韋恩咖啡：工作日的早上？根本醒不過來
《醒不來 SleepBound》
在亞洲工時第二高的臺灣，早上，總是很難真正醒來。
當人們身陷困境，理智雖然知道不能再睡了，但身體卻被睡意控制無法正常運作，在這樣的拉扯之下，人們為了叫醒自己，會出現各種超乎人體工學的高難度動作。
擁有“2倍咖啡因”的韋恩咖啡，希望以吸睛幽默的表現形式，將想醒卻醒不來，在意志力與睡意中掙扎的意識狀態視覺化。
我們設計多達20種高難度睡覺動作，并找來10歲開始習舞的新銳舞者，以0動畫實拍，挑戰人類肢體的極限，在2個拍攝日中，爬行超過2公里，沉睡了23小時，透過豐富的想像力與夸張的肢體表演，呈現每個人醒不來時的內心寫照。
持續深耕“提神”的韋恩咖啡，多年來一次又一次顛覆觀眾想像，就像給疲累人生一記重擊，并與每個人的生活連結，為提神增添生命力與厚度，為身處高工時，睡眠不足的臺灣人，打敗睡意，喚醒自己，拿回身體的主控權。
醒不來，就讓韋恩咖啡來！
數英獎案例展示
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創作企業名單
廣告代理商：電通mb
制作公司：大兼制作
創作人員名單
開發長：邱柏盛
業務副總：馬光儀
業務總監：任欣駿
副業務總監：黃聿凡
業務指導：謝舒凡
創意長：周麗君
創意總監：鄭盛聰
副創意總監：余正程
文案：歐書妍、江怡慧
設計：劉小溪
制片：謝珊
導演：沉羿銓
數英獎參賽項目說明 - 臺灣電通mb，創意代理商
【背景與目標】
在亞洲工時第二高的中國臺灣，早上，總是很難真正醒來。
當人們身陷困境，理智雖然知道不能再睡了，但身體卻被睡意控制無法正常運作，在這樣的拉扯之下，人們為了叫醒自己，會出現各種超乎人體工學的高難度動作。
【洞察與策略】
表現提神，一般通常都會從深夜想睡的時刻去切入，不論開車、追劇、熬夜加班…但提神是一場意志力與疲累身體的搏斗，于是韋恩咖啡有別于一般從“想睡時機”切入，轉而去呈現許多人努力從夢中醒來的“心理狀態”，并延續一直以來特殊濃烈的視覺風格，將想醒卻醒不來，在意志力與睡意中掙扎的意識狀態視覺化，運用豐富的想像力，為產品利益增添新鮮感及深度。
【創意闡述】
擁有“2倍咖啡因”的韋恩咖啡，希望以吸睛幽默的表現形式，將想醒卻醒不來，在意志力與睡意中掙扎的意識狀態視覺化：我們設計多達20種高難度睡覺動作，并找來10歲開始習舞的新銳舞者，以0動畫實拍，挑戰人類肢體的極限，在2個拍攝日中，爬行超過2公里，沉睡了23小時，透過豐富的想像力與夸張的肢體表演，呈現每個人醒不來時的內心寫照。
【結果與影響】
影片吸睛幽默的表現形式，立刻引起網友的高度共鳴，網友表示這完全是每天的內心寫照，好浮夸又好真實，短短2周就獲得超過300萬的觀看、分享與按贊。
持續深耕“提神”的韋恩咖啡，多年來一次又一次顛覆觀眾想像，就像給疲累人生一記重擊，并與每個人的生活連結，為提神增添生命力與厚度，為身處高工時，睡眠不足的臺灣人，打敗睡意，喚醒自己，拿回身體的主控權。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-廣告片類
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優秀的洞察配上夸張但具象的表達，明明是高難度的舞蹈動作卻讓每一個人都有“在演我”的通感。好看，愛看，多拍 -
前面這21種蛄蛹的展示很形象，把一個睡不醒的人的狀態刻畫的很好，最后的產品出現有點常規 -
有趣的洞察，表演也很精彩 -
喜歡
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幽默和藝術化的表達，在眾多廣告中脫穎而出，令人印象深刻 -
品牌內核“困”洞察的很有意思，呈現也頗具創意，執行到位。 -
創意獨特，幽默提神，貼近生活，直擊產品TA痛點
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非常認可。賣力而有趣的肢體表演，可惜評委給分有點低 -
創作團隊很用心的作品,把‘睡不醒’藝術化處理的很有風格. -
在你有我有大家都有的咖啡提神的這個點上，即是需要這樣與眾不同而不失品牌調性的抓馬又吸睛的創意 -
精準的洞察，戲劇化地呈現睡不醒的各種情況，獨特視角切入咖啡的場景，引起消費者的共鳴
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這個市場環境還能堅持把創意做出來，這值得嘉獎！ -
有一秒脈動回來的異曲同工之妙，但對演員的要求是更高難度了，抓取的場景也十分容易引起共鳴，反差集中在最后，讓人不禁對品牌發出哇哦一聲。
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創意和執行都非常棒
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醒不來，這個畫面設計有洞察 -
執行有趣，夸張到極致 -
用現代舞的藝術形式把“醒不來”這個痛點視覺化，產品特性、使用場景等品牌訴求呈現得清晰而直接，整個片子的形式感讓它在眾多咖啡廣告中非常有辨識度。 -
洞察本身很簡單，創意也很直白，甚至可以說并不新鮮。即便如此也能通過表現手法的創新，最終達到很強的視覺表現力，仍然讓人眼前一亮。能看得出來還是功底很扎實。 -
簡單直接，幽默總是這么討巧。好玩的品牌會讓你想買。
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創意很有趣 -
SHOW大于TELL，有趣。產品承接稍弱 -
該作品展現了廣告創意的新穎性
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洞察很好，把鬧鐘醒了，身體還沒醒的狀態表現的很極致，自然而然咖啡的特性就顯現出來了
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洞察很好 -
非常有趣的消費者早起痛點的放大，用夸張有趣的肢體語言呈現，讓人印象深刻。
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很單純，但總感覺少了些什么。 -
無 -
簡單直接的創意，高水準的執行。但是洞察上沒有看到更新穎的表達有些遺憾。
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創意洞察和執行形式令人印象深刻 -
夸張到極致就變成了純粹 -
創意純粹，執行很加分。 -
用有趣“舞蹈”的方式來表現困意 ，還蠻有趣的，但是有點拖沓。
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玩的很出彩。
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簡單，直接，能讓人留下印象，讓我想起了國外保險公司小女孩跳舞的那個片子。但本身，由于咖啡和提神、醒不來的關聯十分直接，片子對于睡不醒的夸張刻畫，在看完前面十幾秒之后，也基本在意料之中，缺少一些神來之筆。
技藝單元-美術類
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洞察不錯，創意簡單清晰，畫面有張力
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無
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這樣的創意和這樣的執行，是好創意的標桿。 -
創意表現獨特，視覺效果極具辨識度。
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足夠簡單有力的溝通點，很好的將這概念的Scale放到盡可能大，足夠有細節讓人會心一笑。這是一個標桿范本。
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很難得的單純創意的作品。
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洞察角度新穎，創意十分有趣。 夸張的畫面設定搭配優雅地美聲音樂，產生了奇妙的化學反應，十分有記憶點。 -
創意有趣又有記憶感，同時不失視覺的美觀性 -
創意很獨特 非常的“感同身受”！
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古典樂加周一慵懶的情緒結合，很好地把咖啡的單一買點表達出阿里，現在行業需要這種更純粹的作品出來！ -
精準抓住打工人的每日狀態，創意表達很好，演員特別加分 -
夸張但很貼題，令人過目不忘。 -
畫面給人一種舞蹈的連貫感。 -
洞察精準，形式也巧妙，就是有點拖沓了。
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用現代舞來表現睡不醒的狀態非常巧妙，如果說與致敬對象 Apple 廣告的差距，只能說在通勤各場景里舞蹈的表現力和豐富度不夠，也可惜沒能與場景有更巧妙的設計動作，使得中后段可看性不夠。 -
將概念貼切的用視覺表現, 很有趣 -
相似的創意表現形式有過很多，但此次創意和產品貼合度很高，全黑白表達也很大膽也和咖啡的感覺像近，整體完成度很高
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黑白色調比較容易為影片加分，只是在細節、曝光的處理上，顆粒度還是不夠 -
有趣，有記憶點的視覺印象
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在幽默感匱乏的當下廣告市場，看到這樣的創意真的讓人眼前一亮，美術上讓人想起前幾年的蘋果，黑白用的合適。 -
可愛
技藝單元-視頻制作類
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認真做細節是點，工業標準流暢度是線，審美與創意概念是面，然后具備獨特性的作品體就立住了。很多國產電影式的大片廣告非常厲害，但都太制式化了。華語廣告需要屬于自己的獨特語調，這就是。
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好笑的！傳統廣告不死！ -
夸張的動作設計+絲滑運鏡剪輯+慵懶的音樂+優雅到不可思議的睡姿演技...完美的執行，為創意大大大大加分！ -
無
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極高的完成度，能獲得這樣優秀的演員和編舞，是每一個導演的幸運
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以小 見大 -
夸張到極致就變成了純粹
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有些廣告文藝復景的味道，沒有特效和花哨的包裝，純靠細致的表演來呈現簡單極致的創意
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創意和執行都不錯 -
有洞察，視頻內容貼近生活，內心狀態結合舞蹈進行了視覺化呈現。
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不是大制作，但是視頻真的很炸裂。演員很拼，產品結合的太透徹了。 -
創意很巧妙，執行得也不錯 -
臺胞的廣告就是不一樣哈，屬實可以
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極具視覺沖擊力的睡眠姿勢展現醒不來的狀態，零動畫實拍，更突顯了舞者的肢體表現力，也體現了品牌的創意和誠意。
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很出跳的片子，很單純的創意效果。
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創新點令人印象深刻，為該領域帶來了新的視角。 -
非常好的制作 真實還原打工人 制作也很強
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執行獨特
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整個創意的導向很明確，打下很強的咖啡品類印象，有自己別具一格的風格特點。
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太過清醒的人，我想很難做出這么幽默的廣告誒。 -
洞察很有趣味，也很貼合生活，片子節奏感也很舒服
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很藝術化的拍攝表達 -
歌劇的配樂，夸張的表演，把“醒不來”表達得很有戲劇感，和產品擁有“2倍咖啡因”的賣點結合度也很高。 -
雖然是致敬 Apple 的廣告思路，但用現代舞表現睡不醒的狀態仍很巧妙，舞者的表現也及格。若從完整篇時長看，中后段如果舞者動作的設計和通勤場景（如地鐵公交車路邊路人等）的交互更為巧妙的話，會更有看頭。
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演繹的很有意思
專業評分
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