三得利打造寫字樓“暖心電梯”，開啟愜意工作每一天
原標(biāo)題：三得利×梯影｜寫字樓“暖心電梯”溫馨上線，開啟愜意工作每一天
隆冬時(shí)節(jié)，冷風(fēng)颯颯。跌至谷底的嚴(yán)寒，讓起床上班都變得困難。
值此嚴(yán)冬，「三得利」攜手梯影傳媒，在京滬兩地打造“暖心電梯”，讓白領(lǐng)們從走進(jìn)公司電梯開始，快速回暖，品味好茶時(shí)光，開啟溫暖愜意一整天。
視頻
一、這部電梯有點(diǎn)“暖”
新年伊始，許多北京、上海的白領(lǐng)上班時(shí)驚喜地發(fā)現(xiàn)，公司的電梯一改往日的冰冷氛圍，內(nèi)外煥然一新，仿佛一縷冬日暖陽(yáng)，散發(fā)暖意。
平日普通的電梯變得銀裝素裹，電梯門上若隱若現(xiàn)的雪藍(lán)色冰球，與內(nèi)里隱約透出的烏龍茶暖黃色形成撞色，呈現(xiàn)出冷暖差異的視覺沖擊。
冰球下方的積雪，仿佛要從電梯門延伸而出，吸引路人走進(jìn)電梯，一探究竟。
電梯打開，第一眼便是暖到融化了冰球和璀璨了時(shí)光的三得利烏龍茶瓶身。
雪地底墊上手寫字體的「好茶暖時(shí)光」，形成震撼的美感，直抓眼球。
電梯兩側(cè)布滿立體雪花、禮品盒裝飾點(diǎn)綴，柔軟暖意，充滿溫暖氛圍。環(huán)顧四周，「好茶暖時(shí)光」的品牌信息融入其中，在柔軟立體材質(zhì)的映襯下，從觸感到觀感給予乘客與眾不同的新奇體驗(yàn)。
伴隨著電梯運(yùn)行，“三得利烏龍茶”的廣告徐徐播出。此刻還沉浸在三得利暖心好茶氛圍中的白領(lǐng)，立刻被悅耳的廣告旋律和梯影大屏所吸引，讓注意力集中到廣告畫面上。
在充滿暖意的多重藝術(shù)感特裝加持下，消費(fèi)者在寒冷的冬日直觀感受到三得利的溫馨好茶飲，提升消費(fèi)者對(duì)三得利烏龍茶的品牌好感度。
二、三得利，屬于你的摯愛暖茶
此次“溫暖特裝電梯”中的三得利烏龍茶，是三得利無(wú)糖茶飲系列的代表。添加特級(jí)茶葉，茶湯明亮金黃，口感更清爽，0糖0能量，回味更甘醇。
為了獲得每一口匠心好茶，三得利采用傳統(tǒng)專業(yè)制茶工藝，精心烘焙茶葉，得到濃郁的茶香，不添加香精茶味更自然。
冬天上班通勤無(wú)論多么冷，手中捧上一瓶，便能感受從手心傳來(lái)的溫度；喝一口，讓怡人的溫度從外到內(nèi)，由手心到心頭，全身心都溫暖起來(lái)。
一瓶好的暖飲，價(jià)值早已不限于“解渴或好喝”的單一功能屬性，更擁有善解人意的溫暖情感屬性。
三得利攜手梯影傳媒，用一瓶好茶、一次新奇的乘梯體驗(yàn)融化嚴(yán)寒，為都市商務(wù)白領(lǐng)們驅(qū)散冬日的不安與陰霾，也為心情愉悅升溫，恢復(fù)活力，時(shí)刻發(fā)熱發(fā)光。
三、聚焦商務(wù)，電梯特裝賦能品牌營(yíng)銷
在嚴(yán)寒的當(dāng)下，梯影傳媒攜手三得利，在上班通勤路上打造隨手打卡的“溫心電梯”。
整梯特裝讓「好茶暖時(shí)光」的產(chǎn)品，從廣告片延伸到整個(gè)乘梯場(chǎng)景當(dāng)中，給消費(fèi)者提供全方位的深度沉浸式體驗(yàn)。
溫暖人心的電梯場(chǎng)景，吸引了眾多白領(lǐng)消費(fèi)者參與、體驗(yàn)，成為了品牌與情感的連接載體，最大程度地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與感，融入感。
在通勤必經(jīng)的電梯打造線下潛移默化種草，喚起了消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)及品牌的好奇感，激發(fā)用戶搜索。
匆忙上班的路上，冬日深夜里的加班，三得利暖飲如同冬日暖陽(yáng)消融陰沉和寒冷，予你溫暖相伴，暖手更暖心，讓冒著寒意在路上的人們，也能倍感溫暖時(shí)刻，心情明亮開啟一整天的好時(shí)光。
三得利選中白領(lǐng)們上班必經(jīng)的梯影電梯大屏，引起職場(chǎng)人的強(qiáng)烈共鳴，連接起產(chǎn)品與消費(fèi)者深度溝通，用電梯特裝創(chuàng)意賦能品牌銷量。
目前，梯影傳媒已經(jīng)覆蓋全國(guó)60余座城市，近10萬(wàn)部電梯，日均影響億萬(wàn)受眾。未來(lái)，梯影還將從多角度出發(fā)，探索適合不同客戶的營(yíng)銷形式，加上更多創(chuàng)意玩法，助力合作伙伴多維出圈，為電梯場(chǎng)景營(yíng)銷提供新動(dòng)能。
創(chuàng)作人員名單
任斌
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - TikinMedia 梯影傳媒 北京，其他
【背景與目標(biāo)】
背景：
2023年末，隨著冬季的到來(lái)，消費(fèi)者對(duì)暖飲產(chǎn)品的需求逐漸升溫。市場(chǎng)調(diào)研顯示，超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者傾向于在冬季選擇熱飲，這一趨勢(shì)不僅揭示了暖飲市場(chǎng)的巨大潛力，更標(biāo)志著冬季成為了各大品牌的競(jìng)技場(chǎng)。
三得利小烏龍暖飲以其出眾的口感已經(jīng)吸引了一大批忠實(shí)消費(fèi)者，即將推出的營(yíng)銷活動(dòng)則旨在通過(guò)高效的策略，深化消費(fèi)者對(duì)“冬日喝三得利烏龍茶”這一理念的認(rèn)知，進(jìn)而鞏固并提升三得利在市場(chǎng)上的地位。
營(yíng)銷目標(biāo)：
結(jié)合冬日三大節(jié)點(diǎn)(圣誕+元旦+春節(jié))，借三得利小烏龍暖飲，率先建立“冬日喝三得利烏龍茶”心智，順利承接后續(xù)三得利無(wú)糖烏龍茶大瓶茶飲料的春節(jié)營(yíng)銷。
【洞察與策略】
洞察：
在消費(fèi)者心中樹立“冬日喝三得利烏龍茶”的形象對(duì)于三得利來(lái)說(shuō)，不僅有助于提升品牌認(rèn)知度、增強(qiáng)客戶忠誠(chéng)度，更是在寒冷季節(jié)創(chuàng)造一個(gè)與溫暖和舒適相關(guān)聯(lián)的購(gòu)買場(chǎng)景，從而推動(dòng)季節(jié)性銷售增長(zhǎng)。如何區(qū)分于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使“冬日喝三得利烏龍茶”成為消費(fèi)者的直覺選擇，則是此次營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)鍵。
核心策略：
通過(guò)創(chuàng)意廣告與電梯媒體的全包式營(yíng)銷深度綁定“冬日喝三得利烏龍茶”的消費(fèi)心智。借助梯影傳媒的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造一個(gè)融合視覺、聽覺以及情感體驗(yàn)的電梯廣告環(huán)境，利用節(jié)日主題和溫暖的廣告內(nèi)容，喚起目標(biāo)受眾的情感共鳴，同時(shí)通過(guò)高頻次的曝光加深記憶印象，促進(jìn)消費(fèi)者行動(dòng)，不僅滿足他們對(duì)暖飲的實(shí)際需求，也滿足他們情感上的期待，最終實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間更深層次的連接，并為春節(jié)等后續(xù)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
傳播投放策略：
本項(xiàng)目精選北京和上海的職場(chǎng)人士及主力消費(fèi)人群頻繁出入的核心商圈，包括高端寫字樓和商業(yè)綜合體的電梯間作為廣告投放的關(guān)鍵場(chǎng)所，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位。
借助梯影傳媒在一線城市高端商務(wù)寫字樓的媒體資源優(yōu)勢(shì)以及電梯投影廣告占據(jù)梯門C位的媒體位置優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，在乘梯的短暫時(shí)間內(nèi)，以高頻次、高密度的形式展示三得利烏龍茶的品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)，有效吸引目標(biāo)用戶的注意力；此外，項(xiàng)目融入創(chuàng)意特裝元素，顛覆了傳統(tǒng)電梯間廣告的形態(tài)，將其轉(zhuǎn)化為一種全新的、沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，激發(fā)用戶的參與感，引導(dǎo)他們?cè)谏缃幻襟w上分享自己的體驗(yàn)，進(jìn)而觸發(fā)線上自傳播機(jī)制，使品牌影響力與知名度得以進(jìn)一步提升。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意設(shè)計(jì)：
在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面，梯影傳媒聯(lián)手三得利突破傳統(tǒng)電梯廣告的限制，利用梯影大屏幕播放技術(shù)及整梯特裝設(shè)計(jì)，以其獨(dú)特的視覺元素、立體的產(chǎn)品造型和互動(dòng)體驗(yàn)，將“好茶暖時(shí)光”的產(chǎn)品理念從廣告片延伸到整個(gè)乘梯場(chǎng)景中，不僅創(chuàng)造了一個(gè)充滿溫馨和驚喜的空間，還為消費(fèi)者提供了全方位深度沉浸式體驗(yàn)，將常規(guī)的乘梯時(shí)刻轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)具有高曝光潛力和記憶點(diǎn)的廣告體驗(yàn)；電梯內(nèi)雪花飄落的場(chǎng)景與室外的寒冬相呼應(yīng)，而這個(gè)寒冷的空間卻又因?yàn)槿美觚埮嫷某霈F(xiàn)營(yíng)造出了一種溫暖的氛圍，為消費(fèi)者帶來(lái)了一份特別的溫暖。這種巧妙的場(chǎng)景設(shè)置不僅提供了一種感官上的對(duì)比體驗(yàn)，更在情感層面與消費(fèi)者產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴，加深他們對(duì)三得利烏龍茶“暖心”品牌形象的記憶。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目成果：
此次三得利小烏龍暖飲強(qiáng)勢(shì)登陸京滬核心商圈高端寫字樓與商業(yè)綜合體，在短短一周內(nèi)實(shí)現(xiàn)了京滬兩地辦公樓媒體點(diǎn)位的全面覆蓋，并精準(zhǔn)觸達(dá)超千萬(wàn)高凈值白領(lǐng)精英群體，不僅有效地將“冬日喝三得利烏龍茶”的理念傳遞給了更廣泛的消費(fèi)者，而且顯著提升了品牌形象及市場(chǎng)地位。
項(xiàng)目亮點(diǎn)：
1、創(chuàng)新廣告體驗(yàn)設(shè)計(jì)：本次項(xiàng)目巧妙地將傳統(tǒng)電梯空間轉(zhuǎn)化為一個(gè)全感官的沉浸式品牌體驗(yàn)場(chǎng)，借助梯影傳媒的先進(jìn)投影大屏技術(shù)與創(chuàng)意特裝，打造了一個(gè)獨(dú)特的視覺、聽覺和觸覺體驗(yàn)。這種創(chuàng)新型的互動(dòng)式電梯廣告不僅打破了傳統(tǒng)模式，還成功吸引了白領(lǐng)消費(fèi)群體的強(qiáng)烈興趣，顯著提升了三得利烏龍茶在目標(biāo)市場(chǎng)中的品牌影響力和消費(fèi)者購(gòu)買意愿。
2、高效品牌傳播戰(zhàn)略：通過(guò)精準(zhǔn)定位北京、上海等一線城市的核心商務(wù)區(qū)高端樓宇，確保了三得利小烏龍暖飲的信息能夠頻繁且集中地觸達(dá)高價(jià)值的目標(biāo)人群。這種策略性的高頻曝光大幅提高了品牌的可見度，并在消費(fèi)者心中建立起強(qiáng)烈的品牌記憶，有效激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買行為，推動(dòng)了產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)。
3、社交驅(qū)動(dòng)的品牌共振：此項(xiàng)目通過(guò)創(chuàng)意互動(dòng)設(shè)計(jì)激發(fā)了用戶的參與熱情，引導(dǎo)他們?cè)谏缃幻襟w上主動(dòng)分享個(gè)人體驗(yàn)，從而觸發(fā)了強(qiáng)大的線上自傳播效應(yīng)。這種由用戶主導(dǎo)的傳播機(jī)制極大地提升了三得利的品牌聲量，加深了消費(fèi)者與品牌之間的情感連接，品牌的市場(chǎng)影響深度得到了更有效地升華。
市場(chǎng)評(píng)價(jià)：
此次三得利聯(lián)合梯影傳媒實(shí)施的營(yíng)銷項(xiàng)目，是對(duì)傳統(tǒng)電梯廣告模式的一次革新。通過(guò)創(chuàng)意和技術(shù)的結(jié)合，他們不僅為品牌塑造了獨(dú)特的消費(fèi)者體驗(yàn)，還有效地突破了傳統(tǒng)電梯媒體的限制，創(chuàng)造了一個(gè)互動(dòng)性強(qiáng)、感官體驗(yàn)豐富的電梯廣告形態(tài)。這種廣告策略在提升品牌知名度和用戶參與度方面表現(xiàn)突出，尤其是對(duì)年輕消費(fèi)者的吸引力顯著增強(qiáng)。同時(shí)，利用核心商業(yè)區(qū)域的高頻率曝光，以及通過(guò)社交媒體引發(fā)的自傳播效應(yīng)，三得利烏龍茶的市場(chǎng)影響力得到了明顯提升。整個(gè)項(xiàng)目展示了品牌營(yíng)銷與科技創(chuàng)新相結(jié)合的巨大潛力，為行業(yè)內(nèi)其他品牌提供了值得借鑒的案例。
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