中國銀聯(lián) 暑期反骨式營銷：鼓勵(lì)在夏天「貼貼」的人
今年夏天，我們拍了一支
聽起來不太適合夏天，又不是很“促銷”
的“夏日促銷廣告”
一支倡導(dǎo)全民，在夏天這個(gè)尤其不適合親昵的季節(jié)去“貼貼”的廣告
一支慢悠悠的促銷廣告
一支攢滿了夏日美好的廣告
視頻文案摘錄
夏天，是最不適合表達(dá)親切的季節(jié)
雖然它很明媚
但也過分熱烈了些
那為什么我們要鼓勵(lì)
尤其親密的“貼貼”呢？
因?yàn)橘N貼里
藏著夏天關(guān)于快樂的小秘訣
和一個(gè)會流汗的杯子，貼貼
和家里的冰箱，貼貼
甚至，和一場路過的晚風(fēng)貼貼
讓它把皺巴巴的心，甚至熨帖一下
和一片波光粼粼貼貼
大方地享受，隨波逐流的松懈
和突然想犯傻的自己貼貼
復(fù)習(xí)復(fù)習(xí)，不長大的快樂
貼貼，就是這樣一個(gè)成年人保持明媚的小秘訣
它好像仗著自己是一個(gè)可愛的疊詞
一秒就能讓我們做回小孩子
可以向生活撒嬌，甚至耍耍無賴
在這個(gè)仲夏
我們一起去和一場久違的美夢
貼貼吧
在沒人的時(shí)候
偷偷和自己的那個(gè)童心
貼貼吧
趁她還小
多去和她貼貼吧
貼貼夏天的美好
貼貼記憶中還有暑假的自己
貼貼更大的世界
貼貼生活
生活也會貼貼你
中國銀聯(lián)，真誠地鼓勵(lì)大家
去和夏天的美好貼貼
并特地為你準(zhǔn)備了很多份補(bǔ)貼
祝大家暑假快樂
夏天快樂
帶上銀聯(lián)，樂在當(dāng)下
去和夏天的美好貼貼
銀聯(lián)為你貼補(bǔ)貼
原始課題：
中國銀聯(lián)將在這個(gè)夏天進(jìn)行一場大型補(bǔ)貼行動。
面對線上年輕化的消費(fèi)人群，一份不大不小、幾塊幾毛的優(yōu)惠補(bǔ)貼，到底對于生活意味著什么？能解決什么嗎？中國銀聯(lián)這樣一個(gè)國家金融品牌又該是什么樣的立場更合適？（讓人抓耳撓腮的命題）
貼貼，諧音梗之外的理由
選擇“貼貼”這個(gè)概念，除了它和“補(bǔ)貼”構(gòu)成了諧音梗之外
更重要的是，它也是銀聯(lián)支付的關(guān)鍵品牌手勢——
另外，我們看中了“貼貼”身上自帶的一種可愛屬性。
它有一種，可以讓人撒嬌、耍無賴的特質(zhì)。
這在成年人的世界里，可以說是一種不常擁有的特權(quán)，是一種真正的奢侈品。
貼貼，比擁抱更有效
2017年的《十三邀》第二季，許知遠(yuǎn)老師對話詩人西川，聊到一個(gè)至今看起來依然準(zhǔn)確的話題，當(dāng)今是個(gè)“媒體社會”，相較于沉重的歷史邏輯，它更注重視覺效果。這兩位時(shí)代的思考者對7年前的論斷是整個(gè)社會充滿了一種“崇拜年輕”的文化氛圍。不是批判，而是基于一種觀察之后的描述。
聊到這，我就總在想，7年后的今天，我們這些被“崇拜”的年輕人，有真切地被羨慕和仰望的感覺嗎？「卷」和「躺平」都不再是熱詞的時(shí)候，我們有取得一種自得的中間狀態(tài)嗎？
或許比起前幾年流行的「擁抱生活」這種概念，現(xiàn)當(dāng)下我們更需要的是「貼貼生活」，貼進(jìn)生活的具體里。尤其是，當(dāng)我們清楚地知道，世界不過是追逐年輕的錢包，青春只有我們自己能照料的時(shí)候。
貼貼貼貼貼貼貼貼
貼出N多物料
在“貼貼”的創(chuàng)意概念下
用一個(gè)動作，衍生出了更多的物料
15秒TVC
5張KV
這個(gè)夏天，大家可能會在電梯里、公交站，看到這些物料，如果你不趕時(shí)間的話，還真可以掃掃碼，領(lǐng)走這些補(bǔ)貼！
“日后還有別的夏天，但不可能跟這個(gè)一樣，永遠(yuǎn)不可能。所以說，最好盡情享受這個(gè)夏天。”
2024的夏天就要結(jié)束了，祝大家過好這個(gè)夏天，也把自己過成夏天。
創(chuàng)作名單
品牌：中國銀聯(lián)
代理商：凡人廣告
凡人廣告創(chuàng)始人：Randal
創(chuàng)意總監(jiān)（Copy）：初一
創(chuàng)意總監(jiān)（Art）：李景文
美術(shù)組：Jasmine，可樂，小Sissi，小鄔
插畫師：大沛，瑤瑤
文案組：q，崽子
客戶總監(jiān)：龍哥
高級客戶經(jīng)理：軒軒
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