法國嬌蘭×UMEPLAY：跨界打造首個美妝密室《ABEILLE復原》
近年來，傳統(tǒng)廣告和營銷方式已難以激起現(xiàn)代消費者的消費欲望，而密室作為新興的“實景娛樂”形式已經(jīng)徹底攻占年輕人的心：市場規(guī)模暴增、訂單量每年同比增長率高達98.1%、位居年輕人娛樂消遣排名TO4。
趨勢推動下，「法國嬌蘭」聯(lián)手國內(nèi)知名逃脫藝術(shù)系列密室IP「UMEPLAY」，跨界打造首個美妝密室《ABEILLE復原》，用高度互動和參與感為一體的沉浸式互動營銷，進一步增強年輕消費者的品牌認同感。
一、全球首創(chuàng)“高奢美妝×藝術(shù)密室”
5月20日“世界蜜蜂日”之際，全球首款美妝跨界密室游戲《ABEILLE復原》在UMEPLAY上海千樹店正式上線。
UMEPLAY作為中國首個以真實搭建虛擬游戲世界的團隊，在沉浸藝術(shù)領(lǐng)域中將追求美、創(chuàng)造美貫徹到底。而這與法國嬌蘭的至美理念不謀而合，法國嬌蘭自1828年成立以來秉承著對美的追求，不斷書寫香水、彩妝、護膚的傳奇，將藝術(shù)臻美締造為品牌印記。
正是品牌與品牌之間文化的契合，使得此次跨界合作成為了雙方“打破天花板”的重要契機。
《ABEILLE復原》故事線起源是法國嬌蘭帝皇蜂姿系列的核心成分黑蜂蜂蜜的產(chǎn)地法國烏埃尚島，一個擁有純凈“蜜”境的原生島嶼為背景，以品牌近200年品牌歷史為靈感，帶領(lǐng)玩家展開一場跨越200年的奇幻冒險之旅。
密室劇情線索首發(fā)
首發(fā)期間，我們借勢品牌代言人「少年時代團」影響力，通過傳播懸疑視頻以明星流量和粉絲效應驅(qū)動社交討論、全面帶動外圍傳播聲量，為活動充分引流。
少年團預告
代言人懸疑視頻
二、突破密室交互模式次元壁
本次跨界合作，UMEPLAY不僅展示了其在實景游戲IP上的創(chuàng)新能力，推動了現(xiàn)有實景游戲IP的進一步發(fā)展，更以電影級質(zhì)感巨資打造360o全方位全感官環(huán)境式驚悚懸疑劇，將影視、音樂、戲劇、心理等元素巧妙糅合，打破觀眾與影視的交互壁壘。
氛圍感海報
與此同時，我們不僅幫助品牌全網(wǎng)傳播“沉浸式交互娛樂玩法”讓玩家體驗到驚險刺激的冒險，還針對核心背景和環(huán)保理念二次發(fā)酵，將品牌的可持續(xù)發(fā)展理念深入消費者內(nèi)心。
三、創(chuàng)意與技術(shù)結(jié)合營造真實場景體驗
與以往主題密室相比，《ABEILLE復原》還額外增加了60分鐘的「ABEILLE GARDEN」室外花園創(chuàng)意體驗，花園靈感來自世界蜜蜂環(huán)境保護日，體驗內(nèi)容包攬時下年輕人喜歡的熱門元素：人生四格自拍館、集章、花墻等，成為了近日最火爆的網(wǎng)紅打卡點。
活動快閃視頻
活動現(xiàn)場，我們邀請超過百位博主以消費者視角和真實體驗，傳播「ABEILLE GARDEN」線下花園。
達人打卡線下場景
除線下實景沉浸體驗外，本次聯(lián)名合作還推出了限定禮盒，禮盒采用前沿新潮的AR技術(shù)手機掃描logo即可看到虛擬3D綠植與蜜蜂，為消費者營造烏埃尚島自然生態(tài)的實況魅力。
限定聯(lián)名禮盒
上線當月，嬌蘭主題密室的每日上座達成率均為100%，累積為品牌注冊超過5000名新會員。
數(shù)英獎案例展示
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【背景與目標】
1.背景
法國百年傳統(tǒng)彩妝品牌「嬌蘭」聯(lián)手國內(nèi)最知名的逃脫藝術(shù)系列密室IP「UMEPLAY」，基于嬌蘭蜂皇ICON、復原蜜產(chǎn)品以及品牌背后的自然可持續(xù)環(huán)保元素，跨界打造首個美妝密室《ABEILLE復原》。
《ABEILLE復原》以游戲體驗為內(nèi)核，在融合雙方品牌要素前提下延伸出匹配意境的視覺體系，為年輕人創(chuàng)造沉浸真實的游戲世界。
2.目標
作為首個高奢美妝和沉浸式實景娛樂的聯(lián)名IP，我們需要進一步從故事情節(jié)、玩法劇情、以及現(xiàn)場道具等多方面塑造嬌蘭品牌的正面形象，并將《ABEILLE復原》系列打造成常駐型密室，長期高頻觸達年輕圈層。
【洞察與策略】
1.市場洞察
傳統(tǒng)廣告和營銷方式已難以激起現(xiàn)代消費者的消費欲望，而密室作為新興的“實景娛樂”形式已經(jīng)徹底攻占年輕人的心：市場規(guī)模暴增、訂單量每年同比增長率高達98.1%、位居年輕人娛樂消遣排名TO4。
2.傳播策略
以借勢品牌代言人「少年時代團」影響力，通過傳播懸疑視頻以明星流量和粉絲效應驅(qū)動社交討論、全面帶動外圍傳播聲量，為活動充分引流。并全網(wǎng)傳播“沉浸式交互娛樂玩法”讓玩家體驗到驚險刺激的冒險，針對核心背景和環(huán)保理念二次發(fā)酵，將品牌的可持續(xù)發(fā)展理念深入消費者內(nèi)心。
【創(chuàng)意闡述】
*由于密室還在對外營業(yè)中，為了維護線下玩家的游戲體驗，本次主題密室內(nèi)為品牌量身定制的內(nèi)容以及玩法細節(jié)暫時無法對外公開，望見諒！
1.全球性首創(chuàng)：“高奢美妝×藝術(shù)密室”超越實景的交互玩法
《ABEILLE復原》作為首個高奢美妝和沉浸式實景娛樂的聯(lián)名IP，UMEPLAY與法國嬌蘭的跨界合作為美妝界的合作形式樹立了嶄新的標桿，同時《ABEILLE復原》屬于UMEPLAY逃脫藝術(shù)系列，該系列是一種「把電影幻作真實」的實景游戲形式。
2.沉浸式十足：圍繞密室打造品牌劇情輻射多元受眾
巨資打造360o全方位全感官環(huán)境式驚悚懸疑劇，以影視、音樂、戲劇、心理等元素巧妙糅合，并配有多種國內(nèi)密室中首次使用的大型機關(guān)，呈現(xiàn)出與市面現(xiàn)有聲光電密室不同的演繹表達，打破觀眾與影視的四次元壁壘。
不僅如此，我們還將品牌產(chǎn)品核心成分的產(chǎn)出背景與品牌堅守的可持續(xù)發(fā)展理念植入在玩法劇情中，巧妙傳遞法國嬌蘭的品牌故事。
3.劇情軟植入：潛移默化推送環(huán)保理念
玩家作為劇情體驗的主角，在不同的時空切換中感受保護自然生態(tài)的重要性，并通過與游戲內(nèi)的角色對話和劇情激發(fā)他們對人與自然可持續(xù)發(fā)展的熱情及責任感。
4.結(jié)合AR玩法：營造虛擬體感場景
本次聯(lián)名限定禮盒采用前沿新潮的AR技術(shù)，手機掃描logo即可看到虛擬3D綠植與蜜蜂，讓用戶感受烏埃尚島自然生態(tài)的同時強化品牌可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念在用戶中的認知。
【結(jié)果與影響】
1.美團直播當天密室門票預售額223萬、累計觀看人數(shù)131萬+;
2.品牌累計注冊新會員量已經(jīng)超過5000名；
3.《ABEILLE復原》項目上線平臺首周即達成上海區(qū)域休閑娛樂榜單TOP1；
4.活動期間嬌蘭主題密室每日上座達成率均為100%；
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