中國珠寶：時尚智能腕表整合營銷
隨著中國智能穿戴產業蓬勃發展，25~34歲新一代年輕消費群體，成為高端智能腕表市場增長新引擎，迎合新世代消費，中國珠寶與華為終端聯合推出珠寶時尚智能腕表，為可穿戴行業高質量發展賦能。
新消費：滿足消費者多元化需求。貴金珠寶與智能腕表融合滿足新一代消費者對品質生活的更多追求。
新飾界：實力大牌雙方優勢互補。華為終端在智能穿戴領域技術成熟，中國珠寶在珠寶首飾領域底蘊深厚，首度實現科技與設計融合。
新質力：推動珠寶行業新質發展。具有劃時代意義，加速賦能行業向運動健康科技進階。
新美學：珠寶美學賦能智能穿戴。中國珠寶旨在傳播中華美學，融合傳統美學與科技便捷，推進智能穿戴文化創新發展。
4月11日，中國珠寶時尚智能腕表新品發布會主KV
（1）營銷目標
高質量全案整合營銷，從品牌到產品，再到人群資產，實現有效觸達→購買轉化→口碑裂變，年銷售突破3萬塊腕表，市場價值超億元。
從0到1：構建中國珠寶時尚智能腕表品牌識別體系。從市場研判到商務助力，再到產品策劃，從品類定位到產品命名，再到營銷基礎構建，打造中國珠寶時尚智能腕表品牌識別體系。
從1到TOP1：打造中國珠寶時尚智能腕表營銷體系。實現全行業品牌造聲勢、全場景產品超級營銷、全鏈路新媒體運營。
（2）核心策略及創新點
以“中國珠寶攜手華為終端正式進軍智能穿戴領域”為切入點，快速布局全系列，渠道/平臺廣覆蓋、細分定制高占位等三大特色，從行業發聲，到人群觸達，再到極致收割，打造一場珠寶美學與智慧科技的營銷盛宴。
蓄水發聲期：與華為終端簽約會，重磅發聲，外造聲勢，內聚人氣。
蓄力種草期：借勢母品牌春季新品發布打造線下超級新品發布會，五大系列十款產品，以產品力積蓄品牌力。
蓄勢引爆期：依托中國珠寶全國25家運營中心，2100家品牌門店，統一出樣，集中開箱，蓄養銷售力。
蓄峰收割期：與保利集團、七匹狼、鉑金協會等深度合作，開拓高定市場，持續拔升產品市場價值。
（3） 創意策略與執行
從品牌VI設計到產品美學設計，再到營銷傳播設計，全案創意設計實現了智能穿戴領域視覺傳達的一次飛躍。
品牌創意策動：中國珠寶以中華美學重新設計時尚智能腕表，以“表達腕千美好”，成為時尚珠寶智能腕表領創者，打造完整的品牌化VIS體系。
產品美學構建：利用品牌勢能，創意品類名稱“有為”系列，包括潮流款“至潮”、戶外款“至尚”、情侶款“至愛”、商務款“至成”等，從材質甄選到工藝美學設計形成“產品進階矩陣”滿足不同目標人群價值所需，協助構建矩陣式產品設計體系。
營銷體系設計：從ICON到主視覺再到活動氛圍設計，從終端展陳到視頻貼片再到社會化傳播數字物料，形成了品牌形象、產品視覺、營銷傳播三重推進的營銷視覺設計體系。
（4）媒體策略及執行
以全媒體傳播策略，整合“造勢+借勢”，統籌“傳統媒體+新媒體”，形成“多波次+密集化”聲量轟炸。
第一波→品牌簽約會：3月19日中國珠寶與華為終端成功簽約，實現100+媒體傳播 2000W+高曝光。
3月，中國珠寶與華為終端合作簽約
第二波→產品發布會：4月11日，全媒體大曝光社會化種草，35+主流媒體曝光超過500W+ ，開啟5+社媒平臺種草破冰之旅綜合曝光1000萬+。
第三波→七匹狼大秀：5月1日，助力七匹狼2024-2025春夏新品發布會，借勢傳播再次形成聲量爆點。
第四波：樂跑中國上海站：5月11日，中國珠寶以中國奧運首金第一人——許海峰，獲贈保利40周年紀念款借勢傳播，形成主流媒體、大V持續跟進。
第五波：聯合國際鉑金協會：5月20日，在小紅書平臺，打造“520禮物說”主題IP，超話總曝光1億+
（5）活動核心內容及執行
通過活動營銷提升品牌知名度、促進銷售、增強客戶忠誠度、拓展客戶群、收集數據、建立形象、促進傳播以及加強合作關系等，實現品牌和業務的發展。
品牌簽約，以活動促聯合：3月19日，在深圳華為坂田基地，中國珠寶與華為簽約成功，中國珠寶時尚智能腕表系列產品研發啟動，中國珠寶正式進軍高端智能穿戴領域。
產品發布，以活動助聲勢：4月11日，在北京保利劇院，中國珠寶時尚智能腕表有為系列閃耀發布，引爆熱銷先聲勢能，贏得了華為終端、珠寶國檢集團等大力支持。
跨界聯合，以活動拓銷路：5月1日，在上海東方綠舟跨界七匹狼航母大秀；5月11日，在2024POLY樂跑中國·上海站策動中國奧運首金許海峰，獲贈保利40周年紀念款等，拓寬產品高定銷路。
（6）營銷效果與市場反饋
品牌聲量：超級曝光美譽增長。先后超過150家主流媒體先后報道，全媒體綜合曝光5億+，超過3家以上主流搜索平臺收錄資訊，中國珠寶成功成為時尚珠寶智能腕表先聲品牌。
產品銷量：賽道細化銷量增長。自4月11日產品發布以后，超過2100家品牌門店渠道，近30000塊腕表出貨。保利集團、七匹狼等十余家知名品牌紛紛采購，梅婷、許海峰等體育娛樂明星定制中國珠寶時尚智能腕表，火爆熱銷。
私域留量：人群資產價值增長。先后通過在抖音、小紅書、微信、微博、B站等平臺，以“達人+素人”，“品牌藍V+門店矩陣”超級組合方式，持續內容交互，實現中國珠寶5大社交媒體破冰，綜合累計增粉近10萬。
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【背景與目標】
隨著中國智能穿戴產業蓬勃發展，25~34歲新一代年輕消費群體，成為高端智能腕表市場增長新引擎，迎合新世代消費，中國珠寶與華為終端聯合推出珠寶時尚智能腕表，為可穿戴行業高質量發展賦能。
1、新消費：滿足消費者多元化需求。貴金珠寶與智能腕表融合滿足新一代消費者對品質生活的更多追求。
2、新飾界：實力大牌雙方優勢互補。華為終端在智能穿戴領域技術成熟，中國珠寶在珠寶首飾領域底蘊深厚，首度實現科技與設計融合。
3、新質力：推動珠寶行業新質發展。具有劃時代意義，加速賦能行業向運動健康科技進階。
4、新美學：珠寶美學賦能智能穿戴。中國珠寶旨在傳播中華美學，融合傳統美學與科技便捷，推進智能穿戴文化創新發展。
【洞察與策略】
高質量全案整合營銷，從品牌到產品，再到人群資產，實現有效觸達→購買轉化→口碑裂變，年銷售突破3萬塊腕表，市場價值超億元。
1、從0到1：構建中國珠寶時尚智能腕表品牌識別體系。從市場研判到商務助力，再到產品策劃，從品類定位到產品命名，再到營銷基礎構建，打造中國珠寶時尚智能腕表品牌識別體系。
2、從1到TOP1：打造中國珠寶時尚智能腕表營銷體系。實現全行業品牌造聲勢、全場景產品超級營銷、全鏈路新媒體運營。
【創意闡述】
以“中國珠寶攜手華為終端正式進軍智能穿戴領域”為切入點，快速布局全系列，渠道/平臺廣覆蓋、細分定制高占位等三大特色，從行業發聲，到人群觸達，再到極致收割，打造一場珠寶美學與智慧科技的營銷盛宴。
1、蓄水發聲期：與華為終端簽約會，重磅發聲，外造聲勢，內聚人氣。
2、蓄力種草期：借勢母品牌春季新品發布打造線下超級新品發布會，五大系列十款產品，以產品力積蓄品牌力。
3、蓄勢引爆期：依托中國珠寶全國25家運營中心，2100家品牌門店，統一出樣，集中開箱，蓄養銷售力。
4、蓄峰收割期：與保利集團、七匹狼、鉑金協會等深度合作，開拓高定市場，持續拔升產品市場價值。
【結果與影響】
1、品牌聲量：超級曝光美譽增長。先后超過150家主流媒體先后報道，全媒體綜合曝光5億+，超過3家以上主流搜索平臺收錄資訊，中國珠寶成功成為時尚珠寶智能腕表先聲品牌。
2、產品銷量：賽道細化銷量增長。自4月11日產品發布以后，超過2100家品牌門店渠道，近30000塊腕表出貨。保利集團、七匹狼等十余家知名品牌紛紛采購，梅婷、許海峰等體育娛樂明星定制中國珠寶時尚智能腕表，火爆熱銷。
3、私域留量：人群資產價值增長。先后通過在抖音、小紅書、微信、微博、B站等平臺，以“達人+素人”，“品牌藍V+門店矩陣”超級組合方式，持續內容交互，實現中國珠寶5大社交媒體破冰，綜合累計增粉近10萬。
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