博士倫潤潔：愛眼「潤」出新玩法
不知道什么時候開始，這已經(jīng)變成了很多小伙伴的日常：白天長時間對著電腦學(xué)習(xí)工作，晚上全網(wǎng)各類短視頻刷不停，三餐炫飯也離不開下飯短劇。
長時間高強度用眼，不僅可能導(dǎo)致眼疲勞，還可能帶來不小的眼健康風(fēng)險。
尤其是在炎熱的夏季，眼睛表面的淚液蒸發(fā)快，眼睛更容易干澀不適、有異物感。所以想要美美地出去玩，更要比平時重視及時補充水分，防止眼睛疲勞。
今年6月6日是第29個全國愛眼日，博士倫潤潔推出「66愛眼季·關(guān)愛眼健康公益行」公益項目，以「潤一下，不掉線」為主題打造線上線下公益整合營銷，并特別支持由新浪愛問醫(yī)生推出的愛眼公益微綜。結(jié)合權(quán)威、專業(yè)、高勢能的合作傳播，喚醒大眾的愛眼護(hù)眼意識。
那么，除了傳統(tǒng)的健康知識教育，我們還能如何更好地貼近當(dāng)下語境，提醒更多年輕人關(guān)愛眼睛呢？
01
跨界碰撞：
傳播新玩法不掉線
針對當(dāng)代大學(xué)生普遍存在熬夜學(xué)習(xí)、長時間身處空調(diào)房、頻繁使用電子設(shè)備等不良用眼習(xí)慣，這些都在悄悄侵蝕著年輕人的眼部健康。因此用年輕人的語言說健康，將眼健康話題年輕化、生活化。
線上微綜藝：跨界熱點加持新玩法
觀看脫口秀是當(dāng)下年輕人經(jīng)常選擇的一種娛樂形式，以貼近生活的內(nèi)容引發(fā)年輕人群的共鳴，甚至突破年輕圈層，引發(fā)社會討論。
由新浪愛問醫(yī)生主辦的「潤一下不掉線」愛眼公益微綜，特別邀請知名脫口秀演員以「66愛眼季潤眼官」身份參與拍攝。通過愛眼公益脫口秀等創(chuàng)新形式，聚焦當(dāng)今社會人們的用眼現(xiàn)狀，希望提高全年齡段人群，特別是年輕人群的愛眼護(hù)眼意識。
這檔愛眼公益微綜，以幽默風(fēng)趣的方式，講述了當(dāng)代人的不正確用眼現(xiàn)象：“入戲的淚水”明明是為了滋潤干澀的眼睛，卻被誤認(rèn)為“人生如戲，全靠‘眼’技”；當(dāng)年自己因為考研“殺紅眼”后，還擔(dān)心“看瞎眼”失去人生的方向，現(xiàn)在的考研黨為上岸已經(jīng)先一步自嘲“先干為敬了”。保安大爺上網(wǎng)沖浪的架勢絲毫不輸年輕人，直言“看一眼少一眼”，越看越少更得看……
將護(hù)眼知識融入詼諧幽默的段子中，「潤一下，不掉線」愛眼之旅就此歡樂啟程。溝通的話題涵蓋網(wǎng)癮老小孩、考研用眼黨、以及高頻用眼的職場人的辦公用眼，內(nèi)容貼近生活又充滿笑點，讓眼健康知識變得有趣，更能夠覆蓋更廣泛的護(hù)眼人群。
使用脫口秀+微綜藝的創(chuàng)新內(nèi)容形式，能夠避免傳統(tǒng)健康宣傳的說教感，還在寓教于樂的氛圍中喚醒大眾對眼健康的重視，持續(xù)擴大傳播影響力。
我們還精選了部分公益微綜中的精彩單人脫口秀片段。進(jìn)行二次剪輯后，在各大平臺上線。長視頻深入挖掘內(nèi)容，短視頻則快速傳遞信息，這樣既能滿足不同觀眾的需求，也能讓公益信息更加生動有趣。無論是喜歡深度內(nèi)容的觀眾，還是偏愛快節(jié)奏的社交媒體用戶，都能找到適合自己的內(nèi)容形式。
線下進(jìn)校園：直擊線下年輕人用眼痛點
活動不止步于線上傳播，還布局到線下的校園場景中。
「66愛眼季·關(guān)愛眼健康公益行」校園路演，增加了品牌與年輕消費者的直接接觸。活動現(xiàn)場設(shè)置了豐富多樣的互動游戲，通過寓教于樂的方式，讓學(xué)生們在輕松愉快的游戲氛圍中學(xué)習(xí)到實用的護(hù)眼技巧，還能贏取精美的小禮品。
自活動開啟以來，「66愛眼季·關(guān)愛眼健康公益行」已經(jīng)陸續(xù)走進(jìn)合肥、青島、南京、杭州等多座城市的數(shù)十所大學(xué)院校，并在學(xué)生群體間引起熱烈反響。
02
巧內(nèi)容撬動大曝光，
我們做對了什么？
1 傳播策略有效推進(jìn) 實現(xiàn)項目預(yù)期傳播效果
博士倫潤潔「66愛眼季」活動通過創(chuàng)新的內(nèi)容形式和多維度的傳播策略，成功吸引大量用戶關(guān)注。
數(shù)據(jù)顯示，活動在微博平臺總閱讀量達(dá)超3.5億。在微博話題頁上，潤潔成為#全國愛眼日#唯一收錄滴眼液品牌，「潤潔」、「滴眼液」等品牌傳播關(guān)鍵詞均有優(yōu)質(zhì)展示，顯示出內(nèi)容的吸引力。
2 多類型內(nèi)容傳播 品牌內(nèi)容強曝光
本次針對66愛眼季營銷節(jié)點，展開多類型內(nèi)容鋪設(shè)，實現(xiàn)公益項目強曝光，在各平臺關(guān)鍵詞搜索均有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容露出。
詞條#全國愛眼日#中，66愛眼公益微綜藝相關(guān)微博內(nèi)容被平臺典型觀點收錄。通過口碑傳播增加品牌的可見度的同時，展示了博士倫潤潔在眼健康專業(yè)領(lǐng)域?qū)ι鐣栴}的關(guān)注和貢獻(xiàn)，強化了品牌的社會形象。
3 專業(yè)性+娛樂性 全方位塑造品牌正面形象
將專業(yè)性和娛樂性平衡，健康話題與流行文化元素融合。通過脫口秀這種年輕人喜聞樂見的形式來傳播眼睛健康知識，不僅增加了內(nèi)容的趣味性，更加提高了信息的接受度。
這種做法打破了傳統(tǒng)健康傳播的刻板印象，為健康知識如何與年輕受眾進(jìn)行有效溝通提供了值得參考的思路。
03
深入年輕圈層，
用年輕人的方式說「潤眼」
年輕人對于健康越來越重視的今天，“脆皮大學(xué)生”、“青年惜命博主”的話題層出不窮，也能夠洞察到年輕人對自身健康情況的持續(xù)關(guān)注。
在整個「潤一下，不掉線」整合營銷Campaign中，時趣深入年輕圈層，與用戶同頻共振。通過符合年輕人體系的傳達(dá)健康知識的方式，同時抓住用戶痛點，和產(chǎn)品優(yōu)勢結(jié)合，巧妙運用創(chuàng)意科普，將愛眼護(hù)眼變得更有含金量，促進(jìn)內(nèi)容更好地轉(zhuǎn)化為用戶的日常習(xí)慣。本輪傳播不僅僅在于更在于讓更多人以輕松愉悅的方式接受健康知識，從而真正實現(xiàn)了公益營銷的初衷，塑造品牌影響力。
作為眼科專業(yè)品牌，博士倫始終致力于關(guān)注眼健康，它幫助人們實現(xiàn)清晰視覺，睛彩人生。潤潔作為博士倫旗下品牌，積極倡導(dǎo)愛眼護(hù)眼理念，持續(xù)開展、支持各類眼健康領(lǐng)域的科普行動。
我們真誠希望攜手博士倫潤潔這次 「66愛眼季·關(guān)愛眼健康公益行」項目，能夠讓大家牢記愛眼護(hù)眼、科學(xué)用眼的原則，做自己眼健康的「第一責(zé)任人」。一起加入到「潤一下，不掉線」的行列中來，守護(hù)我們的「睛」彩「視」界！
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