卡薩帝×天貓超級品牌日：越精智，躍不凡
面臨不斷被放大和前置的“人生焦慮”，精英家庭會采取怎樣的行動？
享受戶外運動，陪伴孩子，揮灑汗水，甩掉壓力！
近年來，情緒低谷提前，“人生焦慮”前置蔓延到了青年和青少年群體，并在精英圈層表現(xiàn)的尤為明顯。對此，精英家庭對保持身心健康和提升生活質(zhì)量的需求進一步提高，對戶外運動的關(guān)注也持續(xù)升溫，期望通過正向的解壓方式，積極面對人生挑戰(zhàn)。
卡薩帝作為國際高端家電品牌，為時代精英提供高品質(zhì)、高品味、高效率的“精智生活”。“精智”不是一成不變的，而隨著需求變化，銳意進取、精益求精的品牌態(tài)度。隨著用戶的注意力從對藝術(shù)生活的追求轉(zhuǎn)向到對健康生活的追求后，“精智生活”要如何與精英圈層建立健康生活方式的共鳴，實現(xiàn)品效銷合一，成為了新挑戰(zhàn)。
情緒經(jīng)濟時代，卡薩帝洞察精英家庭對身心健康的追求，以及運動生活化的新趨勢，鎖定精智生活走進精英運動策略，以“越精智，躍不凡”的主張，聯(lián)合天貓超級品牌日，邀請拳擊運動明星鄒市明為卡薩帝精智生活體驗官，打造賽展播三位一體的精智生活運動。
視頻
01
卡薩帝×KEEP 10天20公里挑戰(zhàn)
精智運動走入精英家庭日常
卡薩帝錨定運動健康圈層精準人群，與Keep平臺首次合作，上線活動輻射高量用戶參與，通過參與線上主題打卡，深化卡薩帝“精智生活”的品牌理念，與用戶產(chǎn)生共鳴，讓用戶在持續(xù)的運動挑戰(zhàn)中完成與品牌的深度溝通，形成流量的吸聚轉(zhuǎn)化?；顒游^高，其中硬廣曝光近1.5千萬，曝光完成率114%，硬廣點擊跳轉(zhuǎn)挑戰(zhàn)賽近13萬人次，硬廣點擊跳轉(zhuǎn)電商超8萬人次。
02
卡薩帝×斯巴達勇士兒童世錦賽
精智運動陪伴無畏成長
借助斯巴達勇士兒童世錦賽聚焦精智生活，打造“卡薩帝露營公園”營造沉浸式賽事生活體驗，傳遞品牌與精英家庭共同跨越障礙，挑戰(zhàn)自我，躍向理想生活的理念。露營地設(shè)有廚房、客廳、臥室、盥洗、浴室等5大產(chǎn)品場景，11款爆款產(chǎn)品，提供全流程生活解決方案體驗模塊，在戶外障礙賽中為參賽家庭提供能量補給、衣物快洗、娛樂活動等服務支持，展示卡薩帝核心技術(shù)優(yōu)勢，協(xié)助用戶更快、更好、更簡單地解決生活里的“麻煩障礙”。
視頻
深度融合斯巴達勇士賽的特性，卡薩帝為參賽家庭設(shè)置了4款休閑互動游戲。其中包含鼓勵孩子獨立完成的挑戰(zhàn)內(nèi)容和支持家庭多人協(xié)作的合作內(nèi)容，小勇士們通過多重體育挑戰(zhàn)，即可獲得4個“勇士小粘貼”用以兌換“小勇士勛章“?；蛹ぐl(fā)了孩子們的玩樂興趣，吸引超2萬精英用戶入會，場景互動超1.5萬人次，游戲通關(guān)發(fā)放定制“小勇士勛章”超700枚。
03
明星親子互動直播
全網(wǎng)種草精智生活
卡薩帝邀請到精英家庭的代表—著名模特高子鈞和女兒，和現(xiàn)場觀眾一起感受精彩賽事；卡薩帝精智生活體驗官鄒市明和兒子，參與游戲互動挑戰(zhàn)，體驗硬核科技，實現(xiàn)多平臺增粉。抖音/天貓/視頻號/小紅書 4大平臺同步直播，用鏡頭帶用戶深入斯巴達比賽現(xiàn)場，從【食】【休】【住】【衣】【洗】等5點全面輸出精智生活理念，大量網(wǎng)友圍觀互動。
04
結(jié)語
2024，戶外運動受更多高凈值人群的關(guān)注和參與，卡薩帝與keep發(fā)起精英挑戰(zhàn)賽，冠名斯巴達賽事，明星家庭體驗直播等賽展播三位一體的行動，將精智生活與健康運動巧妙整合，深入精英圈層，實現(xiàn)了品效銷合一。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 麒適互動 杭州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
隨著對品質(zhì)生活的追求，高端生活消費進入主流消費市場。高端人群對生活健康和運動健康的關(guān)注持續(xù)升級，針對此現(xiàn)象，卡薩帝作為中國首個國際高端家電引領(lǐng)品牌，不斷升級探索，錨定“運動”圈層，擴寬圈層人群，與用戶建立健康生活方式的共鳴，旗幟鮮明的詮釋卡薩帝背后的生活態(tài)度——“精智”從來不止是一成不變的，是銳意進取、精益求精。此次營銷聚焦高知精英人群打造高端多元社交場景強調(diào)品牌價值主張。
【洞察與策略】
洞察：精英家庭的生活追求
①身心健康需求：精英家庭越來越重視身心健康，尋求積極的解壓方式來應對生活中的壓力和挑戰(zhàn)。
②生活質(zhì)量提升：隨著對健康生活的追求，精英家庭對生活質(zhì)量的要求不斷提高，對高端家電的需求日益增長。
③戶外運動趨勢：戶外運動成為精英家庭釋放壓力、增進親子關(guān)系的重要方式，尤其在青年和青少年群體中表現(xiàn)明顯。
策略：精智生活走進精英運動策略
①鎖定運動健康圈層：與Keep平臺合作，發(fā)起“卡薩帝XKEEP 10天20公里挑戰(zhàn)”，吸引精英家庭參與，深化品牌理念，形成深度溝通。
②強化親子成長體驗：聯(lián)手斯巴達勇士兒童世錦賽，打造“卡薩帝露營公園”，提供全流程生活解決方案，強化精智生活理念。
③運動生活化：賽展播三位一體，將精智運動融入日常生活，不斷強化品牌印象。
【創(chuàng)意闡述】
卡薩帝X天貓超級品牌日，持續(xù)聯(lián)合推動卡薩帝“精智”生活理念；錨定“精英運動”圈層人群，借勢國際高端賽事【斯巴達勇士賽-兒童賽】深耕高端家庭群體，聯(lián)合4億用戶運動平臺KEEP助推，共同打造一場#越精智躍不凡#的營銷事件。
行業(yè)線下造勢-卡薩帝斯巴達小勇士賽：卡薩帝冠名斯巴達賽事，賽事+線下體驗互動展+明星直播聯(lián)動+小勇士趣味體驗，深度粘性關(guān)聯(lián)高端用戶家庭，打造高端高品味的精致生活全新體驗。
明星直播共創(chuàng)-明星鄒市明參與挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場互動，講好產(chǎn)品、品質(zhì)生活硬核故事。
線上IP聯(lián)合-KEEP精智挑戰(zhàn)賽：與Keep深度合作，打造全國線上聯(lián)動精智挑戰(zhàn)賽，為卡薩帝官旗引流高端運營群體。
【結(jié)果與影響】
1、全網(wǎng)曝光1.9億+，參與互動12萬+，新增入會人數(shù)2萬+。
其中，站內(nèi)曝光量1.05億，為品牌引流進店152萬人；站外曝光量0.8億，IP聯(lián)合、明星加盟，形成聲量擴散。
2、超品日卡薩帝整體GMV5XXX萬，完成率1XX%，廚電、冰箱、冷柜產(chǎn)業(yè)增幅領(lǐng)跑且超額達成目標。
3、亮點活動數(shù)據(jù)：
線上聯(lián)合Keep，發(fā)起10天20公里卡路里挑戰(zhàn)-曝光觸達5000萬+用戶，參與互動人數(shù)近11萬人；
線下聯(lián)合斯巴達，發(fā)起精智生活公園挑戰(zhàn)-觀看量52萬+，互動量3萬+，新增入會人數(shù)2萬+。
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