平安人壽——《多重穿越之小安人生開(kāi)掛記》病毒TVC
項(xiàng)目背景
值司慶之際，平安人壽再度以一系列省心、省錢、省時(shí)的好產(chǎn)品向廣大新老客戶進(jìn)行“種草”，但當(dāng)今社會(huì)的信息傳播節(jié)奏越來(lái)越快，如何以更快的節(jié)奏和更吸引人的方式，將本身就存在“條款多、規(guī)則復(fù)雜、內(nèi)容難懂”標(biāo)簽的保險(xiǎn)、健康、養(yǎng)老產(chǎn)品向客戶介紹，無(wú)不意外是每個(gè)傳播方都會(huì)感到頭疼的事情。
洞察策略
運(yùn)用爽文逆襲的穿越短劇套路，以劇情反轉(zhuǎn)將壽險(xiǎn)產(chǎn)品用戶的痛點(diǎn)進(jìn)行病毒式洗腦闡述，將保險(xiǎn)、健康、養(yǎng)老的產(chǎn)品賣點(diǎn)，讓復(fù)雜的事情變得更簡(jiǎn)單，進(jìn)一步傳播“省心、省時(shí)、省錢”的簡(jiǎn)單服務(wù)體驗(yàn)，占領(lǐng)用戶心智。同時(shí)，還可以令受眾不再僅限于保險(xiǎn)產(chǎn)品的客戶群體，拓寬受眾群體產(chǎn)生傳播裂變。
《多重穿越之小安人生開(kāi)掛記》
創(chuàng)意思考
我們將豪門贅婿、白娘子傳奇、病危少爺、守城軍師、修仙的情節(jié)場(chǎng)景，以“小安”的視角進(jìn)行多重穿越進(jìn)行串聯(lián)，用病毒式反轉(zhuǎn)進(jìn)行演繹——用充滿懸念的前置劇情結(jié)合應(yīng)用場(chǎng)景痛點(diǎn)來(lái)吸引受眾停留，再以意想不到的幽默生動(dòng)方式將產(chǎn)品賣點(diǎn)帶出。
傳播效果
在官方抖音號(hào)、視頻號(hào)等社交平臺(tái)上得到了廣泛傳播，病毒式穿越短劇在平臺(tái)受眾群體中引起廣泛討論，極大地增加了品牌與產(chǎn)品感知度。
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