家裝品牌唐卡裝飾整合營銷
背景挑戰(zhàn)
作為重慶本地頭部家裝公司，主要客戶群體從重慶輻射周邊，客戶推出性價比更高的產(chǎn)品14.9萬80m全包套餐，需要快速在重慶市場上進行推廣，驗證產(chǎn)品在用戶中的認可度。
目標
1.快速拉升賬戶消耗拿到更多線索量
2.找到核心用戶驗證產(chǎn)品可行性
3.明確創(chuàng)意端跟用戶溝通的核心賣點
運營策略
產(chǎn)品使用
1.結(jié)合短視頻原生錨點，增加轉(zhuǎn)化路徑，提升自然流量：計劃100%原生+100%手動選擇錨點，私信計劃添加咨詢錨點，表單計劃對應(yīng)在線預(yù)約錨點。
2.UBL搭建跑量素材和低成本素材，保證成本+拿量：UBL計劃消耗滲透率超過50%，作為2.0主力拿量產(chǎn)品，UBL的使用是拿量的關(guān)鍵。
計劃養(yǎng)成
1.「借力AD 先拿量」抖音號綁定/廣告定向/出價/標題與AD一致，保證前期計劃穩(wěn)定，迅速度過冷啟動期
2.「重基建，穩(wěn)賬戶」冷啟單賬戶日基建5-10條，穩(wěn)定期單賬戶日新增計劃數(shù)不低于20%
3.「養(yǎng)頭部，清低效」重點培養(yǎng)頭部賬戶、頭部計劃、清理低效計劃及低CTR、低CVR，高千展計劃
創(chuàng)意策略
1. 「跑量素材優(yōu)先上」素材優(yōu)先使用近7天top20條的跑量素材，少量計劃測試新素材以及其他老素材，觀察賬戶的跑量和轉(zhuǎn)化
2. 「新素材量要夠」穩(wěn)定期每日新建測試計劃條數(shù)至少20%，每周新測素材不低于20條。
3. 「素材配比合理」周期內(nèi)儲備素材（情景劇：混剪=2:1），前階段周期素材條數(shù)20條。
視頻1
視頻2
經(jīng)營成果
日消耗提升200%
線索成本降低16%
后端有效提升20%
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【背景與目標】
背景挑戰(zhàn)：作為重慶本地頭部家裝公司，主要客戶群體從重慶輻射周邊，客戶推出性價比更高的產(chǎn)品14.9萬80m全包套餐，需要快速在重慶市場上進行推廣，驗證產(chǎn)品在用戶中的認可度。
【洞察與策略】
1.快速拉升賬戶消耗拿到更多線索量
2.找到核心用戶驗證產(chǎn)品可行性
3.明確創(chuàng)意端跟用戶溝通的核心賣點
【創(chuàng)意闡述】
一、產(chǎn)品使用結(jié)合原生錨點和UBL，快速拿量
1.結(jié)合短視頻原生錨點，增加轉(zhuǎn)化路徑，提升自然流量:計劃100%原生+100%手動選擇錨點，私信計劃添加咨詢錨點，表單計劃對應(yīng)在線預(yù)約錨點。
2.UBL搭建跑量素材和低成本素材，保證成本+拿量:UBL計劃消耗滲透率超過50%，作為2.0主力拿量產(chǎn)品，UBL的使用是拿量的關(guān)鍵。
二、計劃養(yǎng)成借力AD，通過重基建、清低效等方法提效
1.「借力AD 先拿量」抖音號綁定/廣告定向/出價/標題與AD一致，保證前期計劃穩(wěn)定，迅速度過冷啟動期
2.「重基建，穩(wěn)賬戶」冷啟日基建5-10條，穩(wěn)定期日新增計劃數(shù)不低于20%3.「養(yǎng)頭部，清低效」重點培養(yǎng)頭部賬戶、頭部計劃、清理低效計劃
三、搜索計劃搭建，承接流量轉(zhuǎn)化
1.「跑量素材優(yōu)先上」素材優(yōu)先使用近7天TOP20條的跑量素材，少量計劃測試新素材以及其他老素材，觀察賬戶的跑量和轉(zhuǎn)化
2.「新素材量要夠」穩(wěn)定期每日新建測試計劃條數(shù)至少20%
3.「素材配比合理」周期內(nèi)儲備素材(情景劇:混剪=2:1)
【結(jié)果與影響】
日消耗提升200%
線索成本降低16%
后端有效提升20%
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