小天鵝雙洗站MAX《埃及艷后》
小天鵝品牌于2024年5月推出新品雙洗站MAX，該產(chǎn)品是今年的旗艦級(jí)產(chǎn)品。核心重點(diǎn)圍繞雙洗站MAX集成形態(tài)，體現(xiàn)產(chǎn)品的功能強(qiáng)大、空間集成，向消費(fèi)者表達(dá)“解放家務(wù)，將時(shí)間還給生活”的產(chǎn)品利益點(diǎn)。
雙洗站MAX是基于上一代有所升級(jí)的產(chǎn)品，但所面向的人群依然是中等收入30-40歲已婚女性。所以客戶的brief明確提出，要把未來(lái)產(chǎn)品雙洗站用在古埃及的環(huán)境中，用泰式廣告風(fēng)格去講一個(gè)埃及艷后的奢靡生活故事，把產(chǎn)品賣點(diǎn)植入到劇情當(dāng)中。
但單純的泰式廣告+埃及艷后，真的能讓小天鵝雙洗站MAX走進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)人群心智當(dāng)中嗎？在閾值越來(lái)越高的當(dāng)下，這idea不算新鮮。
創(chuàng)意破題
回顧2023下半年，到2024開(kāi)年，什么最火？一重生劇，二短劇。
一重生劇，2023年重生劇有《古相思曲》，以及日劇《重啟人生》，分別占據(jù)豆瓣電視劇華語(yǔ)劇集和日語(yǔ)劇集TOP10，上半年還有重生劇王《慶余年2》，拉高重生劇的熱度不減。
二短劇，2023年出現(xiàn)兩個(gè)出圈短劇，讓大眾目光開(kāi)始關(guān)注短劇。打頭陣是《黑蓮花上位手冊(cè)》，因?yàn)閯∏榇嬖跔?zhēng)議，被官方點(diǎn)名批評(píng)下架，由此大家都關(guān)注到短劇。年末短劇《逃出大英博物館》，又因?yàn)榉瞎俜絻r(jià)值以及民間情緒，成為2023年末各主流平臺(tái)最火爆的短劇。
2024年開(kāi)年，《我在八零年代當(dāng)后媽》集齊重生和短劇元素，截止2月22日12點(diǎn)約6.1億次播放量。
同時(shí)，客戶既定的傳播平臺(tái)為抖音+微信生態(tài)，也契合短劇用戶的觀影習(xí)慣。于是我們提議借用重生劇+短劇的熱潮，描繪一個(gè)內(nèi)心渴望逆襲的大女主形象與小天鵝的用戶產(chǎn)生情感共鳴。最終該創(chuàng)意思路獲得客戶肯定并火速推進(jìn)，搭上風(fēng)潮。
策略執(zhí)行
項(xiàng)目選擇以女主角追劇時(shí)進(jìn)入重生系統(tǒng)作為故事線，調(diào)動(dòng)目標(biāo)受眾的好奇心。整體創(chuàng)意是主角三次反復(fù)穿越，每次都攜帶不同的道具，完美解決古埃及洗衣烘衣，掃地拖地等家務(wù)實(shí)現(xiàn)逆襲，帶出產(chǎn)品“一機(jī)頂多機(jī)”的多個(gè)核心賣點(diǎn)，讓整體故事更具有趣味性和代入感。
片中巧妙設(shè)計(jì)，“鵝”為穿越系統(tǒng)的NPC，以暗喻小天鵝是女性逆襲的最佳道具。全片中，“鵝鵝鵝”的穿越bgm作為設(shè)計(jì)好的洗腦元素，也成功的吸引了觀看者的注意力，留下深刻記憶點(diǎn)。
具體創(chuàng)意
第一次重生
視頻開(kāi)始先點(diǎn)題，女主追劇看到埃及艷后的片段，說(shuō)出一句目標(biāo)受眾都想說(shuō)的的話：“要是我是埃及艷后大美女就好了。”這成為觸發(fā)她后面三次重生的條件。這時(shí)埃及艷后抱鵝的掛畫里突然說(shuō)話，說(shuō)女主被幸運(yùn)鵝系統(tǒng)選中，重生到了古埃及開(kāi)啟一場(chǎng)逆襲之旅。女主以為是幻覺(jué)不以為意，下一秒發(fā)現(xiàn)帶著臉上的黃瓜片開(kāi)啟了第一次重生，因?yàn)楣虐＜坝猩硥m暴，把她臉上的黃瓜片吹到法老臉上，法老生氣的罰她掃地，她被掃地?fù)P起的沙塵嗆暈在古埃及。第一段結(jié)束埋了一個(gè)引子，打掃需要小天鵝雙洗站MAX的掃拖功能，才能不被沙塵嗆倒。
第二次重生
女主重新醒來(lái)，發(fā)現(xiàn)暈在自家的客廳，此時(shí)重生的機(jī)會(huì)只剩兩次。經(jīng)過(guò)第一次重生的失敗，女主意識(shí)到亂帶東西回古埃及，是無(wú)法成功逆襲，此時(shí)一旁播放的埃及紀(jì)錄片提供了一條重要線索，古埃及人只會(huì)穿繩衣。靈感一來(lái)，女主帶現(xiàn)代埃及COS服重生，用時(shí)尚穿搭征服古埃及！女主帶來(lái)的埃及COS服很快轟動(dòng)了整個(gè)古埃及，就連法老折服在女主的cos服之下。法老甚至許諾三分鐘內(nèi)全埃及人學(xué)習(xí)女主的穿搭，法老也成功得到女主的青睞。結(jié)果在結(jié)婚之夜，女主被古埃及人的衣服臭暈了，因?yàn)榇饲肮虐＜叭舜├K衣，不會(huì)清洗這么復(fù)雜的衣服，更別提怎么護(hù)理衣服了。第二段結(jié)束，也交代了一個(gè)線索，除了要帶漂亮的衣服回古埃及，還要幫古埃及人解決洗烘、護(hù)理衣服的問(wèn)題，為下一次重生做鋪墊。
第三次穿越
眼看只剩最后一次重生機(jī)會(huì)，女主總結(jié)起前兩次翻車經(jīng)驗(yàn)，第一次敗在滿宮殿的塵沙，那就需要掃地機(jī)、洗地機(jī)。第二次輸給了不會(huì)洗護(hù)衣服的古埃及人手里，所以還得加上洗衣機(jī)、烘干機(jī)。可系統(tǒng)允許女主一次帶這么多道具嗎？女主轉(zhuǎn)頭走向洗衣房，大喊“鵝你給我出來(lái)！”，鵝馬上爽快給她送回去古埃及，女主跟開(kāi)掛一樣，用掃地機(jī)器人掃拖完宮殿的灰塵，幫古埃及人洗烘、護(hù)理面料復(fù)雜的衣服。結(jié)尾女主依靠小天鵝雙洗站MAX，贏得古埃及人的尊敬愛(ài)戴，成功逆襲成為埃及艷后。
項(xiàng)目效果
發(fā)布僅一周曝光量：4819萬(wàn)+
千萬(wàn)級(jí)內(nèi)容話題#埃及艷后荒誕重生 播放量達(dá)1407萬(wàn)+
千萬(wàn)級(jí)內(nèi)容話題#重生短劇的風(fēng)還是吹到了廣告屆 播放量達(dá)3020W+
品牌粉絲熱搜詞#重生短劇的風(fēng)還是吹到了廣告屆 沖榜話題詞搶占粉絲熱搜排行Top5和Top14
品牌話題陣地形成流量活池，仍在持續(xù)增長(zhǎng)。
案例亮點(diǎn)
借用重生劇+短劇的熱潮，描繪一個(gè)內(nèi)心渴望逆襲的大女主形象，與小天鵝的用戶產(chǎn)生情感共鳴。
用女主逆襲的成長(zhǎng)過(guò)程，和小天鵝雙洗站MAX洗烘掃拖，一機(jī)頂多機(jī)的強(qiáng)大功能，做緊密結(jié)合，收獲各大平臺(tái)目標(biāo)受眾的好評(píng)。
用微短劇形式，三次重生推進(jìn)劇情起伏，周星馳專業(yè)配音演員重復(fù)洗腦制造記憶點(diǎn)
女主前兩次重生，都因?yàn)檫x錯(cuò)道具，沒(méi)能解決古埃及沙塵暴造成的灰塵，古埃及人穿搭升級(jí)引起的洗烘需求，小天鵝雙洗站MAX一次性滿足所有需求。同時(shí)鵝的角色有“鵝鵝鵝”口頭禪，搭配周星馳專業(yè)配音演員重復(fù)洗腦目標(biāo)用戶。
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