京東818手機節：呂嚴喊你給手機升杯啦！
【項目關鍵詞】
Sketch、呂嚴、內存升杯
第一步，我們先去學習了Sketch的基本框架：
Sketch一般長度在幾分鐘到十幾分鐘，人物不多，時空相對固定，主情節在一個喜劇點子上不斷升級成一發又一發的“游戲”。
簡單來說，要把握三個核心：
1. Game點——內存不夠的痛點
2. 翻番——情理之中又意想不到的喜劇效果
3. 直人和怪人——直人：動機明確的正常人；怪人：邏輯自洽的精神病
第二步，確定創意形式：
我們決定讓呂嚴老師扮演一支內存不夠的小手機，吐槽一個個忍著不升內存的主人，用夸張的方式演繹真實的內存痛點。
第三步，有了框架，要做什么就清晰多了
內存不夠會有什么痛點？經過幾輪討論，我們留下了四個：
1、手機照片動不動就滿了，但是都很珍貴，哪個也不想刪除；
2、不得不在路上處理大文件時，下載不下來，只能不停加載，導致手機卡死，耽誤工作；
3、不常用的App現用現下，用完再刪，拆東墻補西墻挪來挪去；
4、手游更新時總有信息懟進來導致更新進度條歸零重來，好不容易進游戲，卻因為內存不夠卡成PPT；
OK！可以開始編腳本了。
寫了才知道，讓本子看起來好笑，首要考慮的不是要放進去多少梗，而是真實感和代入感…
“假如你是一個白領，剛剛連續熬了幾個大夜，手機里存滿了各種方案、匯報文件…這天早上，你黑著眼圈在早高峰的地鐵上，手機響了，看到老板又在工作群里@你，還扔出來一個大文件要你馬上處理，可是你的手機又彈出內存已滿的提示…”
于是你情不自禁地口吐芬芳：“又%&*%是大文件！非得讓我在路上處理！這*￥##過得叫什么日子啊！”
不多說了，都是眼淚，請看視頻吧！
相信看完這支廣告片，大家都能記得：“我是小手機，我要去京東818免費升內存。”
這就是Sketch的魅力吧，直接放大內存不足引發的戲劇沖突，把賣點詼諧又輕巧地展現得淋漓盡致。
【寫在最后】
沒有導演、客戶、執行團隊的通力合作，就沒有這樣一支有趣有料的Sketch廣告，感謝大家。
祝我們不僅能用大手機，還能住大房子，未來去看更大的世界。
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