科顏氏洗腦營銷：讓你想大喊「溜溜溜」
去年11月，科顏氏找到我們，想為他們即將全新上市的新品——三酸精華，打造一場與眾不同的出圈營銷。 三酸精華囊括了大分子二代果酸、中分子水楊酸、微分子復合酸三大酸類于一體，三種不同濃度的酸經過精密且科學的調配，以安全的有效濃度，由淺到深層層遞進，集中修護受損的皮膚屏障、疏通中層肌膚的多余油脂、加速深層肌膚的代謝，能夠實現多維煥膚，使肌膚重回細嫩透亮。
但以上這樣層層功效科技的背書詮釋，不僅有較高的理解門檻，在傳播上也較難玩出花。在美妝營銷越來越卷、也越來越同質化的今天，要怎么做才能真正眼前一亮？
一、讓產品名先「溜」起來
新品上市，有記憶點的名字很重要！于是我們以超洗腦記憶點打法，集中火力打爆一個ENDING BENEFIT——「滑溜溜」！我們給三酸精華取了一個有趣的名字「溜溜瓶」，讓消費者能夠自然聯想到刷酸后肌膚滑溜溜的質感。同時，朗朗上口的產品名也很符合科顏氏核心TA——GENZ和年輕白領們的網感用語。
二、最與眾不同的「溜溜」海報
有了很「溜」的產品名還不夠，在核心傳播物料上，我們也持續將「溜」玩出意想不到的花樣——在核心海報的設計上，我們使用了各種各樣站在肌膚上的微縮小人，因為使用溜溜瓶后的肌膚太滑溜，導致他們紛紛腳下打滑！用夸張化視覺的方式，讓消費者一眼GET到底是有多滑溜。
三、最「溜」的防滑倒裝置
我們還將大家常常會看到的黃色警示牌「小心地滑」，巧妙地改成了「小心臉滑」，并大規模投放至線下。讓人誤以為是寫錯字的路標，反而引起駐足關注，以一種奇妙的方式，讓溜溜瓶的滑溜功效，進入消費者腦海。
四、一支明星自動「溜」走的視頻
上一秒：宋茜用手撐臉，下一秒：突然絲滑溜走?反常規的鏡頭快速勾起觀眾好奇心，迅速帶出溜溜瓶核心溝通點，最后以“每天刷刷，皮膚滑滑”的標語強化消費者記憶點。
五、把最潮酷CG廣告也玩起來
要出圈打爆，就要更加意想不到！我們利用時下最潮酷的CG特效，將「滑溜溜」的功效，延伸至了肌膚之外的汽車！一輛粗糙生銹的汽車駛過溜溜瓶補給站，來了一次汽車大刷酸，變成煥然一新細嫩平滑的新車姿態。以超現實手法，通過生銹的汽車巧妙隱喻肌膚粗糙、暗沉等問題，銹跡斑斑到光滑如新的轉變讓用戶直觀地感受到溜溜瓶對于改善肌膚質地的顯著效果。
六、連戶外廣告都「溜」了
當其他戶外廣告，還在一本正經地矗立，我們的戶外廣告，已經先進到自動滑落！為了將溜溜瓶輻射至更多人群，我們延續了夸張化視覺的思路，設計了一組滑下來的戶外廣告。因為太滑溜，竟然連廣告都滑落！通過與眾不同的創意形式，抓住路人們的眼球。
創作名單
客戶：科顏氏
創意：OOOKINI
平面制作：WE PLUS
視頻制作：SHK-Film
CGI視頻制作：Kiehl's HK
媒介：陽獅 publicismedia
【品牌】
Eddie LU、Cheney Yang、Xijing Hu
【代理商】
Account Team：Cleo Wang、Johnson Zhang、Yi Ye
Creative Team：Chavez Tang、Mandy Meng、Laura Luo、Shirley Tang
數英獎參賽項目說明 - oookini 上海，創意代理商
【背景與目標】
通過與眾不同的營銷策略和傳播手段，讓科顏氏三酸精華上市即打爆，并與肌膚光滑、細膩等積極形象建立強關聯。
【洞察與策略】
當前市面上大部分的酸類精華，仍在做層層功效科技的背書詮釋，不僅有較高的理解門檻，在傳播上也較難玩出花。我們希望另辟蹊徑，以超洗腦記憶點打法，集中火力打爆一個ENDING BENEFIT——「滑溜溜」，并進行多觸點多內容形式的傳播。
【創意闡述】
我們為產品取了一個更有社交記憶點的名字「溜溜瓶」。在后續傳播上，基于「滑溜溜」這一營銷抓手，我們在視覺概念上持續夸張化「滑溜溜」，產出了產品海報、趣味裝置、明星視頻、創意CG廣告、戶外廣告等。
通過不斷重復滑溜溜，讓產品功效以魔性洗腦的方式，直觀傳遞給消費者。
【結果與影響】
在多方位傳播營銷下，科顏氏嫩膚溜溜瓶取得了顯著的銷售成績和市場反響。上市當月銷量急速沖破3w+，消費者好評率高達91.8%，顯示出強大的市場競爭力和消費者認可度。通過一系列創意營銷活動，“溜溜瓶”這個名字成功扎根消費者意識中，并與肌膚光滑產生了強關聯。
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