Tempo得寶：品牌煥新升級，攜手王一博匠品精神
百年沉淀，躍然紙上。
1929年Tempo得寶手帕紙橫空出世，開創(chuàng)紙品消費(fèi)新時代。Tempo得寶這一創(chuàng)舉，不僅成功定義了手帕紙這一全新品類，更以其對品質(zhì)的不懈追求，迅速成為紙巾行業(yè)的標(biāo)桿，引領(lǐng)著高端品質(zhì)生活方式的潮流。
而今高端化紙品消費(fèi)主張正逐步滲透消費(fèi)者心智，如何區(qū)隔于其他紙品，發(fā)揮Tempo得寶所長，為品牌鞏固高端紙品的標(biāo)桿地位，提升品牌滲透進(jìn)而助力生意增長，是我們面臨的課題。
回看品牌的發(fā)展歷程，我們重新梳理了品牌的核心資產(chǎn)，發(fā)現(xiàn)「時間」是 Tempo得寶品牌最具獨(dú)特性且不可被替代的資產(chǎn)，經(jīng)歷近一個世紀(jì)時間沉淀的卓越產(chǎn)品力和美學(xué)設(shè)計，正是Tempo得寶品牌立足高端的基石。「始于1929」是一切的源頭，但要如何跟消費(fèi)者溝通Tempo得寶的百年歷史所帶來的消費(fèi)利益點(diǎn)，是我們亟需回答的問題。
我們發(fā)現(xiàn)，25-35歲的一二線都市女性白領(lǐng)，是擁有高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的「品質(zhì)生活家」。TA相信時間的力量， TA相信質(zhì)感和審美來自匠心的沉淀，相信時間帶來的一定是好東西……
通過深度的消費(fèi)者洞察，我們找到了「時間」與消費(fèi)者溝通的切入要點(diǎn)——時間給的得寶帶來的不僅僅是時間，更是「時間=質(zhì)感」。
Tempo得寶，堅持匠心造紙近百年，讓TA生活的每一觸都是時間沉淀下的質(zhì)感和美學(xué)享受。我們與品牌達(dá)成共識，提出Tempo得寶品牌全新主張「紙巾匠品，始于1929」。
源于對高端品位和匠心沉淀的不謀而合，也為了最大化釋放品牌升級的影響力，Tempo得寶牽手品牌代言人、青年演員王一博，分享時光流轉(zhuǎn)下的匠心精神，講述在近一個世紀(jì)里，是始終如一的堅持，和對品質(zhì)的不懈追求，造就Tempo得寶難以取替的質(zhì)感與品位——
隨著代言人的官宣及其品牌大片的發(fā)布，一股全新的品牌熱潮迅速席卷全網(wǎng)，相關(guān)話題迅速登榜各大平臺話題熱搜。為了深入響應(yīng)消費(fèi)者和粉絲的熱切期待，Tempo得寶特別推出「YIBO」限定款手帕紙；并且開啟品牌「百年時間影展」，入駐北上廣深杭五大核心消費(fèi)城市，更高效覆蓋核心消費(fèi)人群，進(jìn)一步擴(kuò)大話題事件，Tempo得寶借勢完成品牌全新主張的覆蓋與滲透，全方位提升了品牌的話題度和美譽(yù)度。
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