韋恩咖啡：工作日的早上？根本醒不過來
韋恩咖啡
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（銀）
技藝單元-美術(shù)類（銀）
技藝單元-視頻制作類（銀）
《醒不來 SleepBound》
在亞洲工時第二高的臺灣，早上，總是很難真正醒來。
當(dāng)人們身陷困境，理智雖然知道不能再睡了，但身體卻被睡意控制無法正常運(yùn)作，在這樣的拉扯之下，人們?yōu)榱私行炎约海瑫霈F(xiàn)各種超乎人體工學(xué)的高難度動作。
擁有“2倍咖啡因”的韋恩咖啡，希望以吸睛幽默的表現(xiàn)形式，將想醒卻醒不來，在意志力與睡意中掙扎的意識狀態(tài)視覺化。
我們設(shè)計(jì)多達(dá)20種高難度睡覺動作，并找來10歲開始習(xí)舞的新銳舞者，以0動畫實(shí)拍，挑戰(zhàn)人類肢體的極限，在2個拍攝日中，爬行超過2公里，沉睡了23小時，透過豐富的想像力與夸張的肢體表演，呈現(xiàn)每個人醒不來時的內(nèi)心寫照。
持續(xù)深耕“提神”的韋恩咖啡，多年來一次又一次顛覆觀眾想像，就像給疲累人生一記重?fù)簦⑴c每個人的生活連結(jié)，為提神增添生命力與厚度，為身處高工時，睡眠不足的臺灣人，打敗睡意，喚醒自己，拿回身體的主控權(quán)。
醒不來，就讓韋恩咖啡來！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
廣告代理商：電通mb
制作公司：大兼制作
創(chuàng)作人員名單
開發(fā)長：邱柏盛
業(yè)務(wù)副總：馬光儀
業(yè)務(wù)總監(jiān)：任欣駿
副業(yè)務(wù)總監(jiān)：黃聿凡
業(yè)務(wù)指導(dǎo)：謝舒凡
創(chuàng)意長：周麗君
創(chuàng)意總監(jiān)：鄭盛聰
副創(chuàng)意總監(jiān)：余正程
文案：歐書妍、江怡慧
設(shè)計(jì)：劉小溪
制片：謝珊
導(dǎo)演：沉羿銓
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 臺灣電通mb，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在亞洲工時第二高的中國臺灣，早上，總是很難真正醒來。
當(dāng)人們身陷困境，理智雖然知道不能再睡了，但身體卻被睡意控制無法正常運(yùn)作，在這樣的拉扯之下，人們?yōu)榱私行炎约海瑫霈F(xiàn)各種超乎人體工學(xué)的高難度動作。
【洞察與策略】
表現(xiàn)提神，一般通常都會從深夜想睡的時刻去切入，不論開車、追劇、熬夜加班…但提神是一場意志力與疲累身體的搏斗，于是韋恩咖啡有別于一般從“想睡時機(jī)”切入，轉(zhuǎn)而去呈現(xiàn)許多人努力從夢中醒來的“心理狀態(tài)”，并延續(xù)一直以來特殊濃烈的視覺風(fēng)格，將想醒卻醒不來，在意志力與睡意中掙扎的意識狀態(tài)視覺化，運(yùn)用豐富的想像力，為產(chǎn)品利益增添新鮮感及深度。
【創(chuàng)意闡述】
擁有“2倍咖啡因”的韋恩咖啡，希望以吸睛幽默的表現(xiàn)形式，將想醒卻醒不來，在意志力與睡意中掙扎的意識狀態(tài)視覺化：我們設(shè)計(jì)多達(dá)20種高難度睡覺動作，并找來10歲開始習(xí)舞的新銳舞者，以0動畫實(shí)拍，挑戰(zhàn)人類肢體的極限，在2個拍攝日中，爬行超過2公里，沉睡了23小時，透過豐富的想像力與夸張的肢體表演，呈現(xiàn)每個人醒不來時的內(nèi)心寫照。
【結(jié)果與影響】
影片吸睛幽默的表現(xiàn)形式，立刻引起網(wǎng)友的高度共鳴，網(wǎng)友表示這完全是每天的內(nèi)心寫照，好浮夸又好真實(shí)，短短2周就獲得超過300萬的觀看、分享與按贊。
持續(xù)深耕“提神”的韋恩咖啡，多年來一次又一次顛覆觀眾想像，就像給疲累人生一記重?fù)簦⑴c每個人的生活連結(jié)，為提神增添生命力與厚度，為身處高工時，睡眠不足的臺灣人，打敗睡意，喚醒自己，拿回身體的主控權(quán)。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
韋恩咖啡
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（銀）
技藝單元-美術(shù)類（銀）
技藝單元-視頻制作類（銀）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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優(yōu)秀的洞察配上夸張但具象的表達(dá)，明明是高難度的舞蹈動作卻讓每一個人都有“在演我”的通感。好看，愛看，多拍 -
前面這21種蛄蛹的展示很形象，把一個睡不醒的人的狀態(tài)刻畫的很好，最后的產(chǎn)品出現(xiàn)有點(diǎn)常規(guī) -
有趣的洞察，表演也很精彩 -
喜歡
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幽默和藝術(shù)化的表達(dá)，在眾多廣告中脫穎而出，令人印象深刻 -
品牌內(nèi)核“困”洞察的很有意思，呈現(xiàn)也頗具創(chuàng)意，執(zhí)行到位。 -
創(chuàng)意獨(dú)特，幽默提神，貼近生活，直擊產(chǎn)品TA痛點(diǎn)
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非常認(rèn)可。賣力而有趣的肢體表演，可惜評委給分有點(diǎn)低 -
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)很用心的作品,把‘睡不醒’藝術(shù)化處理的很有風(fēng)格. -
在你有我有大家都有的咖啡提神的這個點(diǎn)上，即是需要這樣與眾不同而不失品牌調(diào)性的抓馬又吸睛的創(chuàng)意 -
精準(zhǔn)的洞察，戲劇化地呈現(xiàn)睡不醒的各種情況，獨(dú)特視角切入咖啡的場景，引起消費(fèi)者的共鳴
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這個市場環(huán)境還能堅(jiān)持把創(chuàng)意做出來，這值得嘉獎！ -
有一秒脈動回來的異曲同工之妙，但對演員的要求是更高難度了，抓取的場景也十分容易引起共鳴，反差集中在最后，讓人不禁對品牌發(fā)出哇哦一聲。
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創(chuàng)意和執(zhí)行都非常棒
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醒不來，這個畫面設(shè)計(jì)有洞察 -
執(zhí)行有趣，夸張到極致 -
用現(xiàn)代舞的藝術(shù)形式把“醒不來”這個痛點(diǎn)視覺化，產(chǎn)品特性、使用場景等品牌訴求呈現(xiàn)得清晰而直接，整個片子的形式感讓它在眾多咖啡廣告中非常有辨識度。 -
洞察本身很簡單，創(chuàng)意也很直白，甚至可以說并不新鮮。即便如此也能通過表現(xiàn)手法的創(chuàng)新，最終達(dá)到很強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力，仍然讓人眼前一亮。能看得出來還是功底很扎實(shí)。 -
簡單直接，幽默總是這么討巧。好玩的品牌會讓你想買。
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創(chuàng)意很有趣 -
SHOW大于TELL，有趣。產(chǎn)品承接稍弱 -
該作品展現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的新穎性
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洞察很好，把鬧鐘醒了，身體還沒醒的狀態(tài)表現(xiàn)的很極致，自然而然咖啡的特性就顯現(xiàn)出來了
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洞察很好 -
非常有趣的消費(fèi)者早起痛點(diǎn)的放大，用夸張有趣的肢體語言呈現(xiàn)，讓人印象深刻。
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很單純，但總感覺少了些什么。 -
無 -
簡單直接的創(chuàng)意，高水準(zhǔn)的執(zhí)行。但是洞察上沒有看到更新穎的表達(dá)有些遺憾。
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創(chuàng)意洞察和執(zhí)行形式令人印象深刻 -
夸張到極致就變成了純粹 -
創(chuàng)意純粹，執(zhí)行很加分。 -
用有趣“舞蹈”的方式來表現(xiàn)困意 ，還蠻有趣的，但是有點(diǎn)拖沓。
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玩的很出彩。
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簡單，直接，能讓人留下印象，讓我想起了國外保險(xiǎn)公司小女孩跳舞的那個片子。但本身，由于咖啡和提神、醒不來的關(guān)聯(lián)十分直接，片子對于睡不醒的夸張刻畫，在看完前面十幾秒之后，也基本在意料之中，缺少一些神來之筆。
技藝單元-美術(shù)類
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洞察不錯，創(chuàng)意簡單清晰，畫面有張力
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無
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這樣的創(chuàng)意和這樣的執(zhí)行，是好創(chuàng)意的標(biāo)桿。 -
創(chuàng)意表現(xiàn)獨(dú)特，視覺效果極具辨識度。
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足夠簡單有力的溝通點(diǎn)，很好的將這概念的Scale放到盡可能大，足夠有細(xì)節(jié)讓人會心一笑。這是一個標(biāo)桿范本。
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很難得的單純創(chuàng)意的作品。
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洞察角度新穎，創(chuàng)意十分有趣。 夸張的畫面設(shè)定搭配優(yōu)雅地美聲音樂，產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，十分有記憶點(diǎn)。 -
創(chuàng)意有趣又有記憶感，同時不失視覺的美觀性 -
創(chuàng)意很獨(dú)特 非常的“感同身受”！
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古典樂加周一慵懶的情緒結(jié)合，很好地把咖啡的單一買點(diǎn)表達(dá)出阿里，現(xiàn)在行業(yè)需要這種更純粹的作品出來！ -
精準(zhǔn)抓住打工人的每日狀態(tài)，創(chuàng)意表達(dá)很好，演員特別加分 -
夸張但很貼題，令人過目不忘。 -
畫面給人一種舞蹈的連貫感。 -
洞察精準(zhǔn)，形式也巧妙，就是有點(diǎn)拖沓了。
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用現(xiàn)代舞來表現(xiàn)睡不醒的狀態(tài)非常巧妙，如果說與致敬對象 Apple 廣告的差距，只能說在通勤各場景里舞蹈的表現(xiàn)力和豐富度不夠，也可惜沒能與場景有更巧妙的設(shè)計(jì)動作，使得中后段可看性不夠。 -
將概念貼切的用視覺表現(xiàn), 很有趣 -
相似的創(chuàng)意表現(xiàn)形式有過很多，但此次創(chuàng)意和產(chǎn)品貼合度很高，全黑白表達(dá)也很大膽也和咖啡的感覺像近，整體完成度很高
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黑白色調(diào)比較容易為影片加分，只是在細(xì)節(jié)、曝光的處理上，顆粒度還是不夠 -
有趣，有記憶點(diǎn)的視覺印象
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在幽默感匱乏的當(dāng)下廣告市場，看到這樣的創(chuàng)意真的讓人眼前一亮，美術(shù)上讓人想起前幾年的蘋果，黑白用的合適。 -
可愛
技藝單元-視頻制作類
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認(rèn)真做細(xì)節(jié)是點(diǎn)，工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)流暢度是線，審美與創(chuàng)意概念是面，然后具備獨(dú)特性的作品體就立住了。很多國產(chǎn)電影式的大片廣告非常厲害，但都太制式化了。華語廣告需要屬于自己的獨(dú)特語調(diào)，這就是。
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好笑的！傳統(tǒng)廣告不死！ -
夸張的動作設(shè)計(jì)+絲滑運(yùn)鏡剪輯+慵懶的音樂+優(yōu)雅到不可思議的睡姿演技...完美的執(zhí)行，為創(chuàng)意大大大大加分！ -
無
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極高的完成度，能獲得這樣優(yōu)秀的演員和編舞，是每一個導(dǎo)演的幸運(yùn)
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以小 見大 -
夸張到極致就變成了純粹
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有些廣告文藝復(fù)景的味道，沒有特效和花哨的包裝，純靠細(xì)致的表演來呈現(xiàn)簡單極致的創(chuàng)意
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創(chuàng)意和執(zhí)行都不錯 -
有洞察，視頻內(nèi)容貼近生活，內(nèi)心狀態(tài)結(jié)合舞蹈進(jìn)行了視覺化呈現(xiàn)。
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不是大制作，但是視頻真的很炸裂。演員很拼，產(chǎn)品結(jié)合的太透徹了。 -
創(chuàng)意很巧妙，執(zhí)行得也不錯 -
臺胞的廣告就是不一樣哈，屬實(shí)可以
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極具視覺沖擊力的睡眠姿勢展現(xiàn)醒不來的狀態(tài)，零動畫實(shí)拍，更突顯了舞者的肢體表現(xiàn)力，也體現(xiàn)了品牌的創(chuàng)意和誠意。
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很出跳的片子，很單純的創(chuàng)意效果。
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創(chuàng)新點(diǎn)令人印象深刻，為該領(lǐng)域帶來了新的視角。 -
非常好的制作 真實(shí)還原打工人 制作也很強(qiáng)
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執(zhí)行獨(dú)特
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整個創(chuàng)意的導(dǎo)向很明確，打下很強(qiáng)的咖啡品類印象，有自己別具一格的風(fēng)格特點(diǎn)。
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太過清醒的人，我想很難做出這么幽默的廣告誒。 -
洞察很有趣味，也很貼合生活，片子節(jié)奏感也很舒服
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很藝術(shù)化的拍攝表達(dá) -
歌劇的配樂，夸張的表演，把“醒不來”表達(dá)得很有戲劇感，和產(chǎn)品擁有“2倍咖啡因”的賣點(diǎn)結(jié)合度也很高。 -
雖然是致敬 Apple 的廣告思路，但用現(xiàn)代舞表現(xiàn)睡不醒的狀態(tài)仍很巧妙，舞者的表現(xiàn)也及格。若從完整篇時長看，中后段如果舞者動作的設(shè)計(jì)和通勤場景（如地鐵公交車路邊路人等）的交互更為巧妙的話，會更有看頭。
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演繹的很有意思
專業(yè)評分
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