蒙牛：致敬“每一位天生要強(qiáng)”的你！
近期，蒙牛在世界杯期間的發(fā)布的神文案“天生要強(qiáng)”及系列TVC，將品牌價(jià)值和用戶情緒緊密連接，不僅帶出一波年輕人的情感共鳴，更是引發(fā)了大眾對(duì)文案“天生要強(qiáng)”的高效傳播。在新浪微博上，#天生要強(qiáng)#的話題閱讀量已經(jīng)突破52億，討論量更是超過(guò)686萬(wàn)。《人民日?qǐng)?bào)》和新華社都開(kāi)始使用“要強(qiáng)”體。
作為蒙牛的代言人，里奧梅西（Lionel Messi）因?yàn)橛變浩诨加猩L(zhǎng)激素缺乏癥，導(dǎo)致體格發(fā)育的緩慢。因?yàn)樯眢w的先天不足，一開(kāi)始他并不被大家所看好，也因此失去了許多機(jī)會(huì)。但是對(duì)足球的熱愛(ài)及堅(jiān)持讓梅西一步步走向足球巨星的舞臺(tái)，成為世界上最優(yōu)秀的足球運(yùn)動(dòng)員之一。梅西身上的堅(jiān)毅，勇敢和努力完美的詮釋了“我不是天生強(qiáng)大，我只是天生要強(qiáng)”
不僅僅是梅西，各個(gè)領(lǐng)域里都不乏擁有 “天生要強(qiáng)”精神的人。暴雨天堅(jiān)持完成派單任務(wù)的派送員；身兼數(shù)職的超人媽媽們；獨(dú)自面對(duì)壓力在北上廣奮斗打拼的年輕人，以及面對(duì)困難不放棄，勇往直前的每一位。
“我很普通，不是學(xué)霸，沒(méi)有極其漂亮的簡(jiǎn)歷，但我仍有我的夢(mèng)想，我要為此努力去奮斗“
最近朋友圈刷屏的真人勵(lì)志短片《致敬每一位天生要強(qiáng)的畢業(yè)生》，就代表了這樣這樣一群雖然偶爾焦慮，但不輕言放棄，懷揣熱忱，努力堅(jiān)持著的年輕人。
正如同樣是在北上廣打拼的昆明女孩留言道：
“今天是我來(lái)到上海的第三天，昆明女孩，21歲。懷揣著夢(mèng)想放棄老家的一切來(lái)到上海，我堅(jiān)定的發(fā)誓一定要好好努力，為了我自己！“
“我要變得更好，未來(lái)我的孩子，也會(huì)因?yàn)橛羞@樣的媽媽而自豪吧”。一句話說(shuō)出了多少要強(qiáng)職場(chǎng)媽媽背后的堅(jiān)持。
另一則勵(lì)志的短片《致敬每一位天生要強(qiáng)的職場(chǎng)媽媽》在各大社交媒體傳播后，同樣激起了一波精神沸騰。身兼數(shù)職的職場(chǎng)媽媽面臨抉擇不放棄，堅(jiān)勇前進(jìn)成為要強(qiáng)超人媽媽。
不輕易言棄，勇敢堅(jiān)強(qiáng)的精神正是品牌所傳遞的理念。希望大家在被視頻故事感動(dòng)的同時(shí)，也記得給同樣 “天生要強(qiáng)”的自己再一份鼓勵(lì)。
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