連刷3集!短劇賽道還是讓立白衛仕闖進去了
短劇，這道讓人"上頭"的"電子榨菜"，已經悄然成為無數年輕人的心頭好。
第一口嘗到劇情的鮮香，第二口感受到情節的麻辣，再來一口直接帶你進入重生復仇的高潮，讓人欲罷不能。
從短劇誕生的那一刻起，它就以"快節奏減壓爽劇"的身份，迅速打入年輕人內部。
公開數據顯示，抖音微短劇的日去重用戶數在1億以上，每年新增約1000部微短??；快手年初發布報告指出，微短劇日活用戶達2.7億。面對如此巨大的客群，越來越多的品牌試水，在大眾都愛看的短劇中巧妙植入新玩法，憑借周期快、快速曝光、轉化率高、植入成本低等優勢，創造了一個又一個銷量神話。不甘示弱的立白衛仕電商渠道，順勢推出了一部《洛水鎮謎案》，在短劇圈里隨手就搞出了一波大動靜。
01
反套路+新奇設定
撥云見日洛水疑云
《洛水鎮謎案》是一部以沉浸式闖關游戲為背景的短劇，由時趣為立白衛仕電商渠道定制。其實該短劇在預熱期間，就憑借懸疑類題材、精良的制作吸引了很多人的關注，不少粉絲在官抖留言：“短劇現在質感這么好了嗎？”
《洛水鎮謎案》講述了主角顧川在游戲中扮演一個角色，尋探一起武館弟子深夜被害的真相，在這期間，顧川與隊友們一起經歷了一系列充滿挑戰和謎團的關卡。
游戲的第一關是“烏坊闖關任務”， 調查祭司們與洛水鎮消亡真相的關聯，玩家需要獲取坊主的認可才能進入祭司大本營。在這里，顧川和隊友們展現了他們的智慧和勇氣，成功通過了關卡。
隨著游戲的深入，顧川和隊友們遇到了更多的挑戰。他們遇到了一個傾國傾城的大美女，需要通過女裝來獲取她的信任，并獲取她手中的寶石。
隨后顧川和隊友們還遭遇了密室挑戰、鬼門關等危險關卡。在這些關卡中，他們需要抵御黑面鬼的攻擊，并查明其來歷，探尋祭司們隱藏的秘密。
在游戲的過程中，顧川和隊友們還發現了團隊中的內鬼，并揭露了真實身份，戲中的反派boss也在此浮出水面，這給顧川一行人帶來了更大的挑戰。
在游戲的最后階段，顧川和隊友們需要面對一個重大的選擇：是繼續游戲，還是放棄并離開。他們不僅需要考慮自己的利益，還需要考慮團隊和游戲的未來走向。
整部短劇通過沉浸式的游戲設定和緊張刺激的劇情，展現了主角顧川和隊友們的勇氣、智慧和團隊精神。同時，也探討了人性、友情和選擇等主題，讓觀眾在享受闖關游戲劇情的同時，也能思考超越游戲本身的意義和價值。
整個劇情利用精簡的場景，采用層層闖關解謎的結構講故事，貼合當代人快速吸收信息的習慣。從制作到上線，整個過程不到30天，上線以來單集視頻播放量破百萬，播出期間品牌抖音賬號漲粉超3萬，更有超1000用戶好評催更。
02
三大技能
助陣創意落地
定制短劇中，品牌及產品內容深度植入劇情，通過多集劇情的滲透，完成消費者的心智植入。在劇情中，立白衛仕產品的潔凈力、除菌抑菌等賣點通過劇情植入，增加用戶的體驗感。
技能一
網大團隊資源降維短劇
達成合作意向后，我們用1周時間組建了配置齊整的制作團隊及演員陣容。導演、編劇及制片團隊皆擁有多部精良網絡大電影的制作經驗及優秀的執行水準，這對短劇來說是一種“降維打擊”。
同時，橫店因短劇行業的壯大逐漸回暖，不管是場景、群演、器材等都能很好的滿足拍攝需求和控制成本。
整個項目從立項到上線不到30天即告完成，無疑讓團隊和品牌都實現短周期、高回報的結果。
技能2
角色身份兼具品牌大使/吐槽官
在觀眾欣賞年輕俊美的主角團的顏值的同時，我們也設計讓主角們暗扣觀眾們的心理情緒。立白衛仕天然除菌洗衣凝珠被多次巧妙植入在劇情中，并通過角色強調其“植物除菌”和“深度去除”特性。這種植入方式通過展示產品的具體功能，使觀眾在劇情中直觀地感受到產品的效果。
時而讓主角化身“無情的口播機器”；時而吐槽品牌植入的“無孔不入”，跟隨觀眾的情緒，這種植入方式通過角色間的互動，增加了觀眾對產品的信任度和好感度，讓品牌產品的功能賣點與劇情有機結合，進一步加強品牌的好感度，配合C端產品銷售轉化。
技能3
劇情跳脫現代劇桎梏
如何將立白衛仕天然除菌洗護產品與快節奏短劇相結合？我們計劃充分利用團隊的資源，通過精心設計的劇情和角色，迅速將創意轉化為實際可行的方案。
主角深入沉浸式闖關游戲，結識江湖同道，突破重重關卡，在快意恩仇中撥開案件的迷霧，竟然發現其真相竟與病毒細菌有關！
當角色面臨衣物污漬、血跡等清潔問題時，立白衛仕除菌洗衣凝珠被自然地引入作為解決方案。這種植入方式將產品與劇情場景緊密結合，使產品植入更加自然和合理。
03
精品內容+精準流量
賦能爆款佳作
經過這次項目，我們對于短劇有了更多思考。短劇之所以能成為品牌營銷的新寵兒，是因為它天生就具備了互聯網營銷的多重“超能力”。極高的創意性和靈活性，讓短劇成為了一塊萬能的樂高積木，可以根據品牌的需求和定位進行量身定制。
在內容層面，短劇劇情節奏快，能在信息爆炸的時代迅速抓住觀眾的眼球。隨著短劇制作的日益精致化，品牌短劇的出現正在逐步改變品牌傳統的TVC創意方式，為品牌營銷注入了新的靈感和可能性。
有了高質量的內容，再加上各大平臺的算法推薦技術，觀眾的點擊量與停留時間將助力短劇內容裂變式傳播。通過精準流量投放，品牌可以根據目標受眾的內容偏好和畫像，進行精準營銷，形成完整的營銷鏈路。
在收益上，短劇的投資成本相對較低，周期短，風險可控，與那些需要上千萬投資、票房破億才能回本的電影或電視劇相比，短劇簡直就是“小而美”。它讓品牌能夠以更小的成本，實現更大的營銷效果，這無疑是品牌內容營銷的一大必殺技。
無論品牌以哪種方式布局短劇營銷，可以確定的是，通過短劇抓住「精品內容+精準流量」的短劇爆火方程式，短劇這個"電子榨菜"，已經不僅僅是一種娛樂形式，它更是一種營銷的新武器，一種潮流的趨勢。
品牌們需要做的，就是敏銳地捕捉到短劇背后的商業價值，像劇中的洛川一樣層層揭秘觀眾的心理，完成好內容的創作，設計與產品服務、品牌調性相匹配的短劇植入情節，這不僅是在生意上給自己加buff，更是在品牌建設上為用戶打下深深的心理印記。
畢竟對于用戶來說，“好玩有趣”的內容創意又有誰會拒絕呢？
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