國泰航空溫情短片：多一件行李，多一分陪伴
留學遠行，去往異國的路有多遙遠，家人的陪伴就有多具體。
那些箱子里塞不下的，那些裝好了又被拿出來的，除了對未來的期待，還有家人的陪伴、不舍和關心。
世之相聯合國泰航空打造溫情短片《多一件行李，多一分陪伴》，講述一家人為孩子留學出行做準備的感人故事。
《多一件行李，多一分陪伴》主KV
視頻
深入挖掘留學出行背后的情感錨點——親情與陪伴，
通過即將遠行的學子視角，展現出一家人精心挑選行李、研究出行訂票攻略、機場送別、孩子在飛機上吃到熟悉味道等生活化場景。
結合國泰產學生惠的核心賣點，恰到好處地傳達了國泰航空以的優質產品、 貼心服務、舒適飛行體驗助力學子出行的理念，引發學生和家長群體情感共鳴。
《多一件行李，多一分陪伴》產品海報
創作人員名單
項目總監 俞斯譯
傳播總監 楊帥
客戶經理 劉茜航
數英獎參賽項目說明 - 世之相，創意代理商
【背景與目標】
國泰航空學生惠產品上新，希望面向留學生及家長旅客群體傳播學生惠產品主要優惠點，展示國泰航空以超值產品、貼心服務、舒適飛行體驗為學子出行提供便利和實惠，讓學生惠產品有更多情感記憶點，助力國泰學生惠活動上新轉化。
【洞察與策略】
孩子出國留學，可能會在出發前遇到簽證遲遲辦不下來、被拒簽、行李超重等各種問題，如何讓孩子的行程更順利，讓家長少一些擔憂？國泰學生惠推出的活動提供了增加行李額、靈活改簽、拒簽免費退票等服務助力留學出行。
離家時，沒有一件行李時多余的，「行李」是一個鏈接著“現在”與“過去”的錨點，暗藏著情感的隱喻、是人物情緒轉化的動機，也是留學出行中必不可少場景，我們挖掘父母為孩子收拾行李場景背后包含的情感，以此為切口講述情感向留學出行故事。
【創意闡述】
從產品賣點和留學出行場景中提煉核心情感slogan「多一件行李，多一分陪伴」，通過即將出國的留學生家庭為孩子準備留學行李、出行訂票的感人故事，聚焦海外留學、預定機票的場景，用行李箱做情感鏈接，共鳴學生和家長群體，細膩展現品牌的人文關懷，為產品增加情感記憶點。
【結果與影響】
傳播期間收獲全網總曝光 1.8億+，視頻播放量144萬+
小紅書話題#國泰學生惠 話題瀏覽量達231.4萬 #多一件行李多一分陪伴 話題瀏覽量196.8萬
頭部微信公眾號新世相、英國那些事兒、北美留學生觀察多角度傳播
聯動留學機構新東方前途出國，舉辦8場線下活動送國際往返機票+13家門店和媒體矩陣投放，精準覆蓋3萬+留學生及家長
“多一件行李多一分陪伴”引發留學生及家長情感共鳴，國泰學生惠產品核心賣點精準觸達留學生及家長群體，有效助力上新轉化，提升國泰航空品牌認知度和好感度。
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