喜力啤酒：歐冠星看團(tuán)Cheer To All Fans

數(shù)英評(píng)分

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2024 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

評(píng)審記錄

參賽企業(yè)

愛(ài)奇藝體育

品牌

Heineken 喜力啤酒

參賽類(lèi)別

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)

營(yíng)銷(xiāo)單元-娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)

【項(xiàng)目背景】

喜力?啤酒已與歐洲足球冠軍聯(lián)賽（后簡(jiǎn)稱(chēng)”歐冠“）合作近30年，長(zhǎng)久以來(lái)品牌和歐冠賽事的深度綁定，使得喜力?啤酒早已成為廣大球迷觀看球賽、慶賀奪冠的重要陪伴者。在2023-2024賽季歐冠決賽階段，喜力?啤酒組織百人星看團(tuán)前赴歐冠決賽舉辦城市倫敦，并邀約體育、音樂(lè)、旅行領(lǐng)域的明星成員加入，在喜力?啤酒的陪伴下感受英倫文化以及頂級(jí)足球賽事的魅力。

【傳播目標(biāo)】

通過(guò)喜力?啤酒歐冠百人星看團(tuán)明星成員自述的方式，聯(lián)結(jié)足球、藝術(shù)、生活方式等角度，貫穿“理想、奮斗、自我實(shí)現(xiàn)、品質(zhì)生活”等不同人物訂制主題，鼓勵(lì)受眾自信愉快的享受生活中的愛(ài)與美好，傳遞喜力啤酒品牌所推崇的生活態(tài)度。

【市場(chǎng)洞察】

2024年5月-6月，歐冠進(jìn)入最關(guān)鍵的決賽階段爭(zhēng)奪，賽事緊張刺激，吸引了眾多足球愛(ài)好者觀看。邀約好友們一同看一場(chǎng)球賽，已經(jīng)是絕大多數(shù)球迷的選擇，聚會(huì)小酌，舉杯共慶是球迷觀賽必不可少的基本操作。

泛球迷群體是喜力?啤酒的精準(zhǔn)客群，如何在眾多啤酒品牌中脫穎而出，更加深度的影響喜力?啤酒品牌在泛球迷群體的心智，從而促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化？

喜力?啤酒敏銳觀察到，生活中的點(diǎn)滴美好都可能會(huì)觸碰到潛在受眾群體的感性神經(jīng)——也許是一個(gè)勵(lì)志動(dòng)人的足球故事，也許是一段時(shí)空交錯(cuò)的自我對(duì)談，也許是一種令人向往的生活方式……共情的內(nèi)容可以有效的加深消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知，讓“喜力星級(jí)品質(zhì)，共赴星賽場(chǎng)”的品牌理念更加深入人心。

【核心創(chuàng)意】

短片1：喜力?啤酒歐冠百人星看團(tuán)明星成員——足球名宿范志毅

以球員視角打卡歐冠，40余年足球生涯的另類(lèi)感觸。重回倫敦，遇到了“過(guò)去的自己”，總有些話要說(shuō)。假如人生需要三次舉杯慶祝的時(shí)刻，第一次給足球，第二次給家人，第三次留點(diǎn)期待。致敬每一位硬核球迷。

短片2：喜力?啤酒歐冠百人星看團(tuán)明星成員——現(xiàn)役球員李嗣镕

以足球視角打卡歐冠，原來(lái)足球還可以這么潮！因熱愛(ài)而努力奔跑！13歲異國(guó)逐夢(mèng)，16歲在倫敦溫布利球場(chǎng)觀賽筑夢(mèng)，18歲進(jìn)入海外足球俱樂(lè)部開(kāi)啟職業(yè)足球生涯，故事的結(jié)局不在終點(diǎn)，而在熱愛(ài)的路上。

短片3：喜力?啤酒歐冠百人星看團(tuán)明星成員——主持人劉語(yǔ)熙

以女性視角打卡歐冠，女球迷看球必備法則。熱愛(ài)是相聚的磁場(chǎng)，喜歡多元的世界，也熱愛(ài)充滿無(wú)限可能的賽場(chǎng)。足球不需要被定義，就像我們不必要去定義自己。

短片4：喜力?啤酒歐冠百人星看團(tuán)明星成員——跨界藝人李治廷

以球迷視角打卡歐冠，分享音樂(lè)與足球的交融。足球與音樂(lè)有許多共同點(diǎn)，完成一首歌就像打入一粒進(jìn)球，一瞬間澎湃的情感是如此相似。重返倫敦，一座足球與音樂(lè)交互的城市，回味新一次的“突破”之旅。

【亮點(diǎn)與影響】

4支主題短片全部由喜力?啤酒與愛(ài)奇藝體育聯(lián)合創(chuàng)作，并在歐冠決賽主辦城市倫敦實(shí)地拍攝。

通過(guò)喜力?啤酒官方媒體矩陣、愛(ài)奇藝體育平臺(tái)及媒體矩陣以及受邀的4位嘉賓的自媒體發(fā)布，視頻播放量2000萬(wàn)+，收獲了良好的傳播效果，潛移默化影響消費(fèi)者心智。

《4支主題片合集》

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 愛(ài)奇藝體育，制作公司

【背景與目標(biāo)】

【項(xiàng)目背景】
喜力?啤酒已與歐洲足球冠軍聯(lián)賽（后簡(jiǎn)稱(chēng)”歐冠“）合作近30年，長(zhǎng)久以來(lái)品牌和歐冠賽事的深度綁定，使得喜力?啤酒早已成為廣大球迷觀看球賽、慶賀奪冠的重要陪伴者。在2023-2024賽季歐冠決賽階段，喜力?啤酒組織百人星看團(tuán)前赴歐冠決賽舉辦城市倫敦，并邀約體育、音樂(lè)、旅行領(lǐng)域的明星成員加入，在喜力?啤酒的陪伴下感受英倫文化以及頂級(jí)足球賽事的魅力。
【傳播目標(biāo)】
通過(guò)喜力?啤酒歐冠百人星看團(tuán)明星成員自述的方式，聯(lián)結(jié)足球、藝術(shù)、生活方式等角度，貫穿“理想、奮斗、自我實(shí)現(xiàn)、品質(zhì)生活”等不同人物訂制主題，鼓勵(lì)受眾自信愉快的享受生活中的愛(ài)與美好，傳遞喜力啤酒品牌所推崇的生活態(tài)度。

【洞察與策略】

2024年5月-6月，歐冠進(jìn)入最關(guān)鍵的決賽階段爭(zhēng)奪，賽事緊張刺激，吸引了眾多足球愛(ài)好者觀看。邀約好友們一同看一場(chǎng)球賽，已經(jīng)是絕大多數(shù)球迷的選擇，聚會(huì)小酌，舉杯共慶是球迷觀賽必不可少的基本操作。
泛球迷群體是喜力?啤酒的精準(zhǔn)客群，如何在眾多啤酒品牌中脫穎而出，更加深度的影響喜力?啤酒品牌在泛球迷群體的心智，從而促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化？
喜力?啤酒敏銳觀察到，生活中的點(diǎn)滴美好都可能會(huì)觸碰到潛在受眾群體的感性神經(jīng)——也許是一個(gè)勵(lì)志動(dòng)人的足球故事，也許是一段時(shí)空交錯(cuò)的自我對(duì)談，也許是一種令人向往的生活方式……共情的內(nèi)容可以有效的加深消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知，讓“喜力星級(jí)品質(zhì)，共赴星賽場(chǎng)”的品牌理念更加深入人心。

【創(chuàng)意闡述】

喜力?啤酒精準(zhǔn)鎖定足球內(nèi)容消費(fèi)群體的需求，聯(lián)動(dòng)歐冠賽事獨(dú)家直播平臺(tái)愛(ài)奇藝體育，通過(guò)現(xiàn)役球員、足球名宿、主持人以及跨界藝人等視角，共同打造4支主題短視頻，通過(guò)豐富的情感投射影響潛在消費(fèi)人群。
短片1：喜力?啤酒歐冠百人星看團(tuán)明星成員——足球名宿范志毅
以球員視角打卡歐冠，40余年足球生涯的另類(lèi)感觸。
重回倫敦，遇到了“過(guò)去的自己”，總有些話要說(shuō)。假如人生需要三次舉杯慶祝的時(shí)刻，第一次給足球，第二次給家人，第三次留點(diǎn)期待。致敬每一位硬核球迷。
短片2：喜力?啤酒歐冠百人星看團(tuán)明星成員——現(xiàn)役球員李嗣镕
以足球視角打卡歐冠，原來(lái)足球還可以這么潮！
因熱愛(ài)而努力奔跑！13歲異國(guó)逐夢(mèng)，16歲在倫敦溫布利球場(chǎng)觀賽筑夢(mèng)，18歲進(jìn)入海外足球俱樂(lè)部開(kāi)啟職業(yè)足球生涯，故事的結(jié)局不在終點(diǎn)，而在熱愛(ài)的路上。
短片3：喜力?啤酒歐冠百人星看團(tuán)明星成員——主持人劉語(yǔ)熙
以女性視角打卡歐冠，女球迷看球必備法則。
熱愛(ài)是相聚的磁場(chǎng)，喜歡多元的世界，也熱愛(ài)充滿無(wú)限可能的賽場(chǎng)。足球不需要被定義，就像我們不必要去定義自己。
短片4：喜力?啤酒歐冠百人星看團(tuán)明星成員——跨界藝人李治廷
以球迷視角打卡歐冠，分享音樂(lè)與足球的交融。
足球與音樂(lè)有許多共同點(diǎn)，完成一首歌就像打入一粒進(jìn)球，一瞬間澎湃的情感是如此相似。重返倫敦，一座足球與音樂(lè)交互的城市，回味新一次的“突破”之旅。

【結(jié)果與影響】

4支主題短片全部由喜力?啤酒與愛(ài)奇藝體育聯(lián)合創(chuàng)作，并在歐冠決賽主辦城市倫敦實(shí)地拍攝。
通過(guò)喜力?啤酒官方媒體矩陣、愛(ài)奇藝體育平臺(tái)及媒體矩陣以及受邀的4位嘉賓的自媒體發(fā)布，視頻播放量2000萬(wàn)+，收獲了良好的傳播效果，潛移默化影響消費(fèi)者心智。