都說奧運營銷要快，美團外賣：中國奪金30分鐘內，免單也快
Part-1 項目背景和我們的任務
美團外賣的任務
美團外賣在奧運期間上線全民奪金免單活動——「中國隊奪金30分鐘內下單，上美團外賣贏免單」
我們的任務
1、業務層面：設計玩法機制，增強免單活動傳播力，吸引更多用戶關注、參與站內活動；
2、品牌層面：借勢奧運熱點，增強品牌曝光度，形成看奧運點外賣的認知。
奪金免單玩法海報
Part -2 如何達成（做了啥）
【機制設計】——抓個重點，立符號
在大眾的慣性認知上，美團外賣 → 30分鐘
30分鐘 = 快 = “”
“ 這是30分鐘”
——「30分鐘」 既是美團外賣的品牌資產，也可以是這次免單活動的核心玩法機制。
許昕拍攝現場看到動作參考第一反應說：“這挺有意思”當時聽到很開心（xixi～
從官宣階段就把30分鐘作為【美團外賣免單玩法的最重要識別符號】
讓美團外賣的奧運季代言人，一遍又一遍的重復“”符號
也是在網友自制的免單攻略里被敲重點的地方
同時，還不小心蹭到了“野生代言人”——
【活動傳播】——找個時機，撬資源
奧運營銷的關鍵是熱點借勢，把握時機和找到品牌的角色很重要。
這也是美團外賣奪金免單活動最大的難點
——免單場次的開放時間完全不由我們決定，何時奪金何時免單，全都要仰仗場上奧運健兒們的發揮。
中國隊首金是奧運開賽以來的第一個大熱點，雖然時間不確定，但福利的分量可以確定：
美團外賣為此準備了10w份免單、抽送10塊純金金牌，
讓本就萬眾期待的中國隊首金又多了一份緊張刺激。
中國隊奪金進度神速 免單活動即刻開啟
除了賽事相關的資源，美團外賣既有的資源也都要充分利用，
借勢品牌代言人近期的熱播劇《玫瑰的故事》，讓神仙姐姐“免了 ”四連
反復拒絕，贏取免單。
藝人相關熱點 在首金日的晚上突出重圍 成為熱搜榜的一股清流 再次透傳免單活動。
【活動傳播】——舉個例子，列真相
活動剛開始，為了測試免單體驗流程，同事含淚下單了一個Airpods，
結果真的免單了，而且免了500元！
我們以此鼓勵更多人下單，并分享免單截圖，通過傳播實實在在的免單結果，在社媒上吸引更多人關注、參與活動。
【品牌傳播】 ——打個廣告，到巴黎
奧運期間，巴黎本身就是一個巨大的廣告牌，誰都想在上邊留下一個記憶點。
而我們在巴黎，只是做了一件外國人早就做到過的事情 ：
我們動用各種人脈、同學、朋友、老鄉、青梅竹馬們，
找到巴黎各行各業里對漢字、對中國文化感興趣的法國朋友，
請他們在奧運期間，穿上了美團外賣免單活動定制的騎手服，
在巴黎中國游客聚集的地方，不斷地、不停地citywalk，
于是我們收獲了——
A-男模版出街營業野生傳播
B-大哥獻(紋)身版野生傳播
CDEF...各種巴黎人穿中國潮牌的野生傳播
讓巴黎人穿免單活動T恤，去各種中國游客聚集的區域，形成大量自發傳播的同時，配合品牌傳播持續產生社媒小熱點。
免單的風，終于吹到了巴黎，又吹回了國內社交媒體上。
我們通過預先設計和美團外賣重度相關的周邊產品，如T恤、頭盔等，
借勢已經被網友廣泛認知的梗——“外國人不懂中文，但又愛玩”為切入點，
在巴黎制造行走的素材庫，并借勢奧運期間的中國游客、中國達人記錄和傳播免單活動，
同時，持續為美團外賣在巴黎奧運會期間在社交媒體上打造熱點內容，產生曝光。
Part -3 復盤回顧
今年巴黎奧運會期間，美團外賣并非官方贊助商，
但美團外賣本身作為一個國民級的生活服務品牌，有很多既有的“品牌資產”。這是傳播最好的載體。
我們將“30分鐘”作為免單玩法的核心機制，突出美團外賣免單活動的獨特形象；
同時借助美團外賣黃T、頭盔等有公共認知的符號、形式，持續在巴黎產生社媒熱點內容。
通過免單玩法刺激站內流量促轉，通過外部傳播、巴黎內容制造聲量和品牌曝光度。
相比之下，點外賣是一種習以為常的生活方式，而剛剛結束的巴黎奧運會卻是一件又大又遠的事情。
我們希望，用日常生活鏈接奧運盛會，在宏大里挖掘小的體驗和看點，
在這屆奧運會里，留下屬于每個人自己的記憶點，
無論是身為奧運項目的參與者，還是給點外賣的大家，或者看奧運的大眾。
各領域博主看奧運搶免單 自發參與活動討論
網友自制中國隊奧運賽程表 aka 奪金免單攻略圖
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