法國嬌蘭： 這個(gè)夏天，一起年輕再「凈」化！
值法國嬌蘭帝皇蜂姿系列「全新蜂光瓶」上市之際， 如何利用優(yōu)勢藝人資源， 助力新品上市的同時(shí)， 復(fù)推明星產(chǎn)品「黃金復(fù)原蜜」，是本次 Campaign 核心面臨的課題：
面對強(qiáng)勢競品林立的精華水市場，「全新蜂光瓶」 作為新入局者， 需要在借助「黃金復(fù)原蜜」原有占位優(yōu)勢的同時(shí)，找到自己的差異化賣點(diǎn)。
結(jié)合產(chǎn)品的優(yōu)勢功效支持，我們最終將產(chǎn)品定位在「 凈」 這一關(guān)鍵詞之下：
它既是「凈澈」 —— 帝皇蜂姿系列產(chǎn)品，在這個(gè)夏季為消費(fèi)者帶來的最好的肌膚狀態(tài) ；
又是「全面」—— 不止一抹見效，更在8周期間從8個(gè)維度改善整體肌膚狀態(tài)的強(qiáng)力加持 ；
同時(shí)代表了「進(jìn)化」—— 結(jié)合即時(shí)功效與長效改善， 從精華水單一功能的亮白功效， 到亮白疊加抗老的功效升級。
「凈」化 Side A —— 以「凈」為「盡」
作為嬌蘭帝皇蜂姿系列合作多年的藝人團(tuán)體，在品宣內(nèi)容中，如何把「時(shí)代少年團(tuán)」拍出新意，同時(shí)更好地激活他們的粉絲潛力，是在內(nèi)容創(chuàng)作中函待解決的問題：
在創(chuàng)意內(nèi)容中， 我們盡可能放大「時(shí)代少年團(tuán)」作為「全能」藝人團(tuán)體的形象， 結(jié)合各人所長， 與產(chǎn)品多維功效有機(jī)結(jié)合。 在體現(xiàn)時(shí)代少年團(tuán)「凈澈」少年感的同時(shí)， 進(jìn)一步突出他們在舞臺之上的颯爽與「風(fēng)光」，演繹他們在邁向下一個(gè)藝人階段的成長與突破，也呼應(yīng)產(chǎn)品為消費(fèi)者所帶來的「蜂光」加持。
同時(shí)，在內(nèi)容中， 時(shí)代少年團(tuán)的經(jīng)典舞臺元素也被植入其中，結(jié)合幾位藝人知名的「大時(shí)代」主打歌作為影片BGM，輔以周邊后臺花絮，從而在粉絲群體驚喜發(fā)現(xiàn)的同時(shí)， 也獲得了他們對新品的廣泛好感和關(guān)注。
「凈」化 Side B —— 以「凈」為「進(jìn)」
值夏日前夕，護(hù)膚市場中對亮白的需求持續(xù)走高。 為助力復(fù)原蜜復(fù)推，結(jié)合「全新蜂光瓶」上市，嬌蘭與護(hù)膚代言人趙露思一起， 從她的片場日常出發(fā)， 分享TA的夏日上鏡「蜜」訣。
在創(chuàng)意演繹的過程中，我們將帝皇蜂姿系列的三大主推產(chǎn)品組合溝通，從而在借勢黃金復(fù)原蜜的優(yōu)勢占位的同時(shí)， 也為新產(chǎn)品打造更多的消費(fèi)機(jī)會。
同時(shí)，針對黃金復(fù)原蜜復(fù)推，我們同樣也在溝通中抓準(zhǔn)核心夏日護(hù)膚場景 ——悶熱出油、 及兩大核心趨勢護(hù)膚場景 —— 連續(xù)熬夜 & 特殊美容項(xiàng)目 ，在原有黃金復(fù)原蜜「9倍快修護(hù) 滴滴彈潤亮」的錨定心智之上， 重點(diǎn)放大使用場景，從而讓消費(fèi)者「對號入座」， 觸發(fā)他們的購買需求。
結(jié)語 —— 未完待續(xù)
美妝市場，作為最「卷」的營銷領(lǐng)域之一，「卷」明星，「卷」賣點(diǎn)， 卷「功效」 …
如何在競爭格局激烈的美妝市場中出奇制勝， ARTORYLAB 誠摯希望與更多美妝品牌一起，探索營銷破局之道， 助力美妝營銷「再進(jìn)化」！
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