三生 ：直銷企業，文化與品牌如何完成超強鏈接
項目背景
在中國商業環境全面品牌化、信息扁平化、信任需求已然加倍化增長，面對我是誰？我要去向哪里？我如何傳播？毅然是中國直銷行業一直探索戰略命題，也是三生一直在困惑的地方。
項目目標
三生在2010年攜手集和簽訂協議，為三生提供品牌戰略規劃、品牌定義及營銷創意等深度服務，助力三生打通文化與品牌超強鏈接。
戰略咨詢成果：
1-企業使命，為三生設定正確方向
確立“提供優質健康生活產品,打造全球最佳事業平臺,幫助人們獲得健康、成功、幸福的和諧人生”為使命
2-自尊敬人，三生人砥礪前行的指引
將三生企業價值觀定位“自尊敬人”，為三生提供了一套完整的“人本”文化，將三生的員工以及經銷商的精神凝聚起來。
3-中國直銷20強
2017年銷售額已高達35億，中國百強直銷企業排名17位，注冊了772個商標、獲得99項專利、并向國家食品藥品監督管理局成功申報了32種保健功能食品，推出了素養食品、素養護理、素養家居等三大系列產品。
戰略咨詢洞察：
1-通過與三生企業高層、營銷伙伴的深度互動、產品線研究，最終共同形成戰略聚焦關鍵詞：健康、事業、家庭；
打造合乎人性、具有人格魅力的企業文化作為三生企業的基礎核心之一，“在每個人內心深處，都有一種本能的渴望，那就是做受尊重的事，做受尊重的人。
▲ 集和雙定模型
定義成果：
自然生活力
集和為三生設計的品牌主張為“自然生活力”，三生崇尚自然大道，踐行著人和自然的生命連接，通過更自然，更健康的生活方式，重塑人類與自然和諧共生，傾聽自然的聲音，感受自然生命力，讓身心回歸自然，讓生命更具活力。
三生的價值主張創新，從品牌基因塑造層層精煉，形成語言+圖形的雙驅動模式呈現。在傳播中即能傳遞三生基于自然的品牌理性定位，同時延展具有情感化的為健康、事業、家庭帶來源源不斷的活力。
一、品牌形象：
二、企業文化展廳形象：
植根企業初心的展廳形象，一切的創意自然而然
2010年春，第一次來到寧波三生健康產業園，廠區最具特色羅漢松景觀，集團副總裁施光輝先生講述的三生的故事，給我們留下了深刻的影響。三生，做樹一樣的企業。永續經營，穩健發展。根深葉茂，基業長青。
三、產品升級：
御坊堂——拳頭產品的品牌升級
產品打造是發展硬實力
方法論：
從《黃帝內經》的古典醫學經典、養生門類以及現代人關注的健康問題三方面考慮，我們為御坊堂設計的品類為“臟腑養生”，以此作為御坊堂在今后產品開發的路徑上的一個鮮明的方向。
四、線下營銷
品牌公信力引爆
絕對制高點，決定絕對話語權
諾貝爾得獎者正式加盟三生顧問
經過多方討論，我們最終選擇了科學界最耀眼的一道光環——諾貝爾。三生邀請了諾貝爾生理學/醫學獎的獲得者理查德·羅伯茨博士正式加盟三生全球產業研發顧問委員會，成為其首席顧問，與委員會的各位專家一起，為三生打造極致產品出謀劃策。
五、公關策劃
項目信息
營銷機構
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）