半畝花田 x 迪麗熱巴：為國(guó)貨品牌開(kāi)出一朵盛放的花
作為國(guó)貨身體護(hù)理領(lǐng)軍品牌，半畝花田在2024年將品牌理念從「以花護(hù)膚」升級(jí)為「以花悅膚」，品牌希望攜手品牌身體乳&手霜全球代言人迪麗熱巴，打造2024年品牌TVC及平面視覺(jué)，傳遞“東方詩(shī)意生活”主張，以此奠定品牌2024年度核心基調(diào)。
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發(fā)現(xiàn)問(wèn)題
用一條片，帶來(lái)進(jìn)階體驗(yàn)
從“護(hù)”到“悅”的變遷之下，半畝花田不僅希望滿足消費(fèi)者身體護(hù)理需求，更期待在情感層面給到消費(fèi)者更為愉悅的進(jìn)階體驗(yàn)。
那么……
定義問(wèn)題
如何將半畝花田由身及心的“愉悅”傳遞出來(lái)？
回歸到半畝花田，我們發(fā)現(xiàn)了屬于東方文化的悅己——內(nèi)觀。
對(duì)于半畝花田來(lái)說(shuō)，花是其品牌靈魂所在，而觀花如同觀己，花的不同姿態(tài)訴說(shuō)著人不同的成長(zhǎng)狀態(tài)。我們希望向消費(fèi)者傳遞，無(wú)論你處于人生的哪一種狀態(tài)，在半畝花田打造的內(nèi)觀時(shí)刻療愈成長(zhǎng)，就能留住更美好的自己。
解決問(wèn)題
一支花田里的情緒大片
以花的不同狀態(tài)類比不同的人生狀態(tài)，用熱巴觀花時(shí)刻串聯(lián)素人女孩的內(nèi)觀時(shí)刻，呈現(xiàn)半畝花田全新養(yǎng)白瓶的產(chǎn)品賣點(diǎn)的同時(shí)，展示半畝花田的觀花哲學(xué)，讓她們悅膚更悅己。
黑夜中默默努力的職場(chǎng)女孩，迎著光等來(lái)屬于自己的盛放
被質(zhì)疑的逐夢(mèng)女孩，為心披上盔甲，開(kāi)出心里的花
官宣當(dāng)天登頂微博話題熱搜榜TOP1，引起全網(wǎng)熱議，官宣期間獲得18.6億的全平臺(tái)曝光。
核心視覺(jué)亮相全國(guó)一線城市26+核心商圈大屏，強(qiáng)勢(shì)引爆代言熱度及品牌關(guān)注度。
作為國(guó)貨領(lǐng)軍品牌，半畝花田從原料種植到產(chǎn)品研發(fā)，14年來(lái)一直堅(jiān)持核心技術(shù)自研道路，采用全球頂尖調(diào)香團(tuán)隊(duì)，全方位鞏固品牌實(shí)力，為消費(fèi)者帶來(lái)更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)。同時(shí)在品牌營(yíng)銷端迎合市場(chǎng)趨勢(shì)，精準(zhǔn)洞察新一代消費(fèi)者的興趣偏好，啟用深受消費(fèi)者喜愛(ài)的明星代言人，在煥新品牌形象的同時(shí)，也成功實(shí)現(xiàn)品牌破圈傳播。
一些幕后
迪麗熱巴摸過(guò)的花，這一生都不會(huì)放下
帶爸媽逛街，偶遇絕美大屏
拍攝要結(jié)束了，還能再多看一眼
第一次接觸國(guó)貨身體護(hù)理品牌，從客戶、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)到巴巴都超級(jí)敬業(yè)與給力，全程合作得很愉快，T6的小伙伴們也在忙碌中圓了見(jiàn)迪麗熱巴的夢(mèng)。最后，感謝客戶的大力支持和信任，未來(lái)期待能有更深入的合作，一起走花路~
品牌：半畝花田
創(chuàng)意代理商：MT蒙彤傳播
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)名單：
VP：周斌
創(chuàng)意總監(jiān)：薛藝、羅倫偉
創(chuàng)意組長(zhǎng)：田野
資深文案：張敏、王茜
客戶副總監(jiān)：浦貝蒂
資深客戶執(zhí)行：俞敏
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