愛彼迎：2023，開啟世界之旅
在出境游持續回暖之際，我們與愛彼迎相遇，也自此推開了世界的大門，攜手走過2023年的點滴至今，感受到世界各地的獨特魅力，讓我們一起來重溫美好：
眾所周知，愛彼迎是以Connection（與旅者建立深刻的連接），以及Uniqueness（世界上最獨特的房源）吸引著全世界旅行愛好者入住。
超400萬獨特房源，60多種房源特色分類
與美好相遇，自然希望快樂的時間再長一點，于是乎，無論是四季，還是節假日都成了大家重點關注的出境游節點。
01
春季Campaign「在愛彼迎，世界為你打開」
在2023年的這個春天，延遲的網絡發來了“世界安全”的信號，隨之出境游政策放寬。愛彼迎希望借助出入境政策放寬打造一波春季Campaign，推動海外業務復蘇，讓更多人在出境游期間選擇入住愛彼迎。
在大的時代背景下，我們洞察到，國人出境游的主要動力分別是“渴望自由”和“探索世界”。而隨著世界旅行的話題越聊越開，我們發現這一次被打開的不止是國門，而是大家的“心門”。
當愛彼迎的400萬個家門一同敞開，那種強烈的“自由感”立刻撲面而來，如同一個等了你三年的老朋友對你說：“出發吧，全世界都為你打開！”
于是，「在愛彼迎，世界為你打開」的主題就這么自然的誕生了。
即刻讓我們打開愛彼迎小紅書/抖音官方賬號，一起探索世界：
在鮮花盛開的季節，去世界各地過春天
住進愛彼迎「鄉野民宿」，“心野了”才是正經事
萬物蘇醒的時候，小羊也能吃上最應時的春鮮
住進愛彼迎「農場民宿」，你可以變身“巴適”的農場主，看小羊吃播live
如果你暫時想不到出境游的目的地
不妨先住進愛彼迎「魅力泳池」，一直游到世界盡頭~
當然還有更多你想得到、想不到的生活，每天都在愛彼迎發生。
給想告別但無法徹底說再見的996都市人，「鄉野民宿」系列已經準備好，為你帶來一場春日療愈。
給被社會時鐘困住的社會人，「原生態」系列已經準備好，陪你不卷了不婚了，擁抱自然就能打開快樂本能。
給為日式風格入迷的你，「日式旅館」系列已經準備好擴展你想象力的邊界，只要你想，做日劇主角，住進漫畫小屋都可以一一幫你實現。
還有更多美好的他鄉期待你的解鎖，快快移步愛彼迎小紅書吧。
02
夏季Campaign & Gloden Week Campaign
「住進愛彼迎，住進世界的美好」
隨著出境游穩定復蘇，愛彼迎希望借助打造夏季Campaign以及Gloden Week Campaign，推動海外業務持續增長，讓更多出境游旅客選擇住進愛彼迎。
而我們洞察到2023年出境游旅行者在旅行偏好上，更渴望通過一次旅行感受多元的風土人情。于是乎，我們找到了突破口，將原生態的情緒價值傳遞出去，讓快樂自發傳染。
打開視頻的那一刻，“心都要被美化了”：
搭配有感染力的《ZOOM》音樂，感受撲面而來的自然感和愜意感。
打開愛彼迎小紅書/抖音官方賬號，住進世界的美好：
去世界各地，感受美好從日初到黃昏
住進愛彼迎「海景民宿」，從“美昏了”到“美醒了”，讓心情一直美美美～
去有仙氣的地方，感受美好“呼呼”而過
住進愛彼迎「鄉野民宿」，大口呼吸～超舒胡
在小小的農場里，咿呀咿呀喲……
住進愛彼迎「農場民宿」，快樂總動員～
咻~身臨仙境！
住進愛彼迎「世界之巔」，享人間仙境～
滑來~滑去~
住進愛彼迎「雪場民宿」，暢享冰雪季～
此刻，你是不是已經迫不及待想要出游啦？別急，來看看讓你不虛此行的出行攻略吧。每一位住進愛彼迎的TA，自然收獲他們的專屬驚喜。
給你備好了日本花火大會最佳觀感秘籍，人氣爆火、極具特色的獨特體驗，讓你不虛此行。
找到了世上最可愛的地方！在擁有上百只貓貓的日本貓貓島直接實現你的“哈基咪”自由！
趁長假“落戶”日漫星球，穿越到讓你多次淚目的名作取景地！一起實現從未有過的奇趣漫游！
帶著自由與熱烈，闖進絢爛的熱帶，在泰國來一場五彩斑斕的多巴胺之旅吧。
出國旅行就得反著來！避開泰國人擠人三巨頭“曼谷普吉清邁”，來一場“非典型”泰國游吧。
i人過國慶，如何玩盡興？新西蘭隱居了解一下～來這里與自己進行一場冒險探秘吧！
“混入文豪朋友圈”，在巴黎變身真文青，追尋文豪足跡，一起探尋他們生活和創作的地方。
這些來自世界各地的美好房源也同樣被送達到大家的……
微信、小紅書、抖音（投放效果圖）
電視（投放效果圖）
03
CNY Campaign「在世界過新年，就住愛彼迎」
隨著出境游全面恢復，越來越多旅行者重新開始暢想遠方，開啟世界之旅。愛彼迎希望通過CNY Campaign，深化其民宿的文化特色和品質亮點，區別于酒店住宿，成為消費者心目中首選的完美假期住宿地！
雖然愛彼迎在民宿特色這一優勢上，在消費者之中已有共識，但在應該以何種口號傳遞給消費者，似乎有很多思考空間；誰是愛彼迎的目標受眾？
結合愛彼迎本次推廣的大空間房源特性，將人群洞察范圍進一步聚焦在家庭旅行和多人旅行上；從家庭旅行上來看，這部分群體希望通過旅行開闊孩子的眼界、留下共同的美好回憶，簡單、輕松的旅行過程對他們來說很重要，同時，他們也看重旅程中的安全性。
從多人旅行上來看，這部分群體把旅行視為真實接觸并深入了解不同生活方式的機會，
在他們的旅程中，住宿地不單是歡聚地，還是能與當地文化產生鏈接的地方。
當我們重新審視愛彼迎的英文口號「 Get An Airbnb 」，以及總結愛彼迎遠勝于酒店住宿的原因：優勢在于空間、私密性、可靠性，同時，避免了酒店的劣勢——清潔度、舒適度、接待上的缺失或缺乏特色。
這其中，Airbnb通過特色房源為 情侶/朋友/家人/獨自旅行者 提供獨特的、負擔得起的當地旅行體驗；這也就明確了愛彼迎這波主打 “品（品質）價比” 的策略方向。因而，愛彼迎作為一個高品質住宿選擇，能在終端選擇層面具有競爭優勢；以簡單直白的表達傳遞給消費者，我們逐漸找到了突破口——
基于人群洞察和策略方向，愛彼迎圍繞本次主題詮釋，列舉了三個極具代表性的聚會小團體
一畢業，朋友們就天南地北工作去了，想必大家都深有感觸吧。
我們的主人公四位好友久別重逢，理所當然會有說不完的話，
可是四個人在酒店訂四間房分開住，不得不隔著墻線上聊天，
差不多的酒店陳設也使得這次旅行的驚喜感驟然降低...何不「 就住愛彼迎 」一間解決！
住進這個西班牙平房風格的家，溫馨質樸又功能齊全，還配有室外庭院
大家同住屋檐下，一起喝酒、吃飯、桌游、聊天……
還能順道體驗當地文化，完美囊括各種聚會需求，美好的回憶又增加了
值得一提的是，大家不僅住的更近了，而且花費還比酒店少哦~
CN copy:
在工作與生活之間忙忙碌碌的精英們，向外探索、享受的旅行時光被壓縮著。
于是乎，我們的主人公——三位精英媽媽，這個假期她們相約不帶娃，來場純粹的姐妹局，
可是一進入酒店，剛想放松的情緒又緊繃了起來，嘈雜的環境讓她們仿佛置身兒童樂園...
把假期還給自己「 就住愛彼迎 」！
私人定制你的專屬度假空間，一個具有地方風味的度假空間
附帶幽靜、私密、特別的泳池，一旁環繞著熱帶植物，
姐妹們在這敘敘舊再合適不過了！
一鍵開啟勿擾模式，愜意享受海島旅行！
CN copy:
假期最是團圓時，一場全家行在假期蓄勢待發
長大的兒子女兒，都到了在乎隱私的年紀，希望這次出游能夠擁有自己的房間
可是媽媽們自然不會放心讓孩子們單獨住進酒店單間
不可避免的這間房就得同時充當他們的臥室、客廳、餐廳……
不如住進愛彼迎，一座屬于一家人的三層公寓
多功能的房型包容了一家人的住宿需求，寬敞的空間讓每個人擁有一方小天地
屋頂的露天花園設計方便你低頭欣賞盆栽、抬頭眺望遠方
享受獨處時光的同時還有寬敞的廚房讓媽媽可以一展廚藝
享受完美假期，就住愛彼迎！
CN copy:
合集視頻
小花絮
一句英文表達，放在中文語境下，可能有多種表達方式，每一句VO出爐前都經過了我們的反復斟酌，結合片子調性和國人語境，需要搭配更貼合的聲音。
好的VO加入會使得整個片子的呈現更加豐滿、立體，傳遞要義，我們希望：
明確了選擇范圍，我們又比對了其他國家的配音版本：韓文版本是輕快、溫暖的女聲。英語版本是舒服、友好的女聲。在初步海選后，我們對入圍的幾十種版本進行精篩，還有字幕的位置、顏色深淺，都經過了我們的細細打磨；
功夫不負有心人，視頻完結，撒花！
*投放于微信朋友圈/視頻號/愛奇藝/騰訊視頻
除了房源配置上的心動體驗，愛彼迎的超400萬獨特房源，更是遍布世界各地，帶你解鎖不一樣的跨年驚喜～
住進海島新年，探索海濱美景的同時，還有可能和海洋生物來一張親密的新年合照
生態旅行愛好者一定不要錯過！住進澳洲新年，串門你可愛的大自然鄰居們～
說起出境游，怎么能少得了出境游熱門國家：日本、韓國。
開啟新年旅行，解鎖一場別樣的文化之旅～
這些美好房源已向大家送達新年訊息……
*投放于公眾號/訂閱號/朋友圈/Google
隨著2023年的篇章緩緩落下帷幕，我們在愛彼迎的陪伴下，走過了一段段難忘的旅程。
每一次出發，都是對生活的熱愛和對世界的好奇探索～
愛彼迎 x bangX 出品2023年合輯篇《開啟世界之旅，美好盡在愛彼迎》就此落幕！
感謝這一年的相伴！精彩未完待續～期待我們的下次出發！
數英獎案例展示
創作人員名單
CEO：王申帥
創意合伙人：張淳
業務合伙人：吳晶晶
阿康：陳熾升、唐嘉楠
文案：周豪、單雨萌、張永萍、蔣鴻凌、柯宇祈、王妍
美術：江雪薇、池京武、戴婷婷、張華
數英獎參賽項目說明 - bangX 上海，創意代理商
【背景與目標】
背景：隨著疫情進入尾聲，各國入境隔離政策逐步放開，2023年各個旅游節點迎來出境游的旺盛需求，旅游旺季成為民宿需求激增時期。
同時伴隨出境游市場日益增長的個性化出游需求，相應的也提升了游客對住宿品質的期望——相較于選擇酒店住宿，游客更傾向選擇一個滿足更多功能需求、更多文化體驗的度假空間。
如何在傳播中帶領用戶身臨其境「住進世界的美好」？從而將愛彼迎原生態的情緒價值傳遞出去，是需要攻克的難題。
目標：Airbnb愛彼迎希望借勢旅游旺季的節日節點，通過全年的Campaign，推動海外業務復蘇，讓更多人在出境游的時候入住愛彼迎。與此同時，深化其民宿的文化特色和品質亮點，強化愛彼迎的兩大獨特優勢：Connection（深刻連接）和Uniqueness（Category特色房源，讓愛彼迎民宿成為出境游消費者的首選。
【洞察與策略】
洞察：我們洞察到2023年出境游的兩大動機：渴望自由和探索世界。而愛彼迎的獨特賣點則是Connection（深刻連接）和Uniqueness（特色房源），如何將兩者用創意有機連接起來?我們發現，特殊時期，大到國門，小到心門都緊緊關閉；隨著疫情開放，心門打開，國門放開，當愛彼迎全球超400萬獨特房源同時敞開, 全年campaign 主題「在愛彼迎,世界為你打開」應運而生。
策略：愛彼迎獨特的房源特色和情感鏈接是品牌自帶的個性化基因，我們從國人本身的出行洞察出發，結合中國獨有的媒介投放環境，對愛彼迎眾多優質房源素材進行中國本土化的內容再創作，產出更具傳播性的創意視頻及創意平面。
【創意闡述】
1.基于「在愛彼迎，世界為你打開」的全年主題，結合重要旅游節點及市場洞察，輸出春季、夏季、CNY階段性傳播主題。
· 春季「在愛彼迎，世界為你打開」
· 夏季「住進愛彼迎，住進世界的美好」
· CNY 「在世界過新年，就住愛彼迎」
2.內容制作
· 從國人本身的出行洞察出發，貼合國人語境，在愛彼迎品牌調性下，對愛彼迎眾多優質房源及global資產進行中國本土化的內容再創作，產出更具傳播性的創意視頻及創意平面，
·結合國內外多元媒介投放環境，從愛彼迎700w房源中精選60+特色房源，產出優質圖文，進行social種草。
3.媒介投放
精準定位對出國游有個性化需求的高消費人群，采用創新化的數字營銷手段，對產出內容做出多渠道投放，包括微信、抖音、小紅書等社交媒體，騰訊視頻、愛奇藝等視頻平臺，航旅縱橫、智能電視等OTT廣告，獲得超10 hundred million曝光。
【結果與影響】
1.內容產出上，針對不同社交媒體及平臺環境，產出符合傳播終端并有傳播力的內容，為最終的商業閉環創造有利的創意土壤。
2.媒介投放上，多種渠道組合，在傳播中帶領用戶身臨其境住進世界的美好，從而將愛彼迎基因中原生態的情緒價值傳遞出去，獲得超10 億曝光。
3.品牌輸出上，深化了愛彼迎民宿的文化特色和品質亮點，促使愛彼迎成為出境游消費者的首選。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-廣告片類
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成功捕捉旅行者對自由和探索的渴望，創意執行和視覺呈現有效提升品牌形象，并激發消費者的旅行熱情。 -
簡單直接，審美高級，利于傳播
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跳出TVC廣告片的框架，將最美的民宿做成10秒短片，精準吸引客群，及展示了品牌與產品力，也帶來客戶轉化。 -
視覺上絕美體驗，就是愛彼迎和這條片子給我的感受，創意直達賣點的做法也同樣通行世界 -
民宿住得好，不如愛彼迎廣告做得好。期待現實生活中都是這樣的好民宿。 -
簡單、純粹、舒適 -
非常簡單的幾條小片子，卻看到了一種平靜，和想去的欲望。
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能看完的廣告，拍的很舒服，為品牌核心價值增值。 -
每段小視頻都很有情趣，圍繞Airbnb的特色，吸引受眾
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賣點清晰 容易感知
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一般 -
有一些新意
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過于簡單直白，缺少創意。
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在愛彼迎沒看見世界為你打開啊 -
無 -
視頻素材都是現成的，文案如果再給力一點就好了。
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缺乏創新點 -
有美景，少了一些沖動
營銷單元-內容營銷類
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第一視角，真實看到不同地方民宿，當然還有更多你想得到、想不到的生活，每天都在愛彼迎發生 -
那套粘土的片子非常好，但應該是全球拍攝的。春促這波比較小紅書，也挺容易共鳴的
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洞察和投放都很精準
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創意非常好，把Airbnb的各種房子的特性和優勢都用有趣的方式展現出來，且充滿了記憶點，制作簡單但傳播功效很好 -
無論是春節Campaign還是CNY Campaign，對于客戶需求的把握都很有洞察力、很精準，同時在品牌價值的表達上也非常簡潔、直給、有很強的畫面表達力，是非常不錯的內容營銷模范。
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豎屏視頻本身能涵蓋的信息少，但是這支片子的場景和創意非常聚焦，把豎屏的優勢發揮得淋漓盡致。 項目2 新年campaign洞察很準，打開折疊的空間設計非常巧妙。 -
從洞察到創意表現都很優秀，執行成熟，雖然少了點意外驚喜 -
非常match愛彼迎的品牌調性 -
有特質、有氣質的平臺屬性內容營銷
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主題很有格局，旅行的話題當中又一個讓人心曠神怡的執行。 -
從洞察到創意都非常的細膩和到位，讓愛彼迎打開了渴望的自由和探索世界的心思，創意輕巧到位。 -
以Connection（與旅者建立深刻的連接），以及Uniqueness（世界上最獨特的房源）吸引著全世界旅行愛好者入住 -
這個氣質很愛彼迎 熟悉
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以洞察為出發點，從年度主題到細分場景/季節主題都做了明確的匹配?！懊烂烂烂烂?呼呼呼呼呼。。。“等非標準廣告文案令人印象深刻，同時內容呈現也很匹配發布平臺的風格。遺憾的是項目闡述的后段可能是因為整年營銷項目的關系顯得跟前面內容的連接上有不匹配，單項輸出可能是在未來營銷項上需要解決的問題。 -
在2023年的節點上喊話“世界為你打開”是非常契合大眾需求的。整個項目在使用場景和產品優勢呈現上做到了精致、準確、豐富，投流精準，簡潔明了。 -
項目通過一系列季節性營銷活動，有效地與旅行愛好者建立了深刻的連接。通過創意視頻和社交媒體活動，愛彼迎強化了其在全球旅行復蘇背景下的品牌形象，為消費者提供了多樣化的住宿選擇和旅行靈感。 -
旅行類型的內容營銷，需要在場景上夠豐富且吸引人，這一點做到了。
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執行簡潔有力，視覺效果好 -
內容豐富，元素多元，視野廣闊，創意呈現很有質感，但創意銳度較為一般，除了當地自然，人文，風土，動物的真實呈現以外，可以出現新的表達。 -
表達上符合品牌屬性，但是內容上如果有更新穎一些的形式更加分。
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比較普通
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調性、氣質都很airbnb，但在品牌能量不在的時候，太難被看見，只是內容本身遠遠不夠。
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