《晶核》一周年，如何請玩家“吃點好的”？
《晶核》手游在上線一周年之際，以“吃點好的”為周年慶主題，不僅在游戲內給玩家猛發福利，游戲外也舉辦了盛大的夏日派對和城市飯局。讓玩家享受音樂美食固然是周年慶活動的目的之一，但更重要的，是游戲項目組希望借此機會與玩家們近距離溝通游戲現狀，繼而持續從用戶體驗出發進行運營和優化。
項目組的這份誠意，讓我們對周年慶TVC的主題和思路更加清晰。“吃點好的”在網絡語境中已被賦予了更豐富的含義，成為“對自己好一點”的另一種說法，也是一種對處于不利環境中的他人的勸解；而當下，人人都有陷入各種現實困局的可能。由此我們想到，周年慶TVC同樣應該承接與表達這份誠意，聚焦于《晶核》的主力玩家——中青年男性們的日常，講述其工作生活中的壓力與不易，給予其一些理解和寬慰。
于是我們將周年慶版本的賣點與現實洞察相結合，把游戲特色調制成一碗生活雞湯，描述出四個不同類型的主角和他們各自的困境——
剛畢業的獨居打工仔初入職場，原本豐富無慮的校園生活只剩機械的兩點一線——游戲中可以3D自由戰斗、三端任意互通，那是不是生活也別過得太平面？
已婚中年男性承受著來自工作、家庭和子女教育的多重壓力，被生活的重擔壓得喘不過氣——游戲已經精簡玩法、降低肝度，武器共享最高等級，角色共享體力上限，人生不也應該減減負？
遭遇事業瓶頸的35歲青年人在固守現狀和尋求改變之間搖擺猶疑——游戲中又有新角色影武者上線，還有兩大職業分支，現實中一條路走不通，也可以找找其他機會，別太焦慮！
太念舊、講情懷的朋友總是活在過去、不敢嘗試新事物——游戲版本已推陳出新，總活在過去可不行~
這些來自真實生活中的困擾，在視頻上線后也收獲了觀眾們的共鳴。
一個TVC當然不能解決玩家們的實際問題，但至少能讓大家知道自己“被看到了”“被聽見了”——就像《晶核》的策劃們一直在做的，直面玩家的評論、聽到玩家的呼聲，并誠心地打造玩家喜歡的產品。
CLIENT 客戶 | 字節跳動
BRAND MANAGER 品牌經理 | 周周JoJo & 肆方
CREATIVE AGENCY 創意代理 | 又開廣告
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）