天貓遛香去班味企劃：上班哪有下班香
天貓?jiān)谄呦η按蛟臁柑熵堝尴闳グ辔镀髣潯梗?lián)合香水、洗護(hù)、家清三大品類(lèi)大牌，推出洗班味三件套，以線上宣傳、線下裝置的雙傳播方式打造一場(chǎng)「嗅覺(jué)ASMR」的香氣盛宴，讓社畜「橫掃班味，做回自己」！
一、洗班味一條龍
「人一旦上過(guò)班兒，氣質(zhì)就變了」，在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)，畢業(yè)進(jìn)入職場(chǎng)成為社畜，很少有人能逃過(guò)班味的魔掌。「班味」不僅指涉工作環(huán)境殘留的氣息，更反映著精神狀態(tài)與生活態(tài)度的微妙變遷。面對(duì)這一現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)上的去班味方式層出不窮，公園20分鐘效應(yīng)、主動(dòng)休息、按時(shí)摸魚(yú)、5分鐘鍛煉……
祛除一種味道最有效的方式就是「洗」，洞察到年輕人「去班味」的迫切需求，天貓?jiān)?月3日、4日聯(lián)合各類(lèi)大牌，重磅推出「洗班味一條龍」服務(wù)。在打工人下班后出沒(méi)的各類(lèi)場(chǎng)所安裝「洗班味海綿」裝置，在日常通勤的小路制造一場(chǎng)場(chǎng)身心凈化儀式，從這里走過(guò)，香香的氣味就會(huì)粘在身上，洗去班味，香香回家。
二、上班哪有下班香
沿路放置不同文案和造型的路引牌，為路人規(guī)劃去班味路線，導(dǎo)航前往站點(diǎn)「洗刷班味」。
跟隨指示牌的指引，即可來(lái)到上海愚園路的網(wǎng)紅咖啡廳，打卡巨型洗刷裝置。
下班后出沒(méi)的場(chǎng)所，是打工人對(duì)生活的無(wú)聲宣言。健身房、酒吧、家，結(jié)合各類(lèi)人群畫(huà)像，以不同人下班前往的不同地標(biāo)為切入點(diǎn)，打造不同場(chǎng)景下的用香趨勢(shì)。香水、洗護(hù)、家清三大品類(lèi)化身成各自的經(jīng)典icon：香水瓶、洗澡刷、衣服，奏響去班味三部曲。
局部有氧香
在Ribone cafe，為下班即刻前往健身房的各位打造局部有氧香，當(dāng)工作的辛勞漸入尾聲，班味的解放，在有氧的路上。
隨地chill香
Ribone cafe的另一側(cè)打造成一片清新綠意的自然天堂，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)試香之旅，讓感官被一抹香激活，隨時(shí)隨地都chill。
自在放空香
在HOW，為下班回家就洗香香躺上床的各位打造一抹自在放空香。藍(lán)色海綿棒遠(yuǎn)看好似自動(dòng)洗車(chē)裝置，配合可愛(ài)的淋浴噴頭，去掉濃濃班味，給炎熱的夏天帶來(lái)涼意。
蹦迪圣體香
在KOYA，屋頂香水瓶?jī)A倒出一整片彩虹，為下班前往酒吧的各位打造馥郁調(diào)&皮革調(diào)的蹦迪圣體香，釋放多巴胺能量，班味無(wú)處遁藏。
香水、洗護(hù)、家清三大生活美學(xué)代表融入海綿棒打造的巨大刷子墻中，沿規(guī)定線路打卡即可踏上「天貓遛香去班味企劃」的感官之旅。
為「去班味」增添儀式感，在隨地chill香、局部有氧香、蹦迪圣體香、自在放空香四種香氛體驗(yàn)中，橫掃班味，做回自己。
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