天美云走丟了？不確定，打開王者看看
△愚人節(jié)海報(bào)
??項(xiàng)目背景
天美品牌于23年周年慶公布了全新的品牌主張“向快樂(lè)出發(fā)”，并且圍繞新主張進(jìn)行了整合營(yíng)銷動(dòng)作（包括全系產(chǎn)品更換開屏），2024年，天美將會(huì)繼續(xù)圍繞新主張，進(jìn)行更多品牌人設(shè)、內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，以提升用戶對(duì)品牌好感度。
項(xiàng)目需求
拍攝一條tvc用于天美在愚人節(jié)當(dāng)天進(jìn)行創(chuàng)意整活，視頻內(nèi)容為天美推出黑科技“天美寵物云”——從玩家陪伴、社交和游戲等維度呈現(xiàn)該云朵“觸手可及的快樂(lè)”，解決玩家日常生活的小癢點(diǎn)，提供更多小確幸式的快樂(lè)；
●通過(guò)創(chuàng)意事件詮釋天美提供的快樂(lè)是平等普世、簡(jiǎn)單易得、連接彼此的，進(jìn)一步強(qiáng)化天美的快樂(lè)標(biāo)簽；
●天美云是玩家心目中的品牌標(biāo)識(shí)資產(chǎn)，已經(jīng)有認(rèn)知度，其作為核心創(chuàng)意能強(qiáng)化品牌好感；
●愚人節(jié)，常見的營(yíng)銷策略是‘以假亂真’，而天美在此節(jié)點(diǎn)以“假動(dòng)作”卻真誠(chéng)相待，主打反差和出其不意；
△愚人節(jié)海報(bào)（未出街版本）
創(chuàng)意思考
其實(shí)brief已經(jīng)非常清晰了，產(chǎn)出內(nèi)容也明確是一條視頻，需要重點(diǎn)把控的兩個(gè)內(nèi)容：
1）巧妙的引人入勝又不丟失真實(shí)性；
2）需要展示云仔的多面性，但核心需要傳達(dá)的還是可可愛愛以及與玩家陪伴的關(guān)系；
因此我們?cè)O(shè)定把天美云這款產(chǎn)品通過(guò)內(nèi)部會(huì)議揭曉給到大家，通過(guò)快節(jié)奏的鏡頭交代環(huán)境和人物狀態(tài)，緊接著帶出天美云走丟的內(nèi)容讓大家對(duì)天美云產(chǎn)生好奇。
而后通過(guò)天美云走丟后看大爺玩游戲，給禿頭程序員頭頂澆水好心辦壞事，再到后來(lái)與玩家一起痛扁策劃等一系列搞怪故事，希望讓玩家看到一只可愛又熱心，時(shí)刻陪伴在玩家身邊的天美云仔～
△視頻截圖
拍攝執(zhí)行
這條片的核心，就是天美云的呈現(xiàn)上，考慮到項(xiàng)目上線時(shí)間是確定的4月1日愚人節(jié)，如果沒(méi)有在這個(gè)時(shí)間按時(shí)上線，那這條片也就失去了它的意義。
沿著ddl倒推，我們和導(dǎo)演、制作團(tuán)隊(duì)一起討論出來(lái)只能用道具實(shí)拍，然后在部分場(chǎng)景小范圍的使用CG，讓云仔有一些生動(dòng)的情緒表達(dá)。
道具上，要么用泡沫塑料的方式，要么用棉花的方式，各有優(yōu)劣。泡沫雕塑質(zhì)感較硬，但優(yōu)點(diǎn)是不易變形且方便統(tǒng)一CG造型；而棉花的造型的云仔，在移動(dòng)時(shí)候的形態(tài)，能有自帶的飄逸和靈動(dòng)，缺點(diǎn)則是很容易變形導(dǎo)致每一顆鏡頭的云仔識(shí)別度都不太高，最后我們決定采用棉花質(zhì)感的云仔，多做幾個(gè)備用。
然而，在開拍前，為了保證云仔的統(tǒng)一性和靈動(dòng)效果，推翻這一決定后改為全程CG，以致于1個(gè)半周的后期，小伙伴們幾乎都是大熬夜熬過(guò)去的，顆粒度對(duì)到凌晨4點(diǎn)一個(gè)電話打過(guò)來(lái)讓我們看看最新版本（對(duì)后期小伙伴們表示respect！）
給大家來(lái)一些可愛云仔的截圖，和云仔一起貼貼吧～
△視頻截圖
最后當(dāng)然是感恩時(shí)間！感謝天美客戶們給到我們這次合作機(jī)會(huì)，也辛苦在拍攝現(xiàn)場(chǎng)和緊張的后期中一起并肩戰(zhàn)斗！
同時(shí)也感謝楊柳導(dǎo)演和嗷嗚制作以及項(xiàng)目執(zhí)行期間內(nèi)一起扛槍的每一位小伙伴，辛苦大家啦～
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創(chuàng)作名單：
品牌方：天美游戲TiMi
代理商：TINY.
客戶總監(jiān)：Helen
創(chuàng)意總監(jiān)：二狗
創(chuàng)意&文案：小直
美術(shù)設(shè)計(jì)：祥雨
Account：大強(qiáng)
制作公司：嗷嗚
導(dǎo)演：楊柳
更多TINY.案例持續(xù)更新中，如需商務(wù)合作請(qǐng)聯(lián)系我們。
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