淘票票：聽說，電影也能吃出味道？
現(xiàn)今，電影于年輕人而言，已經(jīng)成為精神的放逐。走進電影院，看到的觀眾不再是刷著手機的低頭青年，而是心懷熱愛、詩和遠方的都市游牧一族。
在第二十一屆上海國際電影節(jié)盛大開幕之際，游牧青年們不約而同聚集影院，用電影的方式溝通彼此。而作為官方指定線上售票平臺淘票票也在開幕當天，攜手氬氪集團在上海長風(fēng)大悅城開了一間“電影口味冰淇淋快閃店”，讓電影用一種另類方式與大家連接。
酸甜苦辣是故事，也是電影給你的滋味
一千部電影，就有一千種味道，這就是電影帶給你的回味。基于這樣的創(chuàng)意洞察，我們將每個人的電影觀感與生活中酸甜苦辣產(chǎn)生聯(lián)系，定制每個人的專屬“電影口味冰激凌”。
酸，是笑著流淚的人，都有想不到的心酸故事。
甜，是在愛情電影里泡大的小孩，比較容易嘗到愛的甜頭。
而最特別的滋味是苦，如果想要保持頭腦清醒，嘗嘗這個味道，拿去不謝！還有辣，吃得下嗆口劇情，不是狠角色也是硬骨頭。
線上測線下嘗，打造電影冰淇淋爆款
聲勢先發(fā)，率先發(fā)布一支H5“吃定好戲”，通過測試你的電影口味，定制專屬冰淇淋滋味。想要嘗到你的電影口味冰淇淋？帶上測試結(jié)果，即可來到“快閃店”進行兌換。線上線下聯(lián)動，打造體驗營銷閉環(huán)。
誒？當英雄太辛苦，蜘蛛俠、無臉男來到現(xiàn)場為你打工！
活動當天，不僅吸引了眾多用戶前來參與兌換電影口味冰激凌，還有電影人物現(xiàn)身為用戶制作冰激凌，引發(fā)大量關(guān)注，成功打造電影口味冰淇淋爆款。
從用戶洞察出發(fā)，占領(lǐng)年輕人電影文化心智
品牌與產(chǎn)品一樣，有著自己的生命周期，唯有不斷的年輕化迭代，才能保持品牌活力，不被用戶忘記。
對于電影場景來說，更是如此。如今走進影院的年輕人，他們是與中國電影共同成長的一代人。對他們來說，電影是一個能量場，由群體身份走向自我獨處，由注意力分散走向需求聚焦，無數(shù)年輕人聚集于此，獲得精神的力量。
基于電影，淘票票與年輕人連接在一起，深植自身品牌價值，而氬氪集團在此基礎(chǔ)上放大淘票票社交屬性，以線上趣味H5及線上娛樂、線下轉(zhuǎn)化的營銷方式強化品牌與年輕人之間的情感樞紐，深層傳遞品牌文化屬性，以場景帶動消費，實現(xiàn)以用戶為中心的營銷戰(zhàn)略。
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