IU酒店：與傳統酒店的距離，隔了一個互聯網時代

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舉報 2015-06

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隨著人力成本和租賃成本的上升，經濟型酒店已然走過高歌猛進的黃金年代。自2012年起，如家、7天、錦江之星、漢庭等國內主要品牌經濟型酒店均邁進千店時代，與之而來的是店多利薄和競爭壓力下不得不擴張的“囚徒困境”。

如何打破低端酒店向品牌先行的中高端酒店轉型的魔咒？2013年7月，7天部分原股東聯手凱雷、紅杉資本、英聯等著名投資機構，共同組建鉑濤集團，完成對7天連鎖酒店集團的收購及資產重組。定位于酒店行業的“創新工場”，鉑濤集團正將自己變為投資孵化覆蓋高端、中端、經濟型全系列子品牌的酒店平臺。最新發布的互聯網酒店品牌——IU Hotel，是鉑濤深度擁抱“互聯網+”的涉水之作。深度參與了IU酒店品牌打造的集和，將首次解密IU的品牌魔方。

1、創新命名：

IU酒店最開始不叫IU，本打算延續了七天的品牌，命名為“七天陽光”。然而，年輕一代消費者的消費能力在升級，他們在選擇酒店時并不像以往那樣關注性價比，而更傾向于個性、時尚的品牌。七天作為經濟型酒店的定位過于深入人心容易讓人產生同類品牌聯想，不宜強化。在對品牌自身定位、競爭品類、消費者需求及心智機會進行全面分析后，基于以下三重含義將“IU”確立為品牌名字。

鏈接你我：IU是I和You的簡稱，意在打破“我”和“你”之間的溝通障礙，本身就詮釋了互聯網分享和鏈接的精神。為住進IU酒店客人營造一個輕松交流的氛圍和線上平臺，是互聯網酒店與傳統酒店的最大區別。當顧客入住IU酒店后，掃描二維碼即可加入微信互動平臺，與全酒店房客實時互動，鏈接資源。舉個栗子，假如你要前往機場，則可提前在群里向小伙伴們發出拼車邀請。離店則自動退群。

多屏互動：IU是“UI”的鏡面，即為消費者打造一個最適合他們娛樂的界面（產品）。通過IU酒店的多屏互動系統，顧客可將手機、平板投放到40寸電視屏幕上，玩游戲、聽歌、看視頻，畫質、音效絕對杠杠的。

時尚無敵：IU翻轉過來則為“IN”。打破了傳統酒店房門物理分界線的IU酒店，符合年輕消費者追求個性、潮流、認同的心理需求。無網不活，無碼不IN，無友不歡，不同步不酷，不同類不約，無IU不鏈接，不想OUT就來IU（in)酒店吧！

2、品牌設計符號：

在不久前鉑濤集團舉辦的10周年盛大慶典上，聯席董事長兼首席品牌建構師鄭南雁發表演講時提到，作為國內首個引入互聯網概念的酒店品牌，“IU的很多理念會再一次引領經濟型和高端經濟型酒店的潮流，因為現在沒有好的互聯網體驗就沒有了生活。”

為了強化IU酒店“無網不活”的差異化定位，在品牌色彩上，選擇了橙黃與咖啡色為主色調，顯得鮮活明亮，另一方面，作為線下實體店的Logo，在視覺上亦更具識別性。 “iuhotel”選用了圓潤、活潑的英文字體，給人以動感和親和力，“i”字母左上角長著一雙“眼睛”的小腦袋則代表著網絡時代無所不在的通訊方式。這套簡單而形象的符號系統構成了IU互聯網酒店品牌最形象的記憶輔助，極具畫面感，讓消費者更容易記住。

3、酒店設計：

酒店與房客的短暫關系，很大程度上就像“一夜情”。客人在午后下榻酒店，與之一夜相守，留下用過即棄的洗漱套裝，揮揮手，不帶走一片云彩。房客之間，亦心照不宣地不相打擾。然而，在連接至上的互聯網時代，這樣的露水情緣未免缺乏想象力。

定位于“輕精品”設計風格，IU酒店致力于打造極致的用戶體驗：酒店設計上，延續了橙黃主色調，輔以酷黑為底，凸顯光鮮、時尚，設計頗具科技感。酒店內的文具、筆記、信封等陳設用品亦保持整體統一的設計風格。據體驗過IU酒店的客人抱怨，客房里精心設計的一次性紙杯握感超贊，只是“漱口杯也用這種杯子，真是有點太浪費了！”

一位試住過鉑濤旗下酒店的作家曾感嘆道：“如果，被窩是青春的墳墓，那我要親手將夢想埋葬；掀起被子的一角，像個英雄似的無所畏懼，縱身跳入那淹沒思想的黑暗”。—是啊，誰說酒店的體驗不可以很性感呢？

4、項目成果：

IU互聯網酒店發布以來，受到了業界和消費者極高的關注，為傳統酒店行業如何整合“互聯網+”，以創新思維改造酒店體驗，迎合新生代消費者的需求做出了成功示范。這個天生散發著互聯網基因的酒店品牌，正勢如破竹地向前發展。IU酒店第一家旗艦店率先在廣州開業，截至目前，深圳、北京、天津、深圳、洛陽、成都等門店也已經對外營業。鉑濤集團計劃在2015年底覆蓋全國一線城市，達到200家門店、16000家客房的規模。

[ 關于鉑濤集團 ]

鉑濤集團是中國最具創新影響力的企業之一，專注于體驗消費領域的創新，深入消費者真實需求，從獨特的出行與休閑生活體驗和價值訴求出發，打造會員和品牌創建兩大戰略平臺，從而為消費者提供豐富的體驗生活圈。目前，鉑濤集團旗下擁有17個品牌，會員人數超8000萬，門店總數近3000家，覆蓋全國300多個城市，并積極擴張至東南亞、歐洲等海外市場。