The Dating App Designed to be Deleted
為了被卸載而生的社交軟件
每個(gè)app被設(shè)計(jì)開發(fā)出來，都是希望被更多的用戶下載和使用，促進(jìn)日活量和點(diǎn)擊量。
美國交友軟件Hinge卻反其道而行，將“被刪除卸載”作為自己的使命。最近Hinge發(fā)布的這支短片，描述的就是Hinge在完成牽線搭橋的任務(wù)后，被用戶卸載，來到了天堂的場景。
一位女神諭/判官，會(huì)念下Hinge這輩子所做之事：
“一生都奉獻(xiàn)給愛，不是為了自己，而是為了每對戀人”；
“讓Rio和Jess走到了一起”；
“讓Tony和Mel因?yàn)楣餐膼酆茫斋@了美滿的關(guān)系”；
“讓兩位醫(yī)學(xué)生結(jié)成了伴侶，你被卸載時(shí)，他們正邊學(xué)習(xí)邊吃玉米片”；
“讓一對被標(biāo)記為‘不是彼此的類型’的情侶走到了一起”......
念完判詞，Hinge就會(huì)穿過傳遞門，去往來世。短片最后，排隊(duì)的Hinge小圖標(biāo)越來越多，也說明越來越多人因?yàn)镠inge而走到了一起。
將“為了被卸載而生”作為品牌的基點(diǎn)和準(zhǔn)則，幽默化的劇情展示，一蹦一噠的可愛圖標(biāo)形象，都讓Hinge樹立了助力用戶追求真愛的正面形象，獨(dú)特且真摯，更易獲得用戶的好感與喜歡。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Hinge
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