LI-NING｜桀驁 外場野獸
funnypeople為李寧2023全新籃球鞋款桀驁拍攝tvc，作為制作方，我們希望通過視覺語言與故事敘事，將李寧“桀驁”籃球鞋的精神內核與當代城市籃球文化的融合展現出來。這不僅是一支產品廣告，更是一次對年輕人街頭籃球生活方式的生動表達。
桀驁精神與城市的無縫連接 廣告短片通過三個階段，展現了熱愛籃球的青年們如何在繁忙的城市中找到屬于自己的競技場，表達出“桀驁”鞋款與他們不羈、自由的個性之間的深刻聯系。桀驁不僅僅是一雙鞋，它代表的是一種不屈的態度，一種在競爭激烈的都市環境中拼搏、對抗、尋找自我的精神。
「蓄勢待發」
熙熙攘攘的城市午后，穿著桀驁的男生在籃球場獨自訓練著；
熱愛籃球的三個好友正從四方趕來前往球場的路上，
他們在城市的巷弄中、大橋下，馬路邊。熱愛籃球的人們依舊在不斷的訓練；
他們提著球鞋，淌著汗，前往球場準備開戰。
桀驁的精神氣質與城市的煙火氣融在了一起
「野獸出擊」
一顆球落下，他們開始激情交戰
身體對抗、跳躍奪球、運球過人、激情上籃。
拼搏、狂嘯、歡呼
「適者生存」
在生活中，他們扮演著不同的角色；各有各的態度，各有各的生存法則。
在球場上，他們都是桀驁不馴的熱血青年。
桀驁青年
看似各有各的不同，但是確可以有互通的意識連接點去重新組成了
新的多元化的街頭籃球潮流文化社區。
作為制作方，我們不僅希望通過這支廣告傳達李寧桀驁鞋款的卓越功能，更希望展現它所承載的精神內涵——一種滲透于城市生活中的不羈與自由。這雙鞋不僅是球場上的利器，更是年輕人表達自我、融入街頭文化的象征。
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