Tempo得寶X《新聞女王》：不是什么紙都能上Man姐的桌

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舉報(bào) 2023-12

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Tempo得寶作為高端紙巾頭部品牌，致力給消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的紙巾消費(fèi)體驗(yàn)。市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)紙巾的需求不斷提升，消費(fèi)需求的變化被Tempo得寶感知。于是，品牌聚焦消費(fèi)者興趣內(nèi)容，通過現(xiàn)象級(jí)熱播劇《新聞女王》內(nèi)容借勢(shì)，傳遞品牌與產(chǎn)品「高品質(zhì)」的認(rèn)知，強(qiáng)化品牌「高端紙巾」的定位。

《新聞女王》播出時(shí)，席卷粵語文化人群受眾，劇粉普遍關(guān)注高品質(zhì)生活且多為新一二線城市的精致白領(lǐng)和資深中產(chǎn)25-35歲女性，契合Tempo 得寶品牌的目標(biāo)受眾。為撬動(dòng)《新聞女王》劇粉&佘詩曼星粉，Tempo 得寶品牌提煉了品牌「高品質(zhì)」「有品位」的核心價(jià)值，并結(jié)合Man姐的硬實(shí)力和很挑剔的特性，來續(xù)寫Man姐對(duì)所用的紙品挑剔不將就。

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Tempo得寶結(jié)合熱播劇《新聞女王》的熱門劇情和女主角文慧心（又稱Man姐）成功且挑剔的人設(shè)，將Tempo得寶經(jīng)典軟抽“四層加厚”“濕水依然柔韌”產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行劇情化呈現(xiàn)，結(jié)合聚集熱度和明星達(dá)人流量，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)容影響力，成功向消費(fèi)者植入“經(jīng)典”“高端”的品牌心智認(rèn)知。在小紅書平臺(tái)聯(lián)合多位內(nèi)容及影視類達(dá)人，集中打爆品牌傳播話題#不是什么紙都能上Man姐的桌#聲量，打透品牌及產(chǎn)品認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)TA人群聲量的大幅提升。

內(nèi)容自上線以來，Tempo得寶品牌在小紅書站內(nèi)以及其他社媒的品牌形象得到大幅提升借熱點(diǎn)內(nèi)容傳播投放持續(xù)高熱搶占目標(biāo)TA，累積曝光達(dá)1118.3萬。投放期間內(nèi)容廣獲用戶好評(píng)，快速滲透產(chǎn)品心智認(rèn)知，助推產(chǎn)品相關(guān)認(rèn)知話題「廣東人的奢侈品」、「廣東人的社交禮儀」快速出圈，引發(fā)社交熱議。