連刷3集!短劇賽道還是讓立白衛(wèi)仕闖進(jìn)去了

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2024-06

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短劇，這道讓人"上頭"的"電子榨菜"，已經(jīng)悄然成為無(wú)數(shù)年輕人的心頭好。

第一口嘗到劇情的鮮香，第二口感受到情節(jié)的麻辣，再來(lái)一口直接帶你進(jìn)入重生復(fù)仇的高潮，讓人欲罷不能。

從短劇誕生的那一刻起，它就以"快節(jié)奏減壓爽劇"的身份，迅速打入年輕人內(nèi)部。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，抖音微短劇的日去重用戶數(shù)在1億以上，每年新增約1000部微短劇；快手年初發(fā)布報(bào)告指出，微短劇日活用戶達(dá)2.7億。面對(duì)如此巨大的客群，越來(lái)越多的品牌試水，在大眾都愛(ài)看的短劇中巧妙植入新玩法，憑借周期快、快速曝光、轉(zhuǎn)化率高、植入成本低等優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)銷(xiāo)量神話。不甘示弱的立白衛(wèi)仕電商渠道，順勢(shì)推出了一部《洛水鎮(zhèn)謎案》，在短劇圈里隨手就搞出了一波大動(dòng)靜。

01 反套路+新奇設(shè)定

撥云見(jiàn)日洛水疑云

《洛水鎮(zhèn)謎案》是一部以沉浸式闖關(guān)游戲?yàn)楸尘暗亩虅。?strong>時(shí)趣為立白衛(wèi)仕電商渠道定制。其實(shí)該短劇在預(yù)熱期間，就憑借懸疑類題材、精良的制作吸引了很多人的關(guān)注，不少粉絲在官抖留言：“短劇現(xiàn)在質(zhì)感這么好了嗎？”

《洛水鎮(zhèn)謎案》講述了主角顧川在游戲中扮演一個(gè)角色，尋探一起武館弟子深夜被害的真相，在這期間，顧川與隊(duì)友們一起經(jīng)歷了一系列充滿挑戰(zhàn)和謎團(tuán)的關(guān)卡。

游戲的第一關(guān)是“烏坊闖關(guān)任務(wù)”，調(diào)查祭司們與洛水鎮(zhèn)消亡真相的關(guān)聯(lián)，玩家需要獲取坊主的認(rèn)可才能進(jìn)入祭司大本營(yíng)。在這里，顧川和隊(duì)友們展現(xiàn)了他們的智慧和勇氣，成功通過(guò)了關(guān)卡。

隨著游戲的深入，顧川和隊(duì)友們遇到了更多的挑戰(zhàn)。他們遇到了一個(gè)傾國(guó)傾城的大美女，需要通過(guò)女裝來(lái)獲取她的信任，并獲取她手中的寶石。

隨后顧川和隊(duì)友們還遭遇了密室挑戰(zhàn)、鬼門(mén)關(guān)等危險(xiǎn)關(guān)卡。在這些關(guān)卡中，他們需要抵御黑面鬼的攻擊，并查明其來(lái)歷，探尋祭司們隱藏的秘密。

在游戲的過(guò)程中，顧川和隊(duì)友們還發(fā)現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)中的內(nèi)鬼，并揭露了真實(shí)身份，戲中的反派boss也在此浮出水面，這給顧川一行人帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。

在游戲的最后階段，顧川和隊(duì)友們需要面對(duì)一個(gè)重大的選擇：是繼續(xù)游戲，還是放棄并離開(kāi)。他們不僅需要考慮自己的利益，還需要考慮團(tuán)隊(duì)和游戲的未來(lái)走向。

整部短劇通過(guò)沉浸式的游戲設(shè)定和緊張刺激的劇情，展現(xiàn)了主角顧川和隊(duì)友們的勇氣、智慧和團(tuán)隊(duì)精神。同時(shí)，也探討了人性、友情和選擇等主題，讓觀眾在享受闖關(guān)游戲劇情的同時(shí)，也能思考超越游戲本身的意義和價(jià)值。

整個(gè)劇情利用精簡(jiǎn)的場(chǎng)景，采用層層闖關(guān)解謎的結(jié)構(gòu)講故事，貼合當(dāng)代人快速吸收信息的習(xí)慣。從制作到上線，整個(gè)過(guò)程不到30天，上線以來(lái)單集視頻播放量破百萬(wàn)，播出期間品牌抖音賬號(hào)漲粉超3萬(wàn)，更有超1000用戶好評(píng)催更。

02 三大技能

助陣創(chuàng)意落地

定制短劇中，品牌及產(chǎn)品內(nèi)容深度植入劇情，通過(guò)多集劇情的滲透，完成消費(fèi)者的心智植入。在劇情中，立白衛(wèi)仕產(chǎn)品的潔凈力、除菌抑菌等賣(mài)點(diǎn)通過(guò)劇情植入，增加用戶的體驗(yàn)感。

技能一

網(wǎng)大團(tuán)隊(duì)資源降維短劇

達(dá)成合作意向后，我們用1周時(shí)間組建了配置齊整的制作團(tuán)隊(duì)及演員陣容。導(dǎo)演、編劇及制片團(tuán)隊(duì)皆擁有多部精良網(wǎng)絡(luò)大電影的制作經(jīng)驗(yàn)及優(yōu)秀的執(zhí)行水準(zhǔn)，這對(duì)短劇來(lái)說(shuō)是一種“降維打擊”。

同時(shí)，橫店因短劇行業(yè)的壯大逐漸回暖，不管是場(chǎng)景、群演、器材等都能很好的滿足拍攝需求和控制成本。

整個(gè)項(xiàng)目從立項(xiàng)到上線不到30天即告完成，無(wú)疑讓團(tuán)隊(duì)和品牌都實(shí)現(xiàn)短周期、高回報(bào)的結(jié)果。

技能2

角色身份兼具品牌大使/吐槽官

在觀眾欣賞年輕俊美的主角團(tuán)的顏值的同時(shí)，我們也設(shè)計(jì)讓主角們暗扣觀眾們的心理情緒。立白衛(wèi)仕天然除菌洗衣凝珠被多次巧妙植入在劇情中，并通過(guò)角色強(qiáng)調(diào)其“植物除菌”和“深度去除”特性。這種植入方式通過(guò)展示產(chǎn)品的具體功能，使觀眾在劇情中直觀地感受到產(chǎn)品的效果。

時(shí)而讓主角化身“無(wú)情的口播機(jī)器”；時(shí)而吐槽品牌植入的“無(wú)孔不入”，跟隨觀眾的情緒，這種植入方式通過(guò)角色間的互動(dòng)，增加了觀眾對(duì)產(chǎn)品的信任度和好感度，讓品牌產(chǎn)品的功能賣(mài)點(diǎn)與劇情有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌的好感度，配合C端產(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

技能3

劇情跳脫現(xiàn)代劇桎梏

如何將立白衛(wèi)仕天然除菌洗護(hù)產(chǎn)品與快節(jié)奏短劇相結(jié)合？我們計(jì)劃充分利用團(tuán)隊(duì)的資源，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的劇情和角色，迅速將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實(shí)際可行的方案。

主角深入沉浸式闖關(guān)游戲，結(jié)識(shí)江湖同道，突破重重關(guān)卡，在快意恩仇中撥開(kāi)案件的迷霧，竟然發(fā)現(xiàn)其真相竟與病毒細(xì)菌有關(guān)！

當(dāng)角色面臨衣物污漬、血跡等清潔問(wèn)題時(shí)，立白衛(wèi)仕除菌洗衣凝珠被自然地引入作為解決方案。這種植入方式將產(chǎn)品與劇情場(chǎng)景緊密結(jié)合，使產(chǎn)品植入更加自然和合理。

03 精品內(nèi)容+精準(zhǔn)流量

賦能爆款佳作

經(jīng)過(guò)這次項(xiàng)目，我們對(duì)于短劇有了更多思考。短劇之所以能成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新寵兒，是因?yàn)樗焐途邆淞嘶ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的多重“超能力”。極高的創(chuàng)意性和靈活性，讓短劇成為了一塊萬(wàn)能的樂(lè)高積木，可以根據(jù)品牌的需求和定位進(jìn)行量身定制。

在內(nèi)容層面，短劇劇情節(jié)奏快，能在信息爆炸的時(shí)代迅速抓住觀眾的眼球。隨著短劇制作的日益精致化，品牌短劇的出現(xiàn)正在逐步改變品牌傳統(tǒng)的TVC創(chuàng)意方式，為品牌營(yíng)銷(xiāo)注入了新的靈感和可能性。

有了高質(zhì)量的內(nèi)容，再加上各大平臺(tái)的算法推薦技術(shù)，觀眾的點(diǎn)擊量與停留時(shí)間將助力短劇內(nèi)容裂變式傳播。通過(guò)精準(zhǔn)流量投放，品牌可以根據(jù)目標(biāo)受眾的內(nèi)容偏好和畫(huà)像，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，形成完整的營(yíng)銷(xiāo)鏈路。

在收益上，短劇的投資成本相對(duì)較低，周期短，風(fēng)險(xiǎn)可控，與那些需要上千萬(wàn)投資、票房破億才能回本的電影或電視劇相比，短劇簡(jiǎn)直就是“小而美”。它讓品牌能夠以更小的成本，實(shí)現(xiàn)更大的營(yíng)銷(xiāo)效果，這無(wú)疑是品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一大必殺技。

無(wú)論品牌以哪種方式布局短劇營(yíng)銷(xiāo)，可以確定的是，通過(guò)短劇抓住「精品內(nèi)容+精準(zhǔn)流量」的短劇爆火方程式，短劇這個(gè)"電子榨菜"，已經(jīng)不僅僅是一種娛樂(lè)形式，它更是一種營(yíng)銷(xiāo)的新武器，一種潮流的趨勢(shì)。

品牌們需要做的，就是敏銳地捕捉到短劇背后的商業(yè)價(jià)值，像劇中的洛川一樣層層揭秘觀眾的心理，完成好內(nèi)容的創(chuàng)作，設(shè)計(jì)與產(chǎn)品服務(wù)、品牌調(diào)性相匹配的短劇植入情節(jié)，這不僅是在生意上給自己加buff，更是在品牌建設(shè)上為用戶打下深深的心理印記。

畢竟對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，“好玩有趣”的內(nèi)容創(chuàng)意又有誰(shuí)會(huì)拒絕呢？