鄭欽文奪冠、健康大使團引路，霸王茶姬奧運營銷戰贏麻了!
8月3日晚，鄭欽文以6比2、6比3連下兩盤，總比分2比0擊敗克羅地亞選手維基奇，問鼎巴黎奧運會女單冠軍，成就了中國網球的榮耀時刻。一夜之間，“鄭欽文”讓全網都沸騰，成為中國體壇商業價值最高的超級新星！
▲ 「霸王茶姬」慶祝鄭欽文奪冠
一時間鄭欽文的商業代言引發熱議，其中霸王茶姬無疑成為最大的贏家。如果奧運營銷戰場中品牌有輸贏的話，霸王茶姬配得金牌！早在今年4月，霸王茶姬官宣鄭欽文成為品牌首位健康大使。今年7月，霸王茶姬攜手鄭欽文、劉翔、汪順、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗7位世界級運動員，組成霸王茶姬“健康大使團”，在巴黎奧運會期間把現代東方茶帶到法國。尤其此次鄭欽文奪冠后，不少網友都稱霸王茶姬是掌管古希臘預測的神，找對了“天選代言人”。
在眾多品牌都為爭奪奧運流量摩拳擦掌時，霸王茶姬憑“事業運”殺出一條血路，僅僅是因為玄學buff的加持嗎？
在奧運賽場外，霸王茶姬巴黎奧運會的營銷布局，可謂步步為營、環環相扣，賽前前瞻性布局簽約健康大使團，巧妙利用不同流量場景的價值，攜手微盟營銷，圍繞騰訊廣告等眾多平臺資源進行投放，充分傳遞賽事熱情和品牌溫度，成功在賽前預熱造勢。賽后，鄭欽文奪冠第一時間，霸王茶姬利用微博、微信等社交平臺，推出一系列慶祝活動，與億萬觀眾（即潛在消費者）建立品牌情感鏈接，成功將奧運賽場勝利的拼搏、激情和自豪感轉化為品牌的力量，在密不透風的熱門話題榜單里沖出C位。可以說，霸王茶姬在巴黎奧運會的營銷歷程里，給所有品牌的體育營銷樹立了優質范本。
《2024年體育營銷價值洞察》報告顯示，巴黎奧運會的觀看率將覆蓋超過六成的觀眾，在全球三分之二的目光聚焦于這一體育盛事之際，各大茶飲品牌紛紛以獨特的營銷策略加入這場全球盛事。當奧運的激情在巴黎的街頭巷尾燃起，霸王茶姬，這家以東方茶文化為底蘊的茶飲品牌，通過一系列別開生面的營銷活動，讓東方的健康理念與奧運精神完美邂逅，點燃了全球觀眾的熱情。
這家源自于中國云南的新中式國?茶飲品牌，以其原葉鮮奶茶的純粹口感和東方文化的深厚底蘊，迅速成為東方新茶鋪的代表。自2017年11月17日在云南昆明五一路開設第一家門店以來，霸王茶姬在短短七年內迅速擴張，足跡遍布中國大陸超過30個省市（自治區），并在東南亞的馬來西亞、新加坡、泰國等地扎根，成長為“中國十大茶飲品牌”。
如今，霸王茶姬的全球總門店數已突破4500家，海外門店超過100家，成為當地消費者心目中的“茶飲之光”。品牌的國際視野和文化自信讓其在國內外市場上熠熠生輝，在奧運營銷方面，霸王茶姬借助奧運會這一全球盛事，以創新和文化傳承并重的營銷策略，成功地將東方茶飲的獨特魅力推向國際舞臺。
霸王茶姬在賽前簽約可能奪冠的運動員，打響了新茶飲品牌奧運營銷的第一槍，也體現了其深刻的營銷洞察力和全球性的視野。早在今年4月，霸王茶姬就宣布鄭欽文成為品牌首位“健康大使”，霸王茶姬與鄭欽文的合作被認為是一場“雙向奔赴”：霸王茶姬品牌高度認同鄭欽文的個人品質、競技實力、職業追求與國際化視野；而霸王茶姬所秉持的現代東方茶理念與民族化、國際化的品牌質感，也得到了運動員的認同。
▲ 「霸王茶姬」健康大使團
在奧運營銷中，產品和結合奧運精神的品牌理念是致勝所在。霸王茶姬深知，奧運營銷不僅僅是商業行為，更是與消費者深層的情感的交流。在奧運期間，霸王茶姬攜健康大使，圍繞熱愛、榮譽、超越、突破等奧運精神的關鍵詞，拍攝了5條短片，通過細膩入微的品牌敘事策略，講述運動員幕后不為人知的故事，從劉翔的頑強拼搏到汪順的持之以恒，再到鄭欽文等新生代運動員的璀璨綻放，觀眾在領略奧運魅力的同時，讓品牌與運動員的聯結，強化產品特點，實現東方茶文化精髓與體育活力精神的完美碰撞。通過這樣的合作與溝通，霸王茶姬的奧運營銷超越了簡單的商業范疇，在文化和精神層面上與消費者深度建聯，進一步擴大了品牌影響力。
除聯動國家運動員、制作奧運風周邊等方式外，霸王茶姬在出海巴黎時，在圣拉扎爾火車站開設快閃店，并設置投壺、蹴鞠、茶道表演等互動，將快閃店打造成一個“中國文化體驗場”，借此強勢輸出東方茶飲文化，成功在海外火出圈。
數字化營銷領域，品牌們正如同網球場上的選手，每一次發球和擊球都力求精準打擊，以期在競爭激烈的市場中贏得分數。同時，廣告內容的同質化也讓品牌推廣變得單調，如同對手反復使用同一招式，逐漸消耗觀眾的興趣。
為此，在線上投放層面霸王茶姬做足充分準備，面對越來越挑剔的消費者，必須讓營銷更具創意。在騰訊廣告商業投放中，霸王茶姬攜手微盟營銷，為大眾帶來了可參與、可玩、可社交的內容和互動驚喜。
▲ 「霸王茶姬」朋友圈、視頻號廣告投放
借助騰訊朋友圈廣告，短短四天，霸王茶姬在奧運前夕便實現了百萬次品牌曝光，預熱期的營銷活動為品牌搶占了奧運時效營銷的高地。緊接著在7月，品牌聯合鄭欽文、劉翔、汪順、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗等七位世界級運動員組成的“健康大使團”亮相巴黎奧運會，再次借騰訊豐富的廣告資源：朋友圈及視頻號版位廣告，實現騰訊全流量霸屏，同時也為即將到來BIG DAY爆發蓄力。霸王茶姬成功地將現代東方茶的健康理念與奧運的拼搏精神相結合，將東方茶的清香帶到了浪漫的法國，向世界傳遞出“CHAGEE TOGETHER”的品牌口號，掀起了一場運動與茶文化的創新風暴。
在羅蘭·加洛斯的紅土上，鄭欽文憑借精準的發球和果敢的回擊，創造了中國網球的新篇章。隨著鄭欽文在半決賽和奪冠時刻的朋友圈廣告高頻投放，品牌與消費者的每一次互動，都如同賽場上的每一次觸球，精準而有力。值得一提的是霸王茶姬創新線上營銷方式，巧借社交場景激發圈層互動意愿，以原生信息流+賽事輕互動的投放方式，讓消費者在滑動和碰拳中，感受到濃濃的奧運氛圍，實現了從指尖到心靈的深度共振。隨著鄭欽文在奧運賽場上的每一次飛躍，霸王茶姬的品牌形象也在全球范圍內得到了極大的提升。
此外，霸王茶姬將廣告投放的全過程打造成一個動態且精準的營銷閉環，實現了品牌信息的高效傳播。騰訊如翼系統的引入，為其提供了更為精細化的數據分析和消費者行為洞察，通過科學化度量幫助實現從廣告運營到品牌資產長線運營的變革升級，確保每分投入都能如期獲益。通過與微盟營銷的合作，霸王茶姬讓每一次廣告觸達都像是精準的制勝球，不僅贏得了觀眾的喝彩，也贏得了市場的認可。
結語
巴黎奧運會已落下帷幕，霸王茶姬的奧運營銷，是一場文化與體育的完美結合，是一次品牌與消費者情感的深刻交流。它不僅讓世界看到了中國茶飲品牌的力量，也讓世界感受到了東方文化的獨特魅力。
隨著數字化營銷的不斷進步和創新，微盟營銷將繼續以精準的營銷策略和創新思維，攜手來自東方的茶飲品牌走向更加輝煌的未來，讓“CHAGEE TOGETHER”的口號成為全球消費者心中的共鳴，共同迎接每一個勝利的瞬間。
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