疫情期，我們辦了場(chǎng)賽博朋克的“元宇宙”創(chuàng)投活動(dòng) | 一個(gè)符號(hào)工作室
客戶：鉛筆道
客戶類型：創(chuàng)投財(cái)經(jīng)媒體、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)綜合服務(wù)商
活動(dòng)目標(biāo)：以“開局?向?qū)崱睘橹黝}，為創(chuàng)業(yè)者與投資人提供公關(guān)交流舞臺(tái)，探討影響未來(lái)5年的創(chuàng)業(yè)與投資機(jī)遇；放大鉛筆道品牌影響力，提升媒體流量曝光與商業(yè)化收入。
服務(wù)內(nèi)容：提供從物料VI管理、內(nèi)容策劃與傳播、預(yù)熱短視頻制作、流程導(dǎo)演、場(chǎng)景特效與舞美設(shè)計(jì)、主持人腳本策劃、商務(wù)邀約等全鏈路服務(wù)。
服務(wù)時(shí)間：2021年11月-12月
核心策劃人與執(zhí)行者：金鑫YOYO
協(xié)同團(tuán)隊(duì)：鉛筆道全體團(tuán)隊(duì)；外部設(shè)計(jì)、會(huì)務(wù)、場(chǎng)地與技術(shù)供應(yīng)商。
點(diǎn)擊查看短視頻：創(chuàng)投界首個(gè)“元宇宙”黑科技峰會(huì)
活動(dòng)背景
1、需求洞察
當(dāng)時(shí)，中美科技圈剛剛點(diǎn)燃“元宇宙”相關(guān)概念，大家對(duì)“元宇宙”話題的關(guān)注度很高。
前有臉書正式更名Meta，后有各類增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、三維技術(shù)(3D)、人工智能(AI)等科技型創(chuàng)業(yè)公司涌現(xiàn)，不少公司需要借助媒體平臺(tái)提升品牌形象與公關(guān)影響力，并實(shí)現(xiàn)B2B獲客。
2、疫情挑戰(zhàn)
時(shí)逢疫情管控期間，北京多個(gè)會(huì)議場(chǎng)所不明確是否可接受承辦，多家財(cái)經(jīng)和創(chuàng)投媒體均已停辦活動(dòng)或改為線上活動(dòng)，品牌紛紛削減活動(dòng)贊助預(yù)算；不定期居家辦公導(dǎo)致商務(wù)社交需求被壓制，大家也需要一個(gè)放松場(chǎng)域來(lái)調(diào)節(jié)心情。
3、鉛筆道品牌升級(jí)
鉛筆道作為具有國(guó)內(nèi)Top創(chuàng)投類媒體，不僅需要借勢(shì)“元宇宙”話題流量紅利與活動(dòng)本身，對(duì)外呈現(xiàn)全新升級(jí)的品牌形象，完成業(yè)務(wù)拓客；同時(shí)，也需要為多個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目頒發(fā)一年一度的“真榜”榜單。
營(yíng)銷策略
1、本活動(dòng)結(jié)合“元宇宙”等投資熱點(diǎn)話題，將內(nèi)容與形式相呼應(yīng)，打造創(chuàng)投圈首個(gè)全息投影效果舞臺(tái)，把慣用在音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的裸眼3D技術(shù)帶到會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，為大家?guī)?lái)耳目一新的沉浸式體驗(yàn)。
2、為了打破以往“真相大會(huì)”呆板單一的調(diào)性，本次我們也對(duì)議程進(jìn)行了創(chuàng)新改造，讓嘉賓和觀眾們感覺(jué)是來(lái)Social的。活動(dòng)首次采用電視娛樂(lè)節(jié)目的思路，不僅融合單人演講、雙人對(duì)話和多人圓桌形式，還新增休閑脫口秀、辯論賽battle環(huán)節(jié)，在枯燥的技術(shù)語(yǔ)言之上，增加趣味性與社會(huì)傳播度。
3、在主持人的選擇上，我們邀請(qǐng)了橫跨廣告界、電視界、創(chuàng)投界和時(shí)尚界的多變女王黃歡老師，其大膽活潑的主持風(fēng)格不僅消解了嚴(yán)肅，也疏解了觀眾們的疫情壓力。
4、預(yù)熱噱頭：在會(huì)議前通過(guò)微信長(zhǎng)圖、快閃預(yù)告片、創(chuàng)投名師短視頻背書等形式進(jìn)行預(yù)熱，拉高觀眾期待值，增加到場(chǎng)率。
服務(wù)內(nèi)容
一、活動(dòng)前準(zhǔn)備
1、議程計(jì)劃：與團(tuán)隊(duì)共同討論議題內(nèi)容，即時(shí)修改潤(rùn)色各項(xiàng)議程計(jì)劃。
2、微信預(yù)熱內(nèi)容策劃
根據(jù)“元宇宙”官方定義的八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時(shí)隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和文明，結(jié)合本次會(huì)議特色進(jìn)行創(chuàng)意解讀，建立公眾對(duì)“元宇宙”和鉛筆道這次活動(dòng)的新認(rèn)知。推文鏈接如下：
3、預(yù)熱短視頻制作與傳播
結(jié)合供應(yīng)商素材進(jìn)行混剪，獨(dú)立完成創(chuàng)意懸念預(yù)告片制作，邀請(qǐng)好友轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。
點(diǎn)擊查看快閃預(yù)告片
根據(jù)奇績(jī)創(chuàng)壇（原YC中國(guó)）創(chuàng)始人陸奇、華蓋資本徐小林等創(chuàng)投大咖祝福視頻素材，進(jìn)行剪輯、包裝與發(fā)布，擴(kuò)大活動(dòng)預(yù)熱傳播。
點(diǎn)擊查看陸奇預(yù)熱視頻
4、物料內(nèi)容與視覺(jué)體系管理
5、贊助商BD與嘉賓邀約
協(xié)同團(tuán)隊(duì)，定向邀請(qǐng)多個(gè)創(chuàng)業(yè)投資圈高管加入圓桌或辯論環(huán)節(jié)，并獲得外星人電解質(zhì)水、植物標(biāo)簽、膠囊茶語(yǔ)等新消費(fèi)品牌的贊助支持。
6、活動(dòng)彩排
撰寫主持人串詞，并與主持人保持靈活溝通，在會(huì)議開始前進(jìn)行彩排，統(tǒng)籌會(huì)務(wù)人員走位。
7、舞美特效導(dǎo)演
甄選供應(yīng)商預(yù)設(shè)素材，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)演講內(nèi)容，提出會(huì)議不同節(jié)點(diǎn)的舞美特效需求，提前進(jìn)行設(shè)計(jì)、彩排與記錄；同時(shí)，在現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督特效師與攝制組工作，確保燈光、全息特效的整體效果與計(jì)劃相一致。
二、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)傳播
1、大咖金句海報(bào)：摘錄現(xiàn)場(chǎng)分享的嘉賓金句，制作成海報(bào)發(fā)布至朋友圈。
2、統(tǒng)籌攝影師工作，將高清圖集發(fā)布在私域社群進(jìn)行傳播。3、五大平臺(tái)同步直播：搭建官方直播間，并在活動(dòng)行、網(wǎng)易科技、搜狐等合作媒體平臺(tái)同步推流，把控直播彈幕內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)互動(dòng)環(huán)節(jié)。
三、活動(dòng)后期傳播
1、由鉛筆道記者團(tuán)隊(duì)完成活動(dòng)通稿、嘉賓分享深度拆解等稿件，并進(jìn)行站內(nèi)外全網(wǎng)分發(fā)或合作轉(zhuǎn)載，推文鏈接如下：
2、獲獎(jiǎng)企業(yè)自行公關(guān)傳播，關(guān)鍵詞覆蓋搜索引擎與微信搜一搜：
3、被戰(zhàn)略合作伙伴當(dāng)做案例進(jìn)行復(fù)盤，形成長(zhǎng)尾傳播，推文鏈接如下：
4、挑選現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)質(zhì)片段素材進(jìn)行混剪，發(fā)布大會(huì)整體回顧短視頻。
效果評(píng)價(jià)
1、會(huì)議到場(chǎng)率：超過(guò)200人到場(chǎng)，座無(wú)虛席，已超場(chǎng)地最大限額。
2、傳播效果：全網(wǎng)媒體與企業(yè)轉(zhuǎn)發(fā)稿件260篇+，短視頻播放量5萬(wàn)+；現(xiàn)場(chǎng)光影效果震撼，引發(fā)不少同行手機(jī)拍照傳播。
3、直播場(chǎng)觀：活動(dòng)進(jìn)行1天，全網(wǎng)累計(jì)吸引超20萬(wàn)人次觀看。4、商業(yè)轉(zhuǎn)化：本活動(dòng)成功出售1場(chǎng)單人演講席位，正好覆蓋場(chǎng)地與會(huì)務(wù)成本，并帶來(lái)潛客線索300+。
4、商業(yè)轉(zhuǎn)化：本活動(dòng)成功出售1場(chǎng)單人演講席位，正好覆蓋場(chǎng)地與會(huì)務(wù)成本，并帶來(lái)潛客線索300+。
若您需要公關(guān)活動(dòng)策劃與內(nèi)容傳播，助力品牌形象與影響力提升，歡迎關(guān)注公眾號(hào)「 一個(gè)符號(hào)工作室 」咨詢。
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