“Damn”爆火出圈，網易有道詞典全球發音持續走紅
2024年1月底，抖音博主@loopy不是bee 發布了一個【damn】單詞全球發音的視頻走紅，點贊量快速突破15萬。damn在有道詞典內部的全球發音票數不斷增長，這也引發更多用戶開始發布和分享全球發音相關內容，帶著有道詞典全球發音火遍全球！
洞察年輕人精神狀態
全球發音引發用戶情緒共鳴
2023年，“情緒價值”成為年度流行語，“年輕人的精神狀態”、“發瘋”幾度登上微博熱搜，在社交網絡，情緒營銷成為了獲取年輕人好感的流量密碼。
不同于只收錄傳統的教科書版的英音美音，有道詞典“全球發音”收錄了來自網絡熱梗、經典影視、本土俚語等極具洗腦效果的魔性發音，讓記單詞這件事從“反人性的說教”變為“順人性的內容共鳴”，也將英語學習和華流自信有機融合，將中國地域方言的魅力展現出來。
創新互動邏輯
以去中心化傳播路徑持續引爆熱梗
1、官方玩梗，「中國好damn音」將全球發音打爆
有道詞典持續收集熱梗單詞發音，推出「中國好damn音」創意視頻，通過搞笑段子，引發更多人關注和更多ugc內容產生；
2、打造去中心化傳播路徑，將年輕人從觀眾變為主導者
借助話題熱梗，有道詞典找到開始自己造梗：聯動大學生人群發動koc力量在社交平臺上發布簡單的錄屏素材，以去中心化投放，將大量大學生由旁觀者變為參與者，在社交平臺進行引爆；
洞察年輕人對情緒營銷的敏感
借趣味熱梗引發多圈層共鳴
沿用“好玩有情緒”的發音邏輯，挖掘娛樂、體育、二次元等粉絲群體前來主動參與：
1、借勢明星熱度，#王俊凱新加坡登上全球發音#登上微博熱搜
2、在前NBA巨星、名人堂球員特雷西·麥克格雷迪來到中國開啟“麥迪中國行”活動，與球迷進行親密互動期間，#全球發音震撼麥迪#沖上熱搜，麥迪表示“雖然我聽不懂，但我大受震撼”，帶動CBA球星@威姆斯、@利物浦足球俱樂部、@澳網公開賽聯動將全球發音的浪潮帶入了體育圈。
3、通過爆款視頻評論區挖掘，更新熱點產出新的梗：如constipation、jogging、duck等破圈層內容，逐漸從娛樂圈覆蓋體育、二次元、游戲、搞笑多領域群體，引發其他品牌主動參與全球發音的狂歡。
4、承接“全球發音”龐大的內容體量，創新娛樂圈打榜玩法：有道詞典新增全球發音榜單功能，吸引到大規模kpop粉絲、追星族、游戲、體育、二次元等粉絲群體持續打榜。目前，該功能已形成粉圈互動及擴散明星影響力的重要陣地，也成為粉絲圈層爭相打卡的圣地。
抓住華流自信
創新英文×方言花式玩法實現全民引爆
1、挖掘中國發音魅力，在產品中預埋方言發音內容，引發方言英語地區混戰PK
該事件引發各地方媒體號入場，引發抖音#全球發音是什么梗# 等熱搜話題探討；
2、發布“無論英音美音、都來有道詞典聽中國人的全球發音”全新slogan，并合作綜藝節目進行免費壓板，傳統媒體+社交媒體結合，使全球發音從網絡火至全民；
全球發音熱度再次飆升，被網友搬運至外網社交平臺youtube、instagram、X，成功文化輸出，不少外國網友主動發布全球發音相關內容，并在相關社交平臺發起“挑戰”互動，自來水數量超1w人。
通過此次活動發酵，有道詞典迎來歷史最高新用戶增長，同比2023年用戶增長率翻倍，并創新性的帶來了近百萬元的會員收入，成為有道詞典收入的第二曲線。
年輕人在社交時，更加注重情緒價值與情緒共鳴，作為承載學習剛需的有道詞典，希望通過全球發音功能這樣創新的娛樂化學習方式，獲得年輕人用戶的認可，進而突破產品的增長瓶頸，實現品牌年輕化。
洞察年輕人社交互動習慣，創新「借勢熱梗—主動造梗—全民熱點」的傳播路徑，通過去中心化的傳播渠道x階段性引爆，實現年輕人主導共創的全球發音熱潮。
數英獎參賽項目說明 - Youdao 有道，品牌/廣告主
【背景與目標】
有道詞典成立于2007年，深耕查詞翻譯領域已達17年之久。而隨著互聯網的普及和迅猛發展，互聯網移動端用戶趨近飽和，有道詞典面臨新用戶難以增長、老用戶逐漸流失的產品困境。
在教育領域，AI翻譯軟件競爭趨近白熱化，除了翻譯公司本身、許多大模型技術公司也在應用中自帶翻譯功能，導致有道詞典腹背受敵。由于學習這件事本身具有反人性，并不屬于人見人愛的娛樂性質，所以詞典這類學習工具產品的營銷破圈難度極大。
網易有道詞典作為教育領域用戶規模第一的應用，至今已積累超10億用戶，面對移動端用戶飽和、教育行業營銷難度大、行業競爭激烈等問題，如何突破增長瓶頸，吸引新的年輕用戶加入、促使老用戶回流、提高有道詞典活躍度成為主要的挑戰。
【洞察與策略】
洞察：
年輕人在社交時，更加注重情緒價值與情緒共鳴，作為承載學習剛需的有道詞典，希望通過全球發音功能這樣創新的娛樂化學習方式，獲得年輕人用戶的認可，進而突破產品的增長瓶頸，實現品牌年輕化。
洞察年輕人社交互動習慣，創新「借勢熱梗—主動造梗—全民熱點」的傳播路徑，通過去中心化的傳播渠道x階段性引爆，實現年輕人主導共創的全球發音熱潮。
核心策略：
有道詞典抓住「“damn”一詞的全球發音在社交平臺中短時間獲得15w萬人點贊」的機會窗口，通過「發音熱梗引爆+品牌主動造梗+引導koc大規模自發加入」全民共創的玩法，與年輕人的情緒相吻合，并將單詞記憶變成一件全民娛樂的事情。
不僅用好玩有趣、魔性洗腦的發音俘獲了年輕用戶的心，更是契合華流自信趨勢，推出中國人的全球發音，讓全球發音成為全世界的社交熱門話題，帶動品牌破圈。
【創意闡述】
抓住用戶情緒共鳴，獨創用戶互動機制，有道詞典通過熱梗、造梗、全民引爆的邏輯頻頻引爆。
造梗：
京glish發音引發各地網友共創方言單詞發音；
聯動大學生社群，發動koc力量在社交平臺上發布簡單的錄屏素材，去中心化投放，將大量大學生由旁觀者變為參與者，發力抖音小紅書等社交屬性極強的平臺，爆款層出不窮，迅速引發關注。
熱梗：
沿用“好玩有情緒”的發音邏輯，挖掘娛樂、體育、二次元等粉絲群體前來主動參與；通過爆款視頻評論區挖掘，更新熱點產出新的梗，如constipation、jogging、duck等破圈層內容，逐漸從娛樂圈覆蓋體育、二次元、游戲、搞笑多領域群體，引發其他品牌主動參與全球發音的狂歡。
全民引爆：
抓住華流自信，創新英文x方言花式玩法卷入素人參與，引發不同地區的方言英語混戰PK，小紅書、抖音、微博三大社交平臺破圈，從娛樂、體育圈層擴散至全民，甚至引爆全球。
【結果與影響】
1、平臺用戶規模提升再創新高，帶動超百萬會員收入！
有道詞典迎來歷史最高新用戶增長，同比2023年用戶增長率翻倍，并創新性的帶來了近百萬元的會員收入，成為有道詞典收入的第二曲線。
2、有道詞典平臺活躍度大幅提升，持續夯實用戶使用習慣
全球發音單功能使用的月活環比增長8772%，帶動app日活、月活再創新峰值；
Damn單詞查詞量峰值環比提升9376%，最多一天內超15萬人來查詢同一單詞；
百度指數、小紅書指數、抖音指數均達近三年最高值，百度指數同比23年增長600%；
3、活動曝光超30億，并持續吸引新的用戶卷入，真正帶動產品走向全球；
4、全球發音推廣至今，收獲全球30億+曝光量，獲13次自然全網熱搜，而且在X,ins,facebook,youtube等多個平臺也成為trend；帶動有道詞典品牌美譽度與用戶粘性大幅提升。
（1）抖音千萬百萬頭部大V、體育明星、娛樂明星等都自發加入全球發音挑戰，如@戚薇、@籃球明星麥迪、@多余和毛毛姐，@之昊will，@AndrewCap安老師等轉發；
（2）收獲13次自然全網熱搜，最高抖音總榜第一，微博總榜第五，小紅書熱榜第，如#全球發音震撼麥迪#、#到底誰發明的全球發音#、#四川人有自己的語言系統#、#王俊凱新加坡登上全球發音#、#戚薇發音全球發音日榜第一#、#這才叫老北京英語#、 #朱丹sorry全球發音#、#中國好damn音#、#京glish標準發音# 等等。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內容營銷類
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潑天的富貴來了，有道是真的能抓住。非常出色的social營銷案例，反應之迅速，對梗把握得恰到好處，很能打到TA的訴求。現在年輕人之間的向學之風刮得越發強烈，確實需要抓住這波好流量，加之產品優化，讓品牌再上一層樓 -
充分利用用戶洞察，實現強烈自傳播效果，背后討論的中國發音自信話題也非常有態度 -
成功接住流量，迅速整活，傳播很成功。 -
非常出圈的創意，從產品端的落地到持續的運營，提升品牌的形象，更拓寬使用場景。 -
小流行撬動大流量，牛哇 -
抓住流量，快速反應，最終有話題有拉新，品效合一。 -
“自造詞”一直都是年輕人區分“你我”的重要方式。有道平臺能在“全球發音”契機下通過持續造梗擴展用戶對于“詞典”的功能認知，變成了另一種社交及娛樂的方式，這種轉變實屬不易！ -
一個翻譯軟件從互聯網梗中洞察了中國年輕人在說英語上的心理轉變——從不敢說，怕不標準到有口音也沒關系，這是民族自信的體現，抓住了這個洞察，用“damn“全球發音實現了破圈話題引爆，互動性強，對產品功能和特色的呈現也很到位。 -
抓住熱點并結合自身產品特點進行傳播，結合有趣不生硬。
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互動形式自帶梗，英語學習與社交互動結合的妙趣橫生，懂樂道，懂TA目標人群。
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很有意思的洞察和切入點 -
創意很好，傳播互動性強。
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創意不錯 具備很好的帶動性和傳播屬性
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由消費者洞察帶動的一次有趣的玩熱梗活動，有趣、有傳播性。
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以其創新的互動邏輯和對年輕人情緒價值的深刻洞察，成功地將一個簡單的單詞發音轉變為一場全球性的文化現象。這種去中心化的傳播策略不僅提升了有道詞典的品牌活躍度和用戶規模，也為教育類應用的營銷提供了新的思路。 -
有趣、有梗，很棒。符合年輕人的口味，執行也很不錯。 -
把產品功能創造為娛樂話題 -
全球發音挺有意思的，很social
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創意營銷精準，熱梗
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轉瞬即逝的熱點如何不斷炒熱的案例模版。 -
較為巧妙 -
借勢借得好，可能比自己無中生有的造勢，結果要好得多。 -
切入點很有趣。
營銷單元-事件營銷類
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網易告訴我們，原來發音，也可以是一種中國文化 -
敏銳抓住熱點，一系列營銷動作成功讓用戶由旁觀者變為參與者，輕巧地形成了能玩起來的全民熱梗。 -
讓產品自發玩起來的，而非自嗨，非常輕巧且有效。 -
敏銳地捕捉社會風吹草動帶來的營銷機會，咧咧咧。 -
很出圈，切入點好
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抓住熱點快速反應，用有趣好玩的方式，形成了借勢營銷，形成了事件和話題，為快速決策和執行力點贊。 -
王楚欽，樊振東的奧運發音，給了這個case一些延伸 -
很有意思的洞察，品牌關聯度高
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小巧卻很好的借勢案例, 追熱點并成功創造話題且能帶動銷量的提升, 在這品類能把學習變成主動參與的擴散是不容易的成功案例 -
抓住15萬的熱點話題，快速進行基于產品和營銷話題的結合傳播，在捕獲年輕人好感度的同時增加了付費會員的體量，準確傳達了好玩有趣的產品內核，枯燥無味的學習正變成有趣的社交方式，是工具類App從產品端到營銷端齊頭并進的營銷案例。 -
小事件撬動大聲量，精準洞察玩梗的一次營銷！ -
創新英文x方言花式玩法卷入素人參與，引發不同地區的方言英語混戰PK
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有趣 -
有道很好地洞察了年輕人的玩梗需求，這波流量抓得準。
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很social，傳播較廣
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真大很會玩啊～～ -
文化輸出，正在輸入。 -
結合熱點及時跟進，輕量級互動，拉動產品與消費者互動。 -
無 -
非常小的載體，做出了非常牛掰的創意 -
梗是一種生產力。 -
挺有意思的
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有梗有趣 執行完整
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洞察年輕人精神狀態，引發用戶情緒共鳴 -
在產品里找熱點，從用戶里挖寶藏，產品即事件，產品即傳播。 -
接梗營銷，很聰明
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洞察切入點不錯，執行得也很有趣 -
整波太小了。 -
感覺想做的很多，但都很平均
專業評分
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