PUMA 跑鞋彪破3：上足猛料，把街道都彈飛
在跑鞋賽道“大卷特卷”的市場(chǎng)，為什么選擇PUMA 跑鞋？這是品牌方brief里需要SPES解決的最簡(jiǎn)單直給的課題。
氮?dú)饪萍技映?，PUMA在亞洲的專業(yè)跑步市場(chǎng)中逐漸嶄露頭角。目前市場(chǎng)各類跑鞋競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，猶如手機(jī)營銷戰(zhàn)，充滿了科技點(diǎn)、數(shù)據(jù)的PK，消費(fèi)者已然信息疲乏，更難捕捉到差異點(diǎn)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)所在。經(jīng)過調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)彪破系列在跑鞋市場(chǎng)中的共識(shí)性認(rèn)知是“萬金油”——每個(gè)方面都不錯(cuò)，但還缺乏拔尖的招牌特點(diǎn)，我們需要把這雙刃劍由「平庸」切至正向并有記憶點(diǎn)的傳播概念。
對(duì)跑者來說，跑鞋是個(gè)消耗品，實(shí)打?qū)嵏咝詢r(jià)比是其重要需求, PUMA彪破3代相比于2代做了加料升級(jí)，在同等價(jià)位的跑鞋中也具有非常大的優(yōu)勢(shì)。三層夾心中底集成了各方面都不錯(cuò)的優(yōu)勢(shì)，讓跑者穿上相當(dāng)扎實(shí)的高性價(jià)比戰(zhàn)靴，能形成「堆好料」的感受，由此“上足猛料”的核心概念就產(chǎn)生了。
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全新Deviate Nitro 3 （彪破3 ）：雙層NITROFOAM?（PUMA創(chuàng)新的NITRO氮?dú)庾⑷刖徴鸩牧?，可提供最大的能量回饋）?nbsp;超大全掌PWRPLATE 碳板形成加料中底，給足跑者好料底氣和舒適腳感，更快更軟彈地助力每一步。
【猛料來襲 把街道都彈飛】
創(chuàng)意視頻中，我們?yōu)榭坍嫯a(chǎn)品賣點(diǎn)匹配了兩個(gè)有趣的形式：魔術(shù)剪輯和當(dāng)下火熱的實(shí)景CG改造玩法。
跑不動(dòng)了？天空中浮現(xiàn)一個(gè)巨大碳板，真·潑天的助力來襲——雙層NITRO包夾碳版聚合成的超強(qiáng)中底。上腳彈射利器，NITRO的彈軟猛料拯救癱軟，直接把街道都彈飛！
作為一款日常訓(xùn)練跑鞋，更重要的是希望能夠幫助跑者提升個(gè)人表現(xiàn)， “肌肉”和舒適都得有。平面海報(bào)傳遞著跑鞋動(dòng)能推進(jìn)力和跑步時(shí)的舒適感受。
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這個(gè)夏天，給自己加足猛料，上強(qiáng)度！
一起突破下一個(gè)PB!
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