中國珠寶：時(shí)尚智能腕表整合營銷
隨著中國智能穿戴產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，25~34歲新一代年輕消費(fèi)群體，成為高端智能腕表市場增長新引擎，迎合新世代消費(fèi)，中國珠寶與華為終端聯(lián)合推出珠寶時(shí)尚智能腕表，為可穿戴行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能。
新消費(fèi)：滿足消費(fèi)者多元化需求。貴金珠寶與智能腕表融合滿足新一代消費(fèi)者對品質(zhì)生活的更多追求。
新飾界：實(shí)力大牌雙方優(yōu)勢互補(bǔ)。華為終端在智能穿戴領(lǐng)域技術(shù)成熟，中國珠寶在珠寶首飾領(lǐng)域底蘊(yùn)深厚，首度實(shí)現(xiàn)科技與設(shè)計(jì)融合。
新質(zhì)力：推動珠寶行業(yè)新質(zhì)發(fā)展。具有劃時(shí)代意義，加速賦能行業(yè)向運(yùn)動健康科技進(jìn)階。
新美學(xué)：珠寶美學(xué)賦能智能穿戴。中國珠寶旨在傳播中華美學(xué)，融合傳統(tǒng)美學(xué)與科技便捷，推進(jìn)智能穿戴文化創(chuàng)新發(fā)展。
4月11日，中國珠寶時(shí)尚智能腕表新品發(fā)布會主KV
（1）營銷目標(biāo)
高質(zhì)量全案整合營銷，從品牌到產(chǎn)品，再到人群資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)有效觸達(dá)→購買轉(zhuǎn)化→口碑裂變，年銷售突破3萬塊腕表，市場價(jià)值超億元。
從0到1：構(gòu)建中國珠寶時(shí)尚智能腕表品牌識別體系。從市場研判到商務(wù)助力，再到產(chǎn)品策劃，從品類定位到產(chǎn)品命名，再到營銷基礎(chǔ)構(gòu)建，打造中國珠寶時(shí)尚智能腕表品牌識別體系。
從1到TOP1：打造中國珠寶時(shí)尚智能腕表營銷體系。實(shí)現(xiàn)全行業(yè)品牌造聲勢、全場景產(chǎn)品超級營銷、全鏈路新媒體運(yùn)營。
（2）核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)
以“中國珠寶攜手華為終端正式進(jìn)軍智能穿戴領(lǐng)域”為切入點(diǎn)，快速布局全系列，渠道/平臺廣覆蓋、細(xì)分定制高占位等三大特色，從行業(yè)發(fā)聲，到人群觸達(dá)，再到極致收割，打造一場珠寶美學(xué)與智慧科技的營銷盛宴。
蓄水發(fā)聲期：與華為終端簽約會，重磅發(fā)聲，外造聲勢，內(nèi)聚人氣。
蓄力種草期：借勢母品牌春季新品發(fā)布打造線下超級新品發(fā)布會，五大系列十款產(chǎn)品，以產(chǎn)品力積蓄品牌力。
蓄勢引爆期：依托中國珠寶全國25家運(yùn)營中心，2100家品牌門店，統(tǒng)一出樣，集中開箱，蓄養(yǎng)銷售力。
蓄峰收割期：與保利集團(tuán)、七匹狼、鉑金協(xié)會等深度合作，開拓高定市場，持續(xù)拔升產(chǎn)品市場價(jià)值。
（3） 創(chuàng)意策略與執(zhí)行
從品牌VI設(shè)計(jì)到產(chǎn)品美學(xué)設(shè)計(jì)，再到營銷傳播設(shè)計(jì)，全案創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了智能穿戴領(lǐng)域視覺傳達(dá)的一次飛躍。
品牌創(chuàng)意策動：中國珠寶以中華美學(xué)重新設(shè)計(jì)時(shí)尚智能腕表，以“表達(dá)腕千美好”，成為時(shí)尚珠寶智能腕表領(lǐng)創(chuàng)者，打造完整的品牌化VIS體系。
產(chǎn)品美學(xué)構(gòu)建：利用品牌勢能，創(chuàng)意品類名稱“有為”系列，包括潮流款“至潮”、戶外款“至尚”、情侶款“至愛”、商務(wù)款“至成”等，從材質(zhì)甄選到工藝美學(xué)設(shè)計(jì)形成“產(chǎn)品進(jìn)階矩陣”滿足不同目標(biāo)人群價(jià)值所需，協(xié)助構(gòu)建矩陣式產(chǎn)品設(shè)計(jì)體系。
營銷體系設(shè)計(jì)：從ICON到主視覺再到活動氛圍設(shè)計(jì)，從終端展陳到視頻貼片再到社會化傳播數(shù)字物料，形成了品牌形象、產(chǎn)品視覺、營銷傳播三重推進(jìn)的營銷視覺設(shè)計(jì)體系。
（4）媒體策略及執(zhí)行
以全媒體傳播策略，整合“造勢+借勢”，統(tǒng)籌“傳統(tǒng)媒體+新媒體”，形成“多波次+密集化”聲量轟炸。
第一波→品牌簽約會：3月19日中國珠寶與華為終端成功簽約，實(shí)現(xiàn)100+媒體傳播 2000W+高曝光。
3月，中國珠寶與華為終端合作簽約
第二波→產(chǎn)品發(fā)布會：4月11日，全媒體大曝光社會化種草，35+主流媒體曝光超過500W+ ，開啟5+社媒平臺種草破冰之旅綜合曝光1000萬+。
第三波→七匹狼大秀：5月1日，助力七匹狼2024-2025春夏新品發(fā)布會，借勢傳播再次形成聲量爆點(diǎn)。
第四波：樂跑中國上海站：5月11日，中國珠寶以中國奧運(yùn)首金第一人——許海峰，獲贈保利40周年紀(jì)念款借勢傳播，形成主流媒體、大V持續(xù)跟進(jìn)。
第五波：聯(lián)合國際鉑金協(xié)會：5月20日，在小紅書平臺，打造“520禮物說”主題IP，超話總曝光1億+
（5）活動核心內(nèi)容及執(zhí)行
通過活動營銷提升品牌知名度、促進(jìn)銷售、增強(qiáng)客戶忠誠度、拓展客戶群、收集數(shù)據(jù)、建立形象、促進(jìn)傳播以及加強(qiáng)合作關(guān)系等，實(shí)現(xiàn)品牌和業(yè)務(wù)的發(fā)展。
品牌簽約，以活動促聯(lián)合：3月19日，在深圳華為坂田基地，中國珠寶與華為簽約成功，中國珠寶時(shí)尚智能腕表系列產(chǎn)品研發(fā)啟動，中國珠寶正式進(jìn)軍高端智能穿戴領(lǐng)域。
產(chǎn)品發(fā)布，以活動助聲勢：4月11日，在北京保利劇院，中國珠寶時(shí)尚智能腕表有為系列閃耀發(fā)布，引爆熱銷先聲勢能，贏得了華為終端、珠寶國檢集團(tuán)等大力支持。
跨界聯(lián)合，以活動拓銷路：5月1日，在上海東方綠舟跨界七匹狼航母大秀；5月11日，在2024POLY樂跑中國·上海站策動中國奧運(yùn)首金許海峰，獲贈保利40周年紀(jì)念款等，拓寬產(chǎn)品高定銷路。
（6）營銷效果與市場反饋
品牌聲量：超級曝光美譽(yù)增長。先后超過150家主流媒體先后報(bào)道，全媒體綜合曝光5億+，超過3家以上主流搜索平臺收錄資訊，中國珠寶成功成為時(shí)尚珠寶智能腕表先聲品牌。
產(chǎn)品銷量：賽道細(xì)化銷量增長。自4月11日產(chǎn)品發(fā)布以后，超過2100家品牌門店渠道，近30000塊腕表出貨。保利集團(tuán)、七匹狼等十余家知名品牌紛紛采購，梅婷、許海峰等體育娛樂明星定制中國珠寶時(shí)尚智能腕表，火爆熱銷。
私域留量：人群資產(chǎn)價(jià)值增長。先后通過在抖音、小紅書、微信、微博、B站等平臺，以“達(dá)人+素人”，“品牌藍(lán)V+門店矩陣”超級組合方式，持續(xù)內(nèi)容交互，實(shí)現(xiàn)中國珠寶5大社交媒體破冰，綜合累計(jì)增粉近10萬。
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【背景與目標(biāo)】
隨著中國智能穿戴產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，25~34歲新一代年輕消費(fèi)群體，成為高端智能腕表市場增長新引擎，迎合新世代消費(fèi)，中國珠寶與華為終端聯(lián)合推出珠寶時(shí)尚智能腕表，為可穿戴行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能。
1、新消費(fèi)：滿足消費(fèi)者多元化需求。貴金珠寶與智能腕表融合滿足新一代消費(fèi)者對品質(zhì)生活的更多追求。
2、新飾界：實(shí)力大牌雙方優(yōu)勢互補(bǔ)。華為終端在智能穿戴領(lǐng)域技術(shù)成熟，中國珠寶在珠寶首飾領(lǐng)域底蘊(yùn)深厚，首度實(shí)現(xiàn)科技與設(shè)計(jì)融合。
3、新質(zhì)力：推動珠寶行業(yè)新質(zhì)發(fā)展。具有劃時(shí)代意義，加速賦能行業(yè)向運(yùn)動健康科技進(jìn)階。
4、新美學(xué)：珠寶美學(xué)賦能智能穿戴。中國珠寶旨在傳播中華美學(xué)，融合傳統(tǒng)美學(xué)與科技便捷，推進(jìn)智能穿戴文化創(chuàng)新發(fā)展。
【洞察與策略】
高質(zhì)量全案整合營銷，從品牌到產(chǎn)品，再到人群資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)有效觸達(dá)→購買轉(zhuǎn)化→口碑裂變，年銷售突破3萬塊腕表，市場價(jià)值超億元。
1、從0到1：構(gòu)建中國珠寶時(shí)尚智能腕表品牌識別體系。從市場研判到商務(wù)助力，再到產(chǎn)品策劃，從品類定位到產(chǎn)品命名，再到營銷基礎(chǔ)構(gòu)建，打造中國珠寶時(shí)尚智能腕表品牌識別體系。
2、從1到TOP1：打造中國珠寶時(shí)尚智能腕表營銷體系。實(shí)現(xiàn)全行業(yè)品牌造聲勢、全場景產(chǎn)品超級營銷、全鏈路新媒體運(yùn)營。
【創(chuàng)意闡述】
以“中國珠寶攜手華為終端正式進(jìn)軍智能穿戴領(lǐng)域”為切入點(diǎn)，快速布局全系列，渠道/平臺廣覆蓋、細(xì)分定制高占位等三大特色，從行業(yè)發(fā)聲，到人群觸達(dá)，再到極致收割，打造一場珠寶美學(xué)與智慧科技的營銷盛宴。
1、蓄水發(fā)聲期：與華為終端簽約會，重磅發(fā)聲，外造聲勢，內(nèi)聚人氣。
2、蓄力種草期：借勢母品牌春季新品發(fā)布打造線下超級新品發(fā)布會，五大系列十款產(chǎn)品，以產(chǎn)品力積蓄品牌力。
3、蓄勢引爆期：依托中國珠寶全國25家運(yùn)營中心，2100家品牌門店，統(tǒng)一出樣，集中開箱，蓄養(yǎng)銷售力。
4、蓄峰收割期：與保利集團(tuán)、七匹狼、鉑金協(xié)會等深度合作，開拓高定市場，持續(xù)拔升產(chǎn)品市場價(jià)值。
【結(jié)果與影響】
1、品牌聲量：超級曝光美譽(yù)增長。先后超過150家主流媒體先后報(bào)道，全媒體綜合曝光5億+，超過3家以上主流搜索平臺收錄資訊，中國珠寶成功成為時(shí)尚珠寶智能腕表先聲品牌。
2、產(chǎn)品銷量：賽道細(xì)化銷量增長。自4月11日產(chǎn)品發(fā)布以后，超過2100家品牌門店渠道，近30000塊腕表出貨。保利集團(tuán)、七匹狼等十余家知名品牌紛紛采購，梅婷、許海峰等體育娛樂明星定制中國珠寶時(shí)尚智能腕表，火爆熱銷。
3、私域留量：人群資產(chǎn)價(jià)值增長。先后通過在抖音、小紅書、微信、微博、B站等平臺，以“達(dá)人+素人”，“品牌藍(lán)V+門店矩陣”超級組合方式，持續(xù)內(nèi)容交互，實(shí)現(xiàn)中國珠寶5大社交媒體破冰，綜合累計(jì)增粉近10萬。
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