會借勢也是一種本事！招聯金融出圈巴黎奧運有三招
在剛剛過去的巴黎奧運會上，讓你印象最深刻的是什么？
是賽場上揮汗如雨的運動健兒，還是賽后逗趣耿直的采訪語錄
是逆風翻盤振奮人心的奪金時刻，還是中國品牌強勢亮相的奪目瞬間
奧運是全民狂歡的盛宴，更是各路品牌的秀場
招聯金融作為最懂消費者的金融品牌之一
自然不能錯過這個“秀肌肉”的好機會
那么問題Brief來了：
如何秀得巧妙、秀得高級，讓賣點更有記憶點
實現“好期貸”的業務推廣，為品牌賦能？
經過圖派創意小伙伴們對命題的仔細拆解和多輪腦暴
最終給出了更適合奧運體質賽事的三大“出圈”妙招
既然奧運會有“更快、更高、更強”的經典格言
對應地，我們也要匹配又快又高又強的傳播策略
第一招：先聲奪人，響應“更快”
品牌借勢首先要快！招聯金融押寶熱門奪冠項目，提前輸出一波飽含“期待”的創意物料，以“為中國奧運健兒送祝福”的方式，傳達“招聯，為每一份期待撐場”的主旨。通過多點投放，增加品牌曝光度，吸引大眾關注。
搶先出街，熱點輕松拿捏
第二招：魔性洗腦，記憶“更強”
借勢傳播既要快到奪人眼球，又要強到占人心智。有沒有一種表現形式在突出關鍵信息，迅速抓住消費者注意力的同時，還能留下深刻印象，甚至自愿轉發，幫助擴大品牌聲量呢？
我們決定聚焦國民關注度最高的幾項運動，構建普通人和專業運動員PK的戲劇化場景，從體育項目和消費借貸的共通之處切入，拍攝一套短平快的病毒視頻。
魔性反轉，越看越上頭
用一語雙關的表達將劇情從競技運動絲滑~過渡到產品服務上來，表達有了招聯金融好期貸的加持，普通人也能打破專業信息差，迎來屬于自己的高光時刻。
第三招：宏觀敘事，立意“更高”
一套完整的傳播，光有快響應和強記憶還不夠，有時候也需要上點兒價值，把立意拔高。
面對甲方提出的品牌TVC需求，我們切換了一個更加宏大的視角，不禁思考：當大家聊起奧運會，實際上在談論的是什么？
經洞察發現，越來越多的人不再唯金牌論，而是關注運動員們不斷挑戰自我、追求卓越的精神。正如在生活中一樣，比起成功的結果，更重要的是向著目標堅持不懈、砥礪前行的過程。
于是，我們把鏡頭對準在生活賽道上拼搏的普通人，用“舉”“跨”“跑”“挺”四個動作連接品牌、奧運和大眾生活，用熱血勵志的文案致敬每一個努力生活且心懷期待的平凡你我，傳遞品牌價值主張。奧運是生活的縮影，此刻我們與奧運健兒們共鳴！
《致每一位生活參賽者》
分屏對比，四大動作連接品牌和奧運
“奧運三連招”這套組合拳打下來，在無付費投流的前提下，項目整體傳播量三天內突破10w+，在各平臺收獲不錯反響，為品牌帶來關注度和好感度的持續高漲。
在此要特別感謝招聯金融給予我們的創作空間，以及對于線下執行細節上的鼎力支持。
巴黎奧運已落帷幕，但精彩人生仍在繼續。祝愿各位永遠保持對生活的愛和熱忱，不負美好期待！
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