樂心：醫療科技，從0到上市的戰略秘密
項目背景
樂心在完成品牌戰略創建之前，擁有強大的自主技術研發及生產能力。如何將樂心的企業技術競爭力轉化為品牌持續價值，轉型投入C端市場競爭中如何打造系統的品牌戰略，成為樂心發展過程迫切需要解決的難題。
項目目標
品牌命名、品牌戰略規劃、品牌定義、品牌整合設計、產品營銷創意等深度服務
戰略咨詢成果：
1-樂心，一百萬的品牌名。樂心，突破技術局限跨入智能健康生活
2-從趨勢洞察，為品牌指引明日方向
3-堅定定位目標，5年上市
樂心的可穿戴設備在2016年占市場份額第二，第二季度成為全球可穿戴產品出貨量前五，從代工到全球前五，再到A股上市的中國奇跡，布局全面健康管理解決方案，以提高人類生命質量。
戰略咨詢洞察
1-強大的技術優勢加持，順應“健康中國”這一國家戰略，成為樂心的戰略關鍵一步。隨著“互聯網+醫療”深入推進信息化，醫療健康類智能可穿戴設備將在人們的日常生活中起到愈加重要的作用，智能健康生活管理將成為未來一個巨大的市場機會點。
2-樂：代表快樂，愉悅，享受，積極進取、奮發向上。心：代表心態，心情，心境，用愛感受生命真諦。在符合LIFESENSE音譯的基礎上，“樂心”這個中文品牌名稱給品牌增添了新的內涵，并易于讓中國消費者記憶；
3-樂心的定位不能僅是移動醫療，未來應該是一種健康生活管理方式，樂心可構建自身完善龐大的用戶數據系統，重點發力慢病管理。
▲ 集和雙定模型
定義成果：
傳遞生命感動
集和提出“傳遞生命感動”作為樂心的價值主張，健康數據通過樂心智能設備呈現，產品成為了人與生命健康之間的“在線翻譯”。傳遞，源于生命體的發展，感動，源于生命體的情感。冰冷的高新科技附加獨具親和力的品牌情感，以充滿情感的語言、形象作用于消費者需求的興奮點。
一、產品包裝：
二、終端建立：
三、產品系統設計：
方法論：
當創新能與社會形態相結合，這意味著人們的生活將迎來新的變革；當科技與人們生活達到無縫鏈接，將是一種全新生活體驗的顛覆。
結果：
會發微信的血壓計，用戶可以一鍵完成加壓、測量與血壓記錄云端上傳；測量后的結果自動與家人、醫生三方共享，方便子女通過智能手機遠程監測父母血壓變化，使用微信與家人互聯對講，實現以互聯網為核心的情感化產品打造。
四、營銷推廣
方法論：
營銷戰略依賴于對消費者情感的長久培養，生活的本質是重點，當營銷以超越本身而存在，才是對品牌人格化的創造——它就是消費者的日常，它就是消費者物質及情感上的自我需求。
結果：
以漫畫及講故事的形式又一次向消費者傳遞產品的功能，樂心希望科技與數據都不是冷冰冰的，而是實現互聯網大環境下有溫度的創新互動與情感連接，融合于消費者的日常，驅動消費者生活的需求。
項目信息
營銷機構
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