華住會【跟著高鐵去旅行】系列短片：你為什么還沒有去旅行？
旅行，出發(fā)就有意義
后疫情時代，比起常規(guī)消費品，旅行、演唱會這些為治愈情緒而產(chǎn)生非實物商品，更能讓大眾買單，而酒店住宿最大的客源，就來自于旅客。
品牌洞悉了消費者的心理需求，為了抓住中秋國慶旅游旺季，因此找到我們，想產(chǎn)出一系列展現(xiàn)“旅行向往感”的短片，融入華住會集團(tuán)旗下各系列酒店。將大家潛藏的對旅行的熱情進(jìn)一步深化，通過旅行帶住宿，借此，提升酒店預(yù)訂量。
“跟著高鐵去旅行”的方向是客戶提出的，畢竟是旅行最主要的交通工具就是高鐵。當(dāng)我們收到這個brief之后，研究了整整一天的高鐵地圖，在三縱三橫大動脈線中選出“隴?！薄ⅰ敖沽?、“京廣”、“京滬”、“包蘭”五條線。
當(dāng)然也不是平白無故選的，都是從旅行的角度出發(fā)的，吃美食、看看人文歷史，感受大自然，去大城市看看感受下城市差異。所以我們按照這些邏輯，選出了這五條線。
01:
這兩年大家文化更自信了，“去歷史古城看看”不再局限于父母帶小孩的教育意義，很多年輕人也會去訪古看今，所以我們選擇了【隴海線】，取名是《假如古都會說話》，這條線貫穿了中華文化底蘊最深厚的中原、關(guān)隴和河西走廊地區(qū)。以尋訪歷史為主題，看古都開封、洛陽、西安的前世今生。對于品牌的植入，選擇適配地理位置好的酒店，距離景區(qū)近。
02:
美食是旅行最不可缺少的一環(huán)，說到美食，當(dāng)然要local，嗦粉就鉆進(jìn)了我們的腦袋。那說到粉，螺獅粉是必須的必，所以我們在高鐵線路中，選出了【焦柳線】，取名《敢來嗎？48H嗦粉挑戰(zhàn)》。這條橫跨廣西湖南湖北的一條線，是為嗦粉量身定制，湖南米粉、廣西螺獅粉、湖北牛肉粉大pk，是很適合平臺傳播的接地氣方向，酒店植入的就是便捷度很高的快捷酒店，一般靠近美食街區(qū)。
03:
人生是曠野，草原、沙漠、丹霞，這些無敵的自然風(fēng)景，空曠遼闊，就是“曠野”的具像化。所以包蘭線成功入選，取名《走出去！這就是曠野》，去到呼和浩特、寧夏、蘭州，去看真實草原、沙漠與丹霞，和格子間的日常暫時告別，感受無邊無際的天與地，旅行的向往感拉滿。在這條線路中，品牌植入了在當(dāng)?shù)厥孢m度與便捷度都很高的酒店。
04/05:
選擇【京廣/京滬】的理由差不多，北上廣深這種超一線城市肯定是很多人旅行的目的地。根據(jù)兩條線路的差別，我們分別想到了不同的主題，京廣線是橫跨南北的一條超長鐵路線，北京、廣州、哈爾濱，南北的差異在這條路線上盡顯，所以取名《你說往北，我偏往南》，去適配裝修風(fēng)格很有地域性的酒店。
而京滬線，這是一條覆蓋長三角的線路，舒適旅行和這條線匹配度是很高的，所以我們以老人為主角，產(chǎn)出《遲到50年的“蜜月”》，適配舒適度極高的高奢酒店，正好也展現(xiàn)了酒店的品質(zhì)與服務(wù)。
整個項目，我們從8月一直做到9月中旬，同時分了三組團(tuán)隊拍攝，陸續(xù)產(chǎn)出5*3+1條（16）短片，拍廣州和拍哈爾濱的兩組同學(xué)，在同一天，一邊40度，一邊20度，現(xiàn)實版的“白天不懂夜的黑”。分到京滬線的同學(xué)，羨慕去包蘭線的同學(xué)，結(jié)果包蘭線的同學(xué)每天吃三斤沙子（夸張手法）。整個拍攝周期，是很開心的。華住會找到了愛玩的我們，我們也很想給客戶產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的好片子，過程很快樂，結(jié)果很滿意。
整個項目1條先導(dǎo)片，15條單支短片，以vlog的形式軟植入廣告，所以傳播效果很好，在小紅書上的討論度100w+。品牌自己的官號上，視頻號累計贊藏看50w+，微信推文10w+數(shù)條，由于產(chǎn)出的內(nèi)容極為豐富，客戶之后還用在他們自己的小程序/app上，算是一次很雙贏的合作。
我們將華住會與旅行關(guān)聯(lián)在一起，舒適酒店給予旅更多的美好，不是直白的告訴用戶，“你來這里玩，住華住會”，而是把這兩種美好體驗直接鋪在用戶眼前，所以用戶的接受度很高，也認(rèn)可這份美好。
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