徐福記×中國郵政618：高考福氣禮盒，為全國考生加油打氣
如何刷新年輕人的刻板印象？
徐福記，作為中國休閑零食行業的領軍品牌，擁有一批70后、80后的核心消費用戶，也是陪伴大多數90后、00后長大的“福氣”品牌。但隨著消費趨勢向年輕群體轉變和夏季的到來，徐福記需要站在CNY以外的場景中，找到合適的契機去構建新場景、新人群，以新的溝通方式驅動品牌年輕消費群的增長。
借勢高考，打造福氣品牌的新潮618
我們通過洞察發現，每年6月前后正是高考季，全國關于高考、考試、大學的話題熱度高漲，于是，我們想借助家長和考生聚集的高考季，通過年輕人喜歡的方式，傳遞吃徐福記有好福氣的心智，幫助徐福記觸達更多年輕用戶。
考生及家長們在高考季最大的心愿就是獲得福氣和玄學加持，收到心儀大學的錄取通知書，而中國郵政作為國家唯一指定送錄取通知書的渠道，近幾年憑借各種出圈活動斬獲眾多Gen-Z，品牌年輕化強勁，我們敏銳的發現了這一點，于是與徐福記一拍即合，攜手中國郵政共同打造了一款福氣滿滿的「高考福氣禮盒」，為廣大考生加油打氣！送福氣！
中國郵政來送福：家有徐福記，天天福來DAY
高考作為人生中的重要轉折點，在這一時期考生和身邊的家人朋友普遍承受著巨大的壓力，渴望通過某種方式獲得心靈的慰藉與鼓勵。這時候徐福記與中國郵政共同推出高考福氣禮盒，將好福氣和錄取好消息一同送到考生和家長手中，助力考生收到心儀錄取通知書！不僅滿足了考生及家長在高考季的情感需求，還拓展了多元化的消費場景，進一步提升了品牌價值和品牌溫度。
官宣海報
構建多維溝通場景：超大曝光導流站內，為618拉新促活
緊跟年輕消費者多樣化的興趣和活躍場景，抓住他們關注的焦點。
通過創新、互動和共鳴的方式與他們建立連接，讓年輕人把徐福記當作能夠在日常生活傳遞的“好意頭、好福氣”的品牌。
1、攜手C9聯盟高校學霸，在高考前夕送上祝福
《學霸祝福視頻》
2、聯動抖音和小紅書達人發起一場千人送福和曬福活動，祝全國考生如愿收獲福氣，收到夢校錄取通知書，累計曝光量3000W+
3、當代考生花式整活，帶著福氣禮盒去寺廟祈福，路人隨拍引發新聞熱議，助推傳播熱度，全網累計話題量5000W+
《路人拍攝考生祈福視頻》
多平臺自媒體帳號跟風轉發
4、聯合京東投放朋友圈廣告，助力銷量增長
寫在最后
本次徐福記借勢高考與中國郵政共同打造了一場億級曝光的618活動，不僅進一步強化年輕TA“買徐福記、存福氣、福氣到”的品牌心智，更是為品牌后續投放朋友圈廣告、千人達人矩陣積累了寶貴的經驗。
創作人員名單
Project Management group：Shanshan He、Lois Mei、Seven Su、Sunny Zheng
Planning Copywriting Team：Sissi Wu、Yazi Pang、Lina Chen、Jinjie Tian
Media Communication Group：Richael Ma、Guanjie Hou、Xue Huang、Min Ghen、Yongyu Zhang
Visual Production Team：Boxer Wu、Dawn Xu、Junkai Chen 、Zhiwei Chen 、Guangjun Chen
數英獎參賽項目說明 - 匯薩科技，創意代理商
【背景與目標】
徐福記作為中國休閑零食行業的領軍品牌，擁有一批70后、80后的核心消費用戶，也是陪伴大多數90后、00后長大的“福氣”品牌。但隨著消費趨勢向年輕群體轉變，徐福記需要創新自己的品牌標簽，成為能讓更多年輕人選擇的國民零食品牌。
一年一度的CNY過去了，漫長的夏季對“年味”濃厚的品牌來說，無疑是新一輪的銷售增長考驗，徐福記深知，要突破季節與傳統節日的束縛，就需要找到合適的契機去構建新場景、新人群，以新的溝通方式驅動品牌年輕消費群的增長，讓年輕人把徐福記當作能夠在日常生活傳遞的“好意頭、好福氣”。
【洞察與策略】
我們通過洞察發現，每年6月前后正是高考季，全國關于高考、考試、大學的話題熱度高漲，于是，我們想借助家長和考生聚集的高考季，通過年輕人喜歡的方式，傳遞吃徐福記有好福氣的心智，幫助徐福記觸達更多年輕用戶。
在高考季，考生及家長們最大的心愿就是獲得福氣和玄學加持，收到心儀大學的錄取通知書，而中國郵政作為國家唯一指定送錄取通知書的渠道，近幾年憑借各種出圈活動斬獲眾多Gen-Z，品牌年輕化強勁，我們敏銳的發現了這一點，于是與徐福記一拍即合，攜手中國郵政共同打造了一款福氣滿滿的「高考福氣禮盒」，希望能夠借助這個禮盒助力徐福記618，同時鞏固年輕用戶“吃徐福記有好福氣”的品牌印象。
【創意闡述】
高考作為人生中的重要轉折點，在這一時期考生和身邊的家人朋友普遍承受著巨大的壓力，他們更渴望通過某種方式獲得心靈的慰藉與鼓勵，而徐福記本身“福氣”基因強勁，在這個關鍵的時候，推出一款祝福滿滿、玄學加持的高考福氣禮盒，相信是能獲得眾多考生和家長們的青睞。再通過中國郵政將好福氣和錄取好消息一同送到考生和家長手中，進一步強化了禮盒的情感價值。我們希望通過這種特殊的情緒結合點，提升品牌溫度與親和力，為徐福記在競爭激烈的市場中贏得更多的關注與認可。
【結果與影響】
1、本次徐福記618營銷活動攜手中國郵政打造1億+曝光，助力品牌破圈和拉動銷量；
2、通過C9學霸原創內容深化“買徐福記存福氣，福氣到、心儀夢校通知書到”的禮盒寓意，同時借助9位學霸錄制的聯合祝福ID和學霸坐鎮官號喊話應屆生來領福氣，進一步擴大活動聲勢和UGC內容；
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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徐福記很早就開始把產品和節日慶祝捆綁在一起，現在和錄取通知書一起跨界營銷很好的體現了品牌特性，把服氣也遞給每一屆的考生 -
諧音梗玩法很有趣，視頻拍攝有創意 -
高考的點與郵政的結合
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結合有創意，但執行不足 -
策略很清晰 執行也不錯
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每一步都合理，但執行后勁不足。 -
創意結合點都不錯
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創意聯動，借勢而為。執行上略有拘束。
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跨界選擇契合品牌調性，整體創意精妙，強化了品牌聯想。
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有喜事的地方 就有徐福記 跟錄取通知書結合 是個很好的點 但是內容形式上沒做好，把金榜題名的喜悅場景跟徐福記綁定 就成功了 -
錄取通知書的寄送一直都是郵政專屬，徐福記非常巧妙結合這一點，但是除了帶福氣和送祝福，在內容洞察上不夠深刻，缺乏共鳴和記憶點，傳播性不足 -
無
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項目內容比較淺顯，缺少創意思考 -
618、高考、郵政等混在一起講，想表達的元素太多，容易產生認知混亂
營銷單元-整合營銷類
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洞察切入點好，創意立意切入點契合，話題與內容完美結合，徐福記X郵政的跨界結合，洞察到了中國人所期盼的福氣整體營銷效果較好。
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巧妙抓住6月考試季的時間節點，將產品與考試祝福相結合，拓展消費場景。 -
王老吉在吉文化上找到了用戶溝通的靈感脈絡，希望徐福記也能打造出屬于自己的品牌密碼 -
有洞察，入學季與畢業季重要的營銷節點，品牌內容結合度高，執行不錯。
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有時效性，圈層深入有力量 -
品牌中的福字，直接用作營銷，是太擔心關注度會旁落 -
徐福記618營銷活動攜手中國郵政打造1億+曝光，助力品牌破圈 -
溝通點非常直接，能切中熱點高考節點，也有很好的場景帶入，可以讓受眾有非常好的情感帶入和共鳴
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通過創新的營銷手段和深入的情感連接，刷新年輕消費者對品牌的刻板印象。
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徐福記通過與中國郵政合作，巧妙地抓住了高考季這一關鍵時機，成功推出了「高考福氣禮盒」，將品牌“福氣”基因與考生及家長對好福氣的渴望完美結合。有效鞏固了年輕用戶“吃徐福記有好福氣”的品牌印象，還成功觸達了更多年輕消費群體。
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玄學營銷動人心，但視覺呈現一般
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淺 硬蹭了一波 -
其實徐福記完全可以針對高考自己做福氣糖 -
很常規，并無創意可言，拜佛這個事情過于刻意，也過于兒戲。
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送福氣和玄學加持不算新鮮事，可以再挖掘 -
兩個品牌和場景結合是合適的。
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