OPPO Reno12系列攜手人民日報：致敬“跑起來就有風”的我們

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舉報 2024-05

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2024畢業生規模再創新高，達1179萬人，同比增長21萬人，就業形式空前嚴峻，一代年輕人面臨著不同的時代境遇與選擇。畢業季標志著從學生向職場人身份的轉變，承載著特殊復雜的情感，新體驗會帶來巨大的不確定性，不安、焦慮等情緒涌現。

而畢業季作為年輕人成長之路的重要節點，也是每年各家品牌發聲連接廣大年輕群體的關鍵場域。品牌要做的是精準洞察他們的情緒，承接并提供有力的情緒價值支撐，真正和年輕人站在一起，感年輕人之所感，也讓更多的人與年輕人產生共鳴。

作為OPPO一直以來關注并陪伴年輕人成長的產品系列，5月全新OPPO Reno12系列發布后，君信及OPPO團隊充分把握踴躍觸達畢業生的機會，攜手人民日報共同推出畢業青春紀錄片《跑起來，就有風》，走進高校，走近那些在2024年畢業并在不同維度鮮活體現青春蓬勃生命力的畢業生，去看見TA們各自的閃光點和獨特的價值，去洞悉TA們每一個獨特經歷、每一份孜孜不倦中的旺盛生命力，讓個體的自我充分得到表達，為TA們對自我價值的實現與認同真誠喝彩。

畢業青春廣告片屢見不鮮，但套路化的敘事常常帶來千篇一律的觀感，亢奮激昂的論調可能也很難再調動起年輕人的情緒，想要將畢業季話題做的出彩，如何和年輕人有效溝通對話，成了君信和OPPO團隊必須共同研究并突破的課題。我們深知，敘事的動人從來不在于華麗精美的包裝與戲劇夸張的情節設置，而核心在于真實，在于對人的關注，在于讓人作為主體被更好更恰當的表達。

因此，君信和OPPO團隊共同提出了Reno12在畢業季與年輕人溝通對話的思路，以真實人物故事為載體，洞察凝練出符合當代年輕人生活狀態和價值取向的“跑起來就有風”這一故事主題，意在以柔和真誠的方式向年輕人表達“你走過的每一步都算數”。

短片通過科技與人文關懷的自然注入，不僅將三組大學生人物故事細節展現得栩栩如生，更有機融合了OPPO Reno12系列產品的功能特點，將產品能力與人物經歷緊密關聯，激發更多情感共鳴，也提升了年輕消費者對于產品功能的感知度與好感度，讓科技的魅力透過視頻直達每一位觀眾的內心。

跑起來，就有風

魯藝冉，中央美術學院實驗藝術與科技藝術學院2024屆畢業生，“我想用我的畢業藝術裝置，讓城市中的人也能聽到遠古的風聲。”300根羊角能演奏300種聲音，人生也有無限可能。

李金根，云南農業大學視頻科學技術學院2024屆畢業生，“我想研制出一款獨特的飲料。”一次次失敗，找不到正確的方向該怎么辦，沒關系，不行就再來一次。我們總在追尋答案，其實跑起來本身就是答案。

翟夢瑤，湖南大學物理與微電子科學學院2024屆畢業生，“我想踩在滑板上自由自在地感受風。”風的終點無法判斷，風的未來無法預測，但只要朝著自己認定的方向奔跑就好，完不完美都想成為迎風奔跑的人，摔倒了就爬起來，沒什么大不了。

青春是不被定義的，擁有無限可能，是容錯率極高的，失敗沒關系，再來一次就好。迷茫沒關系，勇敢向前就好。在平實動人的故事展現中，Reno12也讓大眾感受到了科技的魅力，實況照片功能讓美好不只存在于被定格的那一瞬，而是以動態更好地被記錄和銘記，成為那些閃閃發光的富有生命力的時刻。

Reno12聯合人民日報以主題視頻為核心打造微博社會化話題#跑起來就有風#，閱讀量高達1.2億，討論量17.6萬，互動量34.9萬，話題原創人數1500+，人民日報、新華社、環球時報、中國新聞周刊、光明日報等權威媒體背書話題。

話題上線后引發全網熱烈圍觀討論，撬動巨額流量，中央美術學院、湖南大學、云南農業大學3大高校主動卷入互動，為畢業生喝彩，呼吁學生為校友打call。長安少俠TOK、勇氣數碼君、小蒜苗長、肥威等科技領域KOL、大量娛樂泛生活領域KOL及素人廣泛關注，積極參與話題討論，分享自己的畢業故事與感悟，話題收獲累計全網曝光量6.99億，傳播閱讀量2.05億，視頻播放量5874萬，粉絲互動量69.3萬+。

勾起人們最深回憶的始終是那些特定的記憶錨點，畢業關聯著一代有又一代人的青春記憶，是潛意識無法割舍的羈絆，如何講好故事，核心在于剛剛好的情緒濃度，不渲染、夠克制，才能真正引發更多人的共鳴，將有關青春的復雜心緒具象化表達，讓大眾情緒有落腳點，通過共情讓更多人緊密連接，一起奔赴各自未來，綻放不被定義的生命力。