出眾新品記 X 超能｜天然治愈之旅
（時(shí)光回溯ing
這次治愈之旅的故事，也許、大概、貌似...開(kāi)始于5月中旬，我們接到了一份超能發(fā)布的，名為“延續(xù)格調(diào)+持續(xù)打造感官TVC”的作業(yè)。
基于客戶給到的已知條件??“合作 鐘楚曦、氧化菊、陶阿狗君”；
提前預(yù)測(cè)的最佳作業(yè)效果??“年輕人愛(ài)看時(shí)尚治愈大片x3、強(qiáng)視覺(jué)記憶符號(hào)x1，……”
我們的創(chuàng)意老師在N輪????暴中，發(fā)現(xiàn)了一些有趣的、感同身受的事情：
1?? 每天通勤在城市里的一二線精致女性，盡管向往自然，卻無(wú)法時(shí)刻身處自然。
2?? 超能「自天然」，超90%的天然成分，旨在為用戶帶來(lái)全新的升級(jí)洗護(hù)體驗(yàn)，希望把源自天然的美好，通過(guò)色彩，氣味，觸感，留在每一件衣服上，也留在你的身邊。
?如何將以上兩點(diǎn)完美結(jié)合？
我們將接觸到自天然洗護(hù)的織物時(shí)的，「仿佛瞬間置身自然中」的觸發(fā)條件，配合三位藝人的定制化詮釋，將“天然治愈之旅”貫穿三位藝人獨(dú)立篇章，突出及雙關(guān)超能品牌與“大自然的超能力”，強(qiáng)化TVC調(diào)性天然治愈與松弛的觀感體驗(yàn)。
超預(yù)期完成3位藝人的篇章設(shè)計(jì)?，又該如何答好“強(qiáng)視覺(jué)記憶點(diǎn)”這道壓軸題？ --我們想到了??
視覺(jué)錘
提取產(chǎn)品元素+融合「生態(tài)科技概念」的視覺(jué)錘。超能「自天然」生態(tài)科技，是指2項(xiàng)發(fā)明專利，90%成分源自天然。我們發(fā)現(xiàn)“自然”與“生態(tài)科技”兩種表達(dá)存在悖論，那么，如何才能將二者進(jìn)行有效關(guān)聯(lián)？
我們就此問(wèn)題與品牌進(jìn)行了數(shù)次討論和觀點(diǎn)碰撞，最終在打造與定制「生態(tài)圈」概念達(dá)成共識(shí)。
首次基于產(chǎn)品的核心利益點(diǎn)，「90+%成分源自天然」，也是首次放大產(chǎn)品包裝上的「90」元素，提取并創(chuàng)造出一個(gè)強(qiáng)視覺(jué)符號(hào)--「生態(tài)圈」，在代表產(chǎn)品蘊(yùn)含的“生態(tài)科技”之外，也傳遞“源自天然”的品牌理念，并且作為三篇統(tǒng)一的視覺(jué)元素進(jìn)行承接過(guò)渡。
天然治愈之旅
三種感官，三種情緒，三位女生，分別對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的三個(gè)功能賣(mài)點(diǎn)，以人物情緒、肢體律動(dòng)，再次提拉影片時(shí)尚調(diào)性。
按三篇式視頻結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，固定的開(kāi)頭和結(jié)尾形式，串聯(lián)「天然治愈之旅」概念，更富有章節(jié)感和形式感，功能向傳達(dá)超能「自天然」核心賣(mài)點(diǎn)。
《擁抱自天然》
放大鐘楚曦身上的慵懶氛圍感，用「擁抱」突出觸覺(jué)感受，強(qiáng)化自天然核心功能之一敏感呵護(hù)。
視頻文案??
《呼吸自天然》
我們決定突出氧化菊名字里的“氧”元素，結(jié)合達(dá)人在社媒展示的有氧律動(dòng)感，用嗅覺(jué)的「一呼一吸」來(lái)感受自然，傳遞「自天然」核心功能之一：馥郁香氛。
視頻文案??
《看見(jiàn)自天然》
延續(xù)陶阿狗君的元?dú)?科技感，用「追尋與發(fā)現(xiàn)」的視覺(jué)概念與自然做關(guān)聯(lián)，突出超能的生態(tài)科技產(chǎn)品力，展示「自天然」核心功能之一：亮白煥彩。
視頻文案??
放送一些花絮照
第一天拍攝日，上海辰山植物園。進(jìn)行陶阿狗君老師的篇章拍攝，值得一提！打卡了達(dá)人上樹(shù)拍攝的新成就～（感謝陶阿狗君老師大力配合！）
第一日拍攝順利結(jié)束，夜晚的辰山植物園別有一番風(fēng)采～
??辛苦對(duì)接的制片老師們
第二天拍攝日，分成兩小隊(duì)，分別前往比華利和橙藍(lán)，鐘楚曦組拍攝進(jìn)程很順利，氧化菊組雖然遇到了些許拍攝小插曲，但在制作團(tuán)隊(duì)的共同配合努力下，采取分組拍攝盡全力追趕進(jìn)度，最終保證在拍攝日結(jié)束時(shí)成功追上所需鏡頭量！感謝我們團(tuán)隊(duì)的每一位伙伴，感謝三位出鏡拍攝的演員，也鄭重感謝我們的客戶團(tuán)隊(duì)，謝謝你們?cè)谇爸泻笃诘睦斫夂桶荩屛覀兊暮献髂跫颖丁?/span>
兩天外景拍攝，出眾新品記圓滿結(jié)束，在這個(gè)項(xiàng)目中我們又豐富了應(yīng)急備選方案庫(kù)，希望可以憑借各種項(xiàng)目執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)的積累，幫助到我們的合作伙伴們發(fā)行最佳的視效宣傳效果～
（下次項(xiàng)目見(jiàn)啦，bye～
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