7天酒店：如何實現品牌年輕化戰略？
項目背景:
鉑濤集團旗下的7天酒店，創立于2005年，擁有2300多家門店，是中國經濟型酒店第一品牌。但隨著經濟型酒店的市場激烈競爭及品牌老化，單一的服務和住宿環境已經不能滿足新世代消費者的需求，7天的市場份額逐漸減少。
原有品牌形象：
項目成果:
集和攜手7天酒店進行品牌的整合創新，從品牌戰略基因的強勢賦予到品類以及IP的全新打造，搶占新世代消費者的心智領地，讓品牌真正成為年輕消費者的選擇。
全新品牌戰略基因，搶占新世代年輕消費者心智領地
品牌如人，擁有生命。從全新logo到全新品類打造，集和?泛家居團隊為7天打造全新的形象滿足新世代年輕消費者對酒店的體驗期望，讓他們產生從“睡好覺”到“輕生活”的情感歸屬。
集和?泛家居團隊延續了7天品牌的經典標記，同時讓7天的標識構型變得更加柔和與輕巧，更符合國際扁平化審美趨勢，凸顯7天品牌的年輕與活力。
重新定義品類，實現品牌聯動力及增值變現
集和?泛家居團隊以“零負擔自由空間”重新定義品類，從特設簡易健身器材免費借用服務的“年輕加油站”到大堂開放購物區“24小時便利購”，實現社區聯動力及增值變現。
打造IP，實現品牌人格化情感維系
在視覺的升級打造上，集和?泛家居團隊以溝通式的情感設計——潮萌的二次元插畫與年輕消費者進行有愛的溝通互動，讓7天酒店成為酒店行業IP打造的第一個先鋒實驗地。
2017年12月9日，全新7天酒店在2017鉑濤集團新品時尚秀——全球酒店業唯一時尚秀，也被譽為酒店業“維密秀”.現場首次亮相，數千粉絲和百余位媒體人士到場，一同見證和體驗了7天酒店全新升級后的新形象、新產品和新服務。
新世代消費者已經成為一股不可忽視的消費力量，品牌年輕化是必然趨勢，此次集和攜手7天酒店進行品牌系統升級創新，真正讓品牌成為年輕的選擇。
項目信息
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