同道大叔：從超級IP到超級品牌，同道大叔如何打造泛娛樂生態圈？
如何超越自媒體謀得下一個時代的生存權？
網紅該如何做內容變現？
從超級IP到超級品牌
一個泛娛樂生態圈是如何打造的？
20世紀60年代，美國時尚大師安迪·沃霍爾就說過，“未來，每個人都有機會成名15分鐘”。今天，層出不窮的“網紅”讓我們看到，他的預言已接近90%的實現。
每種迭代， 都意味著網紅對出路的重新思考。在人人都搶奪IP的時候，有這么一個坐擁2000萬粉絲網紅自媒體大號——“同道大叔”，卻手握了“星座”這一全球性的超級IP，建立了一個“星座帝國”，而這背后又是一條強大的泛娛樂生態鏈。
目前，同道文化旗下已有道仔傳媒、同道生活、同道制造、同道影業、同道互動等多個子公司，都在致力于打造以星座文化為核心的泛娛樂商業帝國。從版圖上看，生態鏈包含媒體、娛樂、IP、內容和實業五大板塊，涉及網紅電商、星座團體、星座主題旅游、同道大叔主題咖啡等。同道的版圖非常大，正朝著全產業的商業模式前進。
同道大叔不再只是一個十二星座槽爸，不再只是一個人，而是一個超級大平臺。
騰訊網絡媒體事業總裁劉勝義也指出：IP是泛娛樂產業之路的立足之本，更是實現從“泛娛樂1.0”到“泛娛樂＋”的發展引擎。IP代表著可被發掘的虛擬資產，從虛擬資產到新形態文化商業消費品牌過渡，這也是網紅時代3.0的玩法。
而同道大叔又是如何打造這么一個泛娛樂生態圈的？
①大型互聯網體驗式互動潮流時尚展會，實現流動性可持續贏利運營模式
2016年7月8日，大型互聯網體驗式互動潮流時尚展會——“同道大叔·潮爆星座嘉年華” 在廣州正佳廣場開幕，這是一場以同道星座形象為核心打造的線下展會。展覽分為“星座源生態”＋“星座喜樂街”＋“星座惡人谷”＋“星座好奇屋”＋“粉絲福利社”五個展區。其中，作為展覽的重頭戲，為十二星座分別搭建了專屬的場景屋：白羊的暴走都市、射手的碧池沙灘、天秤座的選擇困難街、獅子座的霸氣高校、水瓶座的精神病院、摩羯座的悶騷有限公司、雙魚座的玻璃心劇場……
“星座源生態”
“星座喜樂街效果圖”
“星座喜樂街落地圖”
“反虐者聯盟”
“星座好奇屋”
“獅子座城堡”
“粉絲福利社”
②第一家網紅線下實體店，實現流量入口的互動傳播。
線下體驗也將成為一種常態存在，同道文化打造的第一家網紅線下實體店—— “同道咖啡”uncle‘s cafe 也在上海的正太廣場隆重開業，以“時尚高顏值輕餐飲+玩趣的空間風格+讓人忍不住剁手的周邊產品購物區+大叔領銜一眾大V＋每日店長”服務，為都市年輕人提供了休閑娛樂的新選擇，這是一種沉浸式的獨特消費體驗，更是一個同道自身宣傳的絕佳流量入口，形成粉絲的自傳播。同時同道咖啡館也是一個具有很強可復制性的商業模式，未來在每個城市都可復制落地。
“排不完的星座粉絲們”
“玩不完的一千種星座互動”
“好吃到歡蹦的星座美食”
③系列產品衍生開發，實現虛擬內容資產的實物變現。
以廣大年輕受眾最喜歡的萌賤，潮趣的設計風格、創造豐富的產品線，涵蓋了年輕受眾日常生活的絕大部分需要，服飾、家居、文具、休閑食品、動漫、文化衍生品等，實現快速變現，營造出強烈的潮流生活方式。這是同道線上虛擬的內容資產的實物變現，以IP產品給予粉絲更多的實際互動。而這一系列的產品將不斷供給各大展會、實體店以及其它各種售賣渠道，同時也與影視公司、設計公司、廣告公司等有良好合作。
IP合作可以讓IP產值提升4倍，各行業的融合將會產生乘法效應，從而實現產品售賣的最大渠道圈。
“潮趣T恤”
“吐不完槽系列襪子”
“玩嗨工作筆記本”
“喜樂主題明信片”
“不下雨傘系列”
“同道承包了你生活的所有”
“買買買！不買就叫！”
“同道大叔”將慢慢不再以“網紅”的個體呈現，這位大叔說他將專注于創作以及線下這一塊，而同道文化旗下的各子公司會負責不同的模塊，同道創意主要負責IP與品牌管理，搭建基于星座文化與卡通形象的文化品牌，而同道傳媒則以其自媒體影響力進行營銷與傳播，同道制造生產相應的衍生品，道仔影業開發相應的影視產品，未來還會開發游戲業務。
打造出這么一條強大的品牌泛娛樂生態鏈，從創意策略到風格設計，到落地變現，集和陪伴同道大叔，全程參與。
創作花絮大放送
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而其中的創意
又是如何迸發
每個創意環節和場景又是如何完成
讓集客君帶大家一起看看幕后的故事吧~
【創意會ING】
應該給雙魚座建一個豪華泳池還是玻璃心劇場？水瓶座是精神病院還是碧池沙灘？展會上的所有點子全在集和團隊小伙伴的腦子里。
【設計師手稿】
想好了點子，還得靠設計大神們把它快速可視化，作為下次頭腦風暴的討論基礎哦。
【互動ING】
最終的展覽呈現就是集和的小伙伴再一次和同道團隊的互動、磨合中完成的。
對于超級IP品牌的打造，集和也將有自己的系統打磨及輸出。超級IP不僅僅是泛娛樂，更多是在真正意義上形成心智連接，完成基于用戶情感的維系。超級IP就是把這樣一種維系、連接、溫度感，轉化為更可持續的流量。未來也將是一個屬于年輕人的時代，更有完整精神、獨立意識的年輕人將成為未來的消費主力。 如何讓品牌更年輕？似乎都是每個想與用戶實現終身關系的企業都應該去思考的，因為品牌歸根到底是目標的競爭、活力的競爭，繁殖的競爭。
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