天貓金妝獎 - 金妝10年，生生不息。
“鬢云欲度香腮雪”
千百年前的一首《菩薩蠻》
讓我們一窺古典審美。
時光流轉，
美不再只是弱柳扶風。
有時，我們想要美得讓人招架不住，
有時，我們鬧著要給世界一點顏色瞧瞧
有時，我們又忍不住，想試試從前不敢的…
盛夏8月，天貓金妝獎在上海西岸穹頂藝術中心舉辦。
作為美妝界的奧斯卡，天貓金妝獎來到第十年。
此次UID攜手天貓，一起發現美，挖掘美，制造美。
【概念探索】
金妝10年，生生不息。
“眾生”“多元”“共鳴”是我們賦予本次主概念片的關鍵詞。
千人千面，美，從來不止一種。
古代待字閨中的少女，提筆輕掃娥眉；
重回職場的全職媽媽，撲粉拾起自信；
即將上臺的搖滾樂手，補畫一筆美甲；
外出游玩的閨蜜好友，分享美妝好物；
……
提取生活的日常切面，契合多元的人群視角，
以鏡子為視覺錘，由外在/微觀/行為，闡述內在/宏觀/精神。
以小美見證大美，彰顯天貓金妝生生不息的生命力。
而明星的系列創意短片，讓我們一窺明星扮靚法寶。
陳靖可、劉濤、李斯丹妮、劉戀、王霏霏……
由巨型道具配合反差演繹，輕松詼諧地展示“美麗”秘訣。
【視覺探索】
我們從生生不息的概念出發，將流光溢彩與鉆石貓頭相結合，貫徹金妝獎金色的視覺承襲，打造奇跡與高光的10年。
Logo與輔助圖形，將十年的圓圈作為視覺錘，既是循環、亦是開始，象征循環往復，生生不息。
輔助圖形
主視覺延展海報
獎杯設計
【天貓金妝獎】
在過去的10年里，天貓聚焦生意本質，聚焦長期主義，為美妝品牌提供了可持續耕耘的生意土地。
而UID過去的10年中，我們也從不吝嗇在每個項目中對【美】的無限追求。就如同這次攜手共創，彼此見證，為金妝10年交上最滿意的答卷。
「美美與共，生生不息」
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