勞，而大品牌的春節營銷如同春晚一樣，眾口難調。
2024年，康師傅飲品春節營銷IP「加康加年味」，也已邁入第三個年頭，作為經典國民飲料的康師傅，希望以更創新、更年輕的營銷內容征戰CNY。
我們希望在2024春節期間，通過這條國風動畫大片，率先燃起廣大國民對于「康」的熱切期盼，讓康師傅飲品在激烈的春節營銷戰場中突出重圍，打動年輕消費者的同時，做到“高立意”和“廣傳播”。
在民族文化自信的時代背景下，中國年輕人更偏愛中華傳統文化。
與此同時，春節營銷中相較于動輒十幾分鐘的微電影，這屆年輕人們更偏好短平快的內容形式。
康師傅飲品作為民族企業，肩負弘揚傳統文化的責任。我們借流傳千年的古詩詞，用年輕化的動畫形式，濃縮表達古往今來每一個新年關于「康」的永恒祝福。
“山河無恙 煙火尋常 年年安康”——歷經五千年長河，時間在變，但山河萬里的每個中國人，對新年安康的期盼永恒不變。
2024年春節，借勢傳統文化浪潮，康師傅飲品推出《山河萬里，加康加年味》國風動畫大片。
以東方美學為畫卷，以傳統詩詞為媒介，96秒縱覽華夏年俗史，年輕化形式展現歷史厚度，傳遞跨越千年的安康期盼。
這不僅是一支國風動畫大片，更是一場年味年俗的歷史展現！
影片開頭，由「年」和「康」字的演變絢爛開場，穿越時間長河，橫跨地理空間，一路飽覽祖國萬里山河。
跟隨歷代詩人視角，沉浸式感受傳統年味年俗，在一句句經典詩詞中，吟誦中國人從古至今關于「康」的不變祝福：
【時間——96秒濃縮數千年歷史】
作為歷史最悠久的國家之一，中國的年味年俗傳承了數千年。
為營造從古到今的時間穿梭感，我們將故事時間線拉長，自唐朝至現代，跟隨詩人詩詞，進入不同朝代的年味場景。
【空間——960萬平方公里躍然屏幕】
中國幅員遼闊，山水城市，疆域多元。
為體現出大我中華的廣袤地貌與萬里山河之波瀾氣度，我們在場景選取上注重多元化，從邊關到都城，通過鏡頭變換與巧妙轉場，展現不同地域的年味年俗。
【詩詞——數百句詩詞吟誦安康祝愿】
詩詞既是這個影片的情緒載體，也是貫穿內容的核心線索，詩詞中承載的是期盼安康新年的不變祝福，也包括每個詩人在影片中的表演和通篇的故事性展現。
我們通過中華人文普世觀與潮流國風元素，匯聚中國人期盼安康新年的不變祝福。
將康師傅飲品的品牌理念活化演繹，讓觀眾從中感知「康」字所蘊含的歷史淵源與國民情懷，提升品牌好感度。
僅單支視頻點擊超5000萬，曝光近30億，較去年提升+36%；
在視頻評論區我們可以看到，年味詩詞、年俗文化被大量提及和熱烈討論，年輕一代受到內容的感染，文化自信得到了進一步激發。
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