江詩丹頓全國巡展，締造簡約之萃高級制表世界
2023年8月，江詩丹頓“簡約之萃”全國巡展面向公眾開放。
呼應“少即是多”的包豪斯現(xiàn)代主義風格，江詩丹頓在別具一格的體驗空間中向鐘表愛好者們展示了“卓爾不群”的高級制表世界。
配合「簡約之萃」全國巡展，小程序在微信與小紅書雙平臺發(fā)布上線。該小程序旨在串聯(lián)線上與線下展覽的游戲化互動，打造虛擬全景導覽體驗，傳遞簡約之萃品牌理念，以輕量形式帶動流量和客戶關(guān)系沉淀。
同時，在小紅書小程序提供了門店預約服務，提升了小紅書平臺中品牌銷售顧問與顧客溝通場景下的店鋪預約服務體驗。
"和而不同"
微信小紅書雙平臺定制化方案
小程序在微信和小紅書同期上線，針對不同平臺的業(yè)務特點，小程序在保持統(tǒng)一設(shè)計思路的原則下，保留了不同的定制方案。
在微信中，搜索「江詩丹頓之家」即可找到巡展小程序入口。
微信小程序集合了豐富的用戶線上體驗，借助微信生態(tài)的強社交屬性，設(shè)計UGC內(nèi)容引導用戶二次傳播，并在小程序互動體驗中引導用戶進行登錄/注冊。
在線上體驗的同時，小程序關(guān)聯(lián)線下裝置，成為用戶從線上到線下再回流線上完成留資，整個用戶旅程重要的中轉(zhuǎn)站。
在小紅書搜索「江詩丹頓」即可查看品牌專區(qū)。
小紅書小程序是江詩丹頓品牌專區(qū)中重要的流量承載頁面，相對于用戶日常更習慣使用的微信，用戶打開該小程序更多發(fā)生在小紅書專屬的使用場景中：站內(nèi)搜索、種草引流、售后1對1溝通等。
因此，在保留沉浸觀展體驗的同時，小紅書平臺的功能中心在于配合銷售顧問提供完整的店鋪預約系統(tǒng)，沉淀客戶關(guān)系，促成門店轉(zhuǎn)化的目標，將小紅書小程序作為品牌和用戶之間溝通的新橋梁。
聯(lián)動線上與線下的觀展體驗
解密與定格的互動之旅
「定格簡約之萃」和「解密簡約之萃」兩款互動，新穎地詮釋了LESS’ENTIAL年度主題，并且與線上觀展交融，與線下觀展互聯(lián)，為用戶帶來妙趣橫生的探展之旅。
定格簡約之萃
濾鏡設(shè)計由不規(guī)則幾何形狀組成，融合經(jīng)典柔和色系，傳達出優(yōu)雅的簡約美。
用戶在四款主題濾鏡可選其一，輕松上傳照片定格個人瞬間。無論是捕捉一次特殊的時刻，還是分享日常生活中的美好，都可賦予將這一美感帶入自己的生活、將江詩丹頓“簡約之萃”的魅力融入個人創(chuàng)意的獨特體驗。
此外，特設(shè)限定款濾鏡需要用戶在線下識別品牌標識性馬耳他十字獲取
解密簡約之萃
利用視覺錯視，打造在錯亂線條中探索品牌經(jīng)典標識的互動。
互動背景的極簡風格、線條和幾何元素、立體空間感以及對比色彩的巧妙融合營造出整體和諧、清晰的精致感，與江詩丹頓手表的設(shè)計理念相契合。
用戶需要仔細觀察，將表款內(nèi)部構(gòu)造線條旋轉(zhuǎn)到正確的位置可解鎖徽章，不經(jīng)意間就跟隨互動沉浸式體驗到江詩丹頓精湛的機械工匠世界。
聯(lián)動線下：前往線下活動場地，掃描江詩丹頓的馬耳他十字logo，即可解鎖限定濾鏡。
探索限定系列讓線上體驗和線下場景相互交織，為線上互動增添了趣味和驚喜感的同時，進一步吸引用戶親自前往展覽現(xiàn)場感受江詩丹頓的精湛工藝。
線上虛擬導覽
身臨其境的簡約之萃體驗
小程序提供了數(shù)字化的全景展覽之旅，用戶可以切換視角，并可自由地點擊、拖動、放大和縮小虛擬界面，深入探訪展覽的每一個角落和展品所在位置，仿佛置身于實際展覽現(xiàn)場。除了視覺的自由探索，用戶還能通過點擊展品獲取詳細的信息、或跳轉(zhuǎn)體驗互動游戲，得到更具深度的品牌體驗。
解密和定格的線上互動之旅與線下充滿巧思的藝術(shù)裝置，為鐘表愛好者帶來了妙趣橫生的探展體驗。用數(shù)字化手段發(fā)揮不同生態(tài)優(yōu)勢，在多平臺帶動流量和客戶關(guān)系的沉淀，同時讓品牌在新的平臺拓寬業(yè)務的想象空間，讓“卓爾不群”的高級制表魅力無限精彩。
項目信息
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）