小天鵝雙洗站MAX《埃及艷后》
小天鵝品牌于2024年5月推出新品雙洗站MAX，該產品是今年的旗艦級產品。核心重點圍繞雙洗站MAX集成形態，體現產品的功能強大、空間集成，向消費者表達“解放家務，將時間還給生活”的產品利益點。
雙洗站MAX是基于上一代有所升級的產品，但所面向的人群依然是中等收入30-40歲已婚女性。所以客戶的brief明確提出，要把未來產品雙洗站用在古埃及的環境中，用泰式廣告風格去講一個埃及艷后的奢靡生活故事，把產品賣點植入到劇情當中。
但單純的泰式廣告+埃及艷后，真的能讓小天鵝雙洗站MAX走進目標消費人群心智當中嗎？在閾值越來越高的當下，這idea不算新鮮。
創意破題
回顧2023下半年，到2024開年，什么最火？一重生劇，二短劇。
一重生劇，2023年重生劇有《古相思曲》，以及日劇《重啟人生》，分別占據豆瓣電視劇華語劇集和日語劇集TOP10，上半年還有重生劇王《慶余年2》，拉高重生劇的熱度不減。
二短劇，2023年出現兩個出圈短劇，讓大眾目光開始關注短劇。打頭陣是《黑蓮花上位手冊》，因為劇情存在爭議，被官方點名批評下架，由此大家都關注到短劇。年末短劇《逃出大英博物館》，又因為符合官方價值以及民間情緒，成為2023年末各主流平臺最火爆的短劇。
2024年開年，《我在八零年代當后媽》集齊重生和短劇元素，截止2月22日12點約6.1億次播放量。
同時，客戶既定的傳播平臺為抖音+微信生態，也契合短劇用戶的觀影習慣。于是我們提議借用重生劇+短劇的熱潮，描繪一個內心渴望逆襲的大女主形象與小天鵝的用戶產生情感共鳴。最終該創意思路獲得客戶肯定并火速推進，搭上風潮。
策略執行
項目選擇以女主角追劇時進入重生系統作為故事線，調動目標受眾的好奇心。整體創意是主角三次反復穿越，每次都攜帶不同的道具，完美解決古埃及洗衣烘衣，掃地拖地等家務實現逆襲，帶出產品“一機頂多機”的多個核心賣點，讓整體故事更具有趣味性和代入感。
片中巧妙設計，“鵝”為穿越系統的NPC，以暗喻小天鵝是女性逆襲的最佳道具。全片中，“鵝鵝鵝”的穿越bgm作為設計好的洗腦元素，也成功的吸引了觀看者的注意力，留下深刻記憶點。
具體創意
第一次重生
視頻開始先點題，女主追劇看到埃及艷后的片段，說出一句目標受眾都想說的的話：“要是我是埃及艷后大美女就好了。”這成為觸發她后面三次重生的條件。這時埃及艷后抱鵝的掛畫里突然說話，說女主被幸運鵝系統選中，重生到了古埃及開啟一場逆襲之旅。女主以為是幻覺不以為意，下一秒發現帶著臉上的黃瓜片開啟了第一次重生，因為古埃及有沙塵暴，把她臉上的黃瓜片吹到法老臉上，法老生氣的罰她掃地，她被掃地揚起的沙塵嗆暈在古埃及。第一段結束埋了一個引子，打掃需要小天鵝雙洗站MAX的掃拖功能，才能不被沙塵嗆倒。
第二次重生
女主重新醒來，發現暈在自家的客廳，此時重生的機會只剩兩次。經過第一次重生的失敗，女主意識到亂帶東西回古埃及，是無法成功逆襲，此時一旁播放的埃及紀錄片提供了一條重要線索，古埃及人只會穿繩衣。靈感一來，女主帶現代埃及COS服重生，用時尚穿搭征服古埃及！女主帶來的埃及COS服很快轟動了整個古埃及，就連法老折服在女主的cos服之下。法老甚至許諾三分鐘內全埃及人學習女主的穿搭，法老也成功得到女主的青睞。結果在結婚之夜，女主被古埃及人的衣服臭暈了，因為此前古埃及人穿繩衣，不會清洗這么復雜的衣服，更別提怎么護理衣服了。第二段結束，也交代了一個線索，除了要帶漂亮的衣服回古埃及，還要幫古埃及人解決洗烘、護理衣服的問題，為下一次重生做鋪墊。
第三次穿越
眼看只剩最后一次重生機會，女主總結起前兩次翻車經驗，第一次敗在滿宮殿的塵沙，那就需要掃地機、洗地機。第二次輸給了不會洗護衣服的古埃及人手里，所以還得加上洗衣機、烘干機。可系統允許女主一次帶這么多道具嗎？女主轉頭走向洗衣房，大喊“鵝你給我出來！”，鵝馬上爽快給她送回去古埃及，女主跟開掛一樣，用掃地機器人掃拖完宮殿的灰塵，幫古埃及人洗烘、護理面料復雜的衣服。結尾女主依靠小天鵝雙洗站MAX，贏得古埃及人的尊敬愛戴，成功逆襲成為埃及艷后。
項目效果
發布僅一周曝光量：4819萬+
千萬級內容話題#埃及艷后荒誕重生 播放量達1407萬+
千萬級內容話題#重生短劇的風還是吹到了廣告屆 播放量達3020W+
品牌粉絲熱搜詞#重生短劇的風還是吹到了廣告屆 沖榜話題詞搶占粉絲熱搜排行Top5和Top14
品牌話題陣地形成流量活池，仍在持續增長。
案例亮點
借用重生劇+短劇的熱潮，描繪一個內心渴望逆襲的大女主形象，與小天鵝的用戶產生情感共鳴。
用女主逆襲的成長過程，和小天鵝雙洗站MAX洗烘掃拖，一機頂多機的強大功能，做緊密結合，收獲各大平臺目標受眾的好評。
用微短劇形式，三次重生推進劇情起伏，周星馳專業配音演員重復洗腦制造記憶點
女主前兩次重生，都因為選錯道具，沒能解決古埃及沙塵暴造成的灰塵，古埃及人穿搭升級引起的洗烘需求，小天鵝雙洗站MAX一次性滿足所有需求。同時鵝的角色有“鵝鵝鵝”口頭禪，搭配周星馳專業配音演員重復洗腦目標用戶。
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