天貓超級發布618：超級品牌 精神開秀
618大促的黃金節點，品牌營銷還可以怎么做？
這次的brief，沒有促味，只有一個目的：讓品牌精神可見。
那，何為品牌精神？
品牌精神往往是B端話術與高概念愿景，C端體感較弱，且時效性相對滯后。
在to C溝通為王的今天，品牌精神需要被轉化為具象可感的真實體驗。
品牌精神的具象轉化和話題引領感——正是天貓超級發布需要凸顯的IP價值。
如何把握一年一度的黃金節點，講好品牌精神，讓消費者共情？讓看不見摸不著的品牌精神可感可見？
獨特的品牌精神、可視化表達、話題趨勢引領，以秀場作為創意容器，天貓超級發布等于品牌精神的超級秀場。
超級品牌 精神開秀
一場指向品牌內心的超級品牌創意大秀，為年輕消費者創造驚喜，引領新潮生活趨勢。
科技、未來、超現實的AIGC時尚大片，率先為超級品牌亮相預熱。
在超級發布大秀正式開場之前，各大品牌的預熱視頻提前劇透，獻上7合1純享版：
卡薩帝：
敬冰箱、敬空調、敬洗衣機...... 寫給家的告白家書，紙筆當空勾勒美好生活。
星河為墨，生活成詩。
迪士尼：
唐老鴨90周年，向當代青年獻上一場——唐老鴨90周年派對秀，就是沖鴨～
粉絲手帳本記錄了大家的鴨言鴨語，一起來看看吧～
朗姿：
周一到周五的職場情緒色彩。今天，你的情緒，怎么出色？
樂高：
樂高小人仔揭開神秘幕布，畫框里的藝術宇宙等你窺探究竟。
瀘州老窖：
通過人物變裝回溯朝代及古代酒禮，與屏幕前的你舉杯會飲。
麥當勞：
隨著偷感很重的四小福：漢堡神偷、奶昔大哥、大鳥姐姐、麥當勞叔叔 一出場，童心根本藏不住～
追覓：
以清潔毛團大作戰的游戲視角，演繹科技給家務帶來的松弛感，讓更多人從家務勞動中解放出來，解放家務，松弛放飛。
「超級秀場」重磅視聽，品牌精神的具像化
接下來，秀場直擊。
卡薩帝銀河創想對話古今，演繹家的藝術；
樂高將世界名畫作品通過玩樂化演繹，用想象力拼出創造力；
瀘州老窖穿越百年的會飲酒禮文化，傳承著中國濃香七百年的文化底色；
......
超級品牌，精神開秀，開啟一場精神含量極高的直播視聽大秀。
卡薩帝 獻給家的告白家書《銀河家書秀》
從前的家書，是人寫給家人的。卡薩帝的告白家書，是人獻給家的。
邀約演員何與，書法家朱敬一，打造家的東方美學，以藝術化風格演繹藝術&家的秀場。
在對話古今的銀河創想間，讓“家的藝術，也是愛的藝術”品牌精神落地。
迪士尼《唐老鴨90周年派對Donald quacky show》
鴨言鴨語，是當代青年消解成年生活的口頭禪。
唐老鴨是迪士尼家庭中個性最鮮明的老掌門之一。90年如一日的#沖鴨精神#始終那么樂觀那么燃。
在唐老鴨90周歲生日之際，邀請鴨鴨粉們齊聚秀場，開啟一場嘎嘎話癆的慶生派對。
帶著積極樂觀、堅韌不拔、自由冒險的“沖鴨精神”，用自己嘎嘎嘎的“鴨生智慧”，鼓勵當代年輕人，就是沖鴨～
朗姿《OFFICE情緒戰袍秀》
朗姿要表達的品牌精神，是更加自信獨立，真實自洽且有力量感的著裝體驗，為當代職場女性提供多元的穿衣表達。
以周一到周五的職場情緒為靈感，把色彩作為傳遞“OFFICE情緒”的介質。
戰袍黑、淡事白、不擺藍、午后咖、曼波綠。嘗試讓每一天的“OOTD”，都充盈著自在。
用色彩表達情緒，給職場來點顏色。
樂高《行走的世界名畫秀》
一切偉大的藝術，都源自于最簡單純粹的想象力。
就像小小樂高的排列組合，也能構建瑰麗的藝術世界。
通過樂高還原世界名畫，帶大家搭出名畫、穿上名畫、成為名畫，秀出藏在每個人心中的藝術成就感。
瀘州老窖《百年酒禮會飲秀》
瀘州老窖「會飲」背后的宴飲文化：是傳統禮與儀，對當代飲酒儀式感的啟發。
以酒會友，是風雅聚會的會，是古今交會的會，是真的“會”品酒的會。
在這個秀場上，千百年的中華酒禮，被傳承發揚，以酒會友的會飲故事，被再度演繹。
各朝代古風青年VS當代青年，同臺走秀。詩酒、琴酒、投壺、飛花令等儀式感演出。
以國風秀場與酒禮儀式為大秀主軸，上演 #濃香700年今朝會飲# 古今交匯的百年酒禮會飲大秀。
麥當勞《一塊開心驚喜秀》
麥當勞始終把孩子當孩子，把大人還當孩子，向用戶傳遞著Be Kids Forever的打破年齡差的純粹快樂。
于是，～8到88哈～麥門全年齡快樂秀這不就來了。
由六一新品玩具對醬機發起童心連麥，麥當勞首席快樂官麥當勞叔叔攜麥門粉絲、與歷代員工串聯登臺，秀出8到88歲的無年齡差快樂。一起呼叫～麥樂雞俠！
在麥當勞，你可以永遠做個小孩～
追覓《居家放飛秀》
年紀輕輕貓狗雙全，毛發滿屋不想打掃。
追覓早已看透用戶們的這點小心思，放出大招，只幫用戶解決實際問題。
把超2米高的毛絨哈基米搬上舞臺，以一場輕松熱鬧的“毛團大作戰”趣味演繹居家放飛秀。
結語
#麥門的風還是吹到了時尚圈#、#世界名畫走秀也太超前了#、
#穿越星河的國風有多美#、#何與把杜甫的詩穿在了身上#....
在大批熱搜涌來的同時，回過頭來思考「讓品牌精神可見」這個命題。
在618眾多大促氛圍中，探索出了更多與消費者溝通的新模式。
既有本土品牌、也有國際大牌，或來自傳統行業、或定位科技新潮。
這一次，將品牌精神具象在秀里、在產品里，也具象在真實的生活里。
創作名單
客戶：天貓超級發布
創意：六六、秋雪、美璇、郭杰
文案：六六、多多
美術：秋雪、美璇、郭杰
阿康：夢涵、鐵鋒
監制：田霖
視頻導演：馬小花
視頻制作公司：矩陣
秀場合作伙伴：華裳九州
視覺監制：作半創想
AIGC藝術家：
@SLOS（鄧理）
@安史AN-AI（安建明）
@YEA野了（劉宏曄）
@ZZAI.（陳哲）
@YANG II（李陽）
@王天王（王天哲）
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